运用CIS企业识别系统分析湖南卫视是如何塑造和传播其组织形象的

11新闻班 邵玉洁 2011040139

提及湖南卫视，想必每一个经常观看电视节目的人都不会感到陌生。湖南卫视作为一个地方卫视，近几年的收视率一直居高不下，各类节目都办得热热闹闹。湖南卫视是之所以从各大地方卫视中脱颖而出，很大一点是因为电视台塑造了自己电视台的特色，给观众们留下深刻的印象。CIS企业识别系统在此帮了大忙。

CIS（Corporate Identity System）即企业识别系统。60年代，美国首先提出，70年代，在日本得以广泛推广和应用。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达体系），传达给企业内部与大众，并使其对企业产生认同感，从而形成良好的企业形象，促进企业产品销售。

在当今的市场竞争中，形象竞争是必不可免的，所以企业必须进行其形象管理和形象设计。因此，1996年，湖南电视台决策层受前瞻意识所驱动，敏锐地察觉到CIS对一个媒体企业的重要性，因而不惜重金，耗资百多万外请香港“金大陆”对湖南台进行了全频道形象设计，这对当时计划型经济模式，无疑是一大突破。

CIS分为三部分：传媒理念识别(MMI)、传媒行为识别（MBI）、传媒视觉识别(MVI)。 MI是指企业要首先确立独具自己企业特点的经营理念。这一点在CIS企业识别系统中是最重要的，因为它要解决企业当下和未来的发展目标、要经营成什么样子的企业、要怎么经营、用什么方式、想要塑造一个什么样的企业氛围 这些问题。总的来讲就是在确定正确且具有特色的企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。MI是将重点放在了培养企业文化，是意识形态范畴。

湖南卫视确立了“快乐中国”的核心理念， “打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标。基于此，湖南卫视的娱乐节目数量很多而且品质都有很高的保证。比如“快乐大本营”、“超级女声”、“天天向上”等节目都是电视受众耳熟能详的节目，而节目大多充斥着青春、热情、前卫的元素，这正是符合湖南卫视热情、前卫、积极向上的精神理念。因此，给受众们留下了鲜明的媒体形象，以至于大多数观众打开电视，想要休息休息看看娱乐节目

的时候，都会先看看湖南卫视正在播什么。这就是成功的传媒理念识别导至的好处，使得湖南卫视因“快乐中国”这个理念和旗下众多成功的娱乐节目在众多卫视中脱颖而出。

BI是以经营理念为基本出发点，以企业的运作方式作为重点进行动态识别形态。对企业内部建立完善的组织制定、管理规定、职员教育、行为规范和福利制度等；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同。

湖南卫视对外公益活动做得非常成功。2011年6月，湖南卫视就已经制作播出过《帮助微力量》，该节目定位为中国第一档民生公益慈善微帮助节目，体现了“让更多人有能力帮助他人、乐于帮助他人”的高尚“雷锋精神”。 通过两季《帮助微力量》一共16期节目，“芒果V基金”共募集善款超过300万，帮助了全国15个省市区共1100多名受益人，参加“芒果V基金”爱心捐赠的社会公众达到30万人次。在“我们一起过年”特别节目、《变形记》、《舞动奇迹》慈善舞会、《汉语桥》大学生中文比赛、《成人礼》晚会、《和未来有约》晚会等各种各样的节目和晚会中，力行公益慈善，充分展示了一个媒体的“雷锋精神”和责任担当。更是将湖南卫视打上了“公益卫视”的标签。

VI则是CIS系统中最具传播力和感染力，最容易被受众接受，具有重要意义的部分。VI是将上面提及的企业理念、企业文化、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。包括基本要素系统和应用系统，基本要素系统包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等等。应用系统包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、广告媒体等等。

在VI系统上，湖南卫视可谓是下了功夫。频道标识一改红绿蓝为主的传统台标，选用了寓意辉煌、收获、积极向上的橘黄色，图案也蕴含“鱼米之乡”、“第三只眼看世界”、“燃烧的火苗”等符合湘地特点。体现出湖南卫视丰厚的文化底蕴和不落俗套、敢于创新的品格，更透射出湖南卫视一种朴实、爽朗、亲切、热情、前卫、向上的精神风韵。现在的湖南卫视以与台标颜色相同的橘黄色作为标准色，在节目宣传、节目播放中经常使用橘黄色，使得整个台给人积极向上、快乐的整体印象。湖南卫视因台标和芒果相似，被人戏称为芒果台，湖南卫视不以之为耻，抓住机会，使得芒果成为湖南卫视的象征图案，更是多次以台标和芒果变化的图案作为节目过渡时的背景，使受众提到芒果就想起湖南卫视。