新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略

新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略

作者：韦敏慧

来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第09期

摘 要：近年来随着计算机互联网的快速发展，我国已经成功步入了新媒体时代。新媒体的产生不仅拓宽了信息的传播范围、增多了信息的传播渠道，还在一定程度上给传统媒体带来了冲击和挑战，电视新闻为了在新媒体时代的发展中立足并持久，就要改变当前的状况探索新的传播方式。

关键词：新媒体时代；电视新闻；传播方式；竞争力

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）27-0147-01

前言：新媒体是新的技术体系下媒体的形态，与传统的电视、广播、报纸、杂志四大媒体相比，新媒体被称为“第五类媒体”。电视新闻作为传统的媒体在新媒体时代下正面临着严峻的考验，其传播与发展要想让走在时代的前沿，就要接受挑战、勇于创新、开拓新的道路。 一、新媒体时代电视新闻面临的挑战 （一）电视新闻在传播方式上面临的挑战

电视新闻在播放过程中，不论是播放内容、播放时间、播放长度、播放频道都是经过安排设计的，所以电视新闻的播放存在局限性。而新媒体在相比之下，就有更多的可取之处，首先网络新闻的播出不存在时段问题，观众通过手机或是移动设备可以随时随地查看需要了解的新闻内容，在播出后可以选择保存播放的记录，也可以随时删除，网络所提供的强大的储存功能，给观众带来更多选择的余地和空间。其次新媒体的发展和应用更加迎合当代年轻人的需求，类似手机等一些较方便携带的移动设备得到更多学生、上班族和商务人士的青睐。 （二）新媒体的互动性更吸引观众

电视新闻等传统的媒体在播放中具有单向性，不存在与观众互动的环节。当前网络媒体的广泛应用，给广大的受众群体带来极大的便利，人们在选择通过快捷方便的网络新闻来了解实事的同时，更多的参与到其中的讨论。例如微博的产生与应用都是新媒体时代发展的必然，人们通过微博不仅可以及时了解到当前的政治新闻、娱乐新闻还可以迅速地参与讨论，发表自己的见解，与新闻的发起者和粉丝都可以进行沟通和探讨。 （三）新媒体的时效性更高

时效性是衡量新闻价值的重要标准，而新媒体的时效性远远高于电视新闻。对于电视新闻来说，从前期的记者采访、记录编辑到后期的电视剪辑、审核都需要很多时间，这就导致电视

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新闻的播出失去了最好的时机，新闻的价值也大打折扣。新媒体就不存在这种顾虑，例如网络媒体可以在发现新闻的第一时间就将新闻以文字的形式发布到网络上，这样不仅可以保留新闻的时效性，还节省了大部分的人力、财力等问题。 二、新媒体时代下电视新闻的发展策略 （一）改变传统的传播方式

计算机网络的诞生，为新媒体的传播带来福音，也从各个角度上都给传统媒体的传播方式带来冲击和颠覆。电视新闻作为一种传统的媒体要想在新时代得到发展和进步，就要运用新的传播方式，结合网络的高效性和便利性逐步实现新闻媒体的多元化。电视新闻运用网络的平台，不仅可以提升电视新闻的点击率和收视率、提高新闻价值、扩大播出范围，也可以在很大程度上提升其知名度。

（二）增强电视新闻的互动性

电视新闻播出的最终目的就是把新闻呈现给观众，使观众接收到新闻所要传播的信息和内容。主动吸取观众的建议和看法，观众可以将自己的观点和意见以任何方式发给电视台，电视台再结合观众的反馈有效整改节目的播出内容和时段、调整新闻播出时间的长度、改善节目的质量、尊重大部分观众的主观意识、满足观众自我表现的需求。提高与观众的沟通和互动，真正做到由单方面的播出转为双方的共同探讨，增强电视新闻的传播效果。 （三）重视新闻报道的深度

电视新闻凭借其长久的发展历史给观众留下较为权威并且深刻的印象，这一点与新媒体的信息传播相比具有较大的优势。新媒体例如手机、平板电脑在信息传播的速度上虽然比电视新闻快，但是信息的内容往往很简单或是不入流。因此，电视新闻要想在新媒体时代下能够继续发展，就要获取更多权威的资讯、更深入的解析、更独到的见解，并在此基础上创建良好的新闻环境，给观众提供更专业的新闻内容。电视新闻注重的应该是新闻的原创性与真实性，与新媒体的信息传播相比，电视新闻更能获得观众的信任，对电视新闻的信服度更高。在重视新闻质量的同时，更要加强提高电视台工作人员的职业素质和道德素质的培养，提高电视新闻制作团队的整体水平。让新闻媒体虽然在时效性上面输给新媒体但在新闻的深度上面永远保持领先。

总结：在新媒体环境下，各种媒体的竞争只会愈演愈烈。电视新闻作为传统且受众较多的媒体，要想在当前的形势下继续发展并赢得观众的喜爱，就要结合新媒体环境下的新技术，不断深化其播出的内容，提高新闻的真实程度，随时随地为观众呈现出大量真实、可靠且具有趣味性的新闻内容。 参考文献：

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[1]向延桃.论网络时代电视新闻面临的挑战[J].编辑之友，2012，4（2）：77-79.

[2]黎昭.新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略[J].新闻传播，2014，6（2）：182-183. [3]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.