符号在产品造型设计中的应用分析

采购与供应链　中国市场２０１１年第２期（总第６１３期）　符号在产品造型设计中的应用分析　马华　（昆明理工大学　设计艺术学专业，云南　昆明　６５００９３）　［摘要］本文从符号学的概念出发，对形式美、产品材质、产品的价值、大众心理等方面的产品符号学应用进行　阐述。以便在符号学应用的基础上，提高产品造型设计中的内涵，从而满足人们日益增长的多元化需求。　［关键词］产品符号；形式关；大众心理；符号学应用　［中图分类号］Ｊ５０２　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１００５—６４３２（２０１１）２—０１０８—０２　产品语言的形成是由深层结构向表层结构的转化，也　就是说，它要经过由功能结构向形式的转化。产品语言的　１　符号学的概念　设计一种产品，也就是设计一种符号。　符号起源于劳动。早在原始社会，人们就有了实用和　审美两种需求，并且已经开始从事原始的设计活动，以自　深层结构是指产品的物质功能、与人的活动的相互关系、　产品的材料工艺和技术基础以及其社会文化特征。例如，　家具中有衣橱、书桌等，它们总要通过一定的符号加以标　觉或不自觉的符号行为丰富着生活。从我们祖先的结绳记　事到歌舞图腾，都是维护社会传统秩序的信息符号。　志，以便于人们识别和使用。通常，把手就是抽屉和衣橱　最好的指示符号，这种指示既可以在形式上是多样的，也　可以做成外显或隐含的。外显的衣橱把手可以是环形的、　钮形的、矩形的，也可以是碗状的。而隐含的衣橱把手则　可以用一定空间间隔指示出在底边或侧边有暗槽，可供手　指拉出。因此，产品必须通过预先的设计，按计划目标的　要求进行设计与制作。但它又不像一般技术产品那样单纯　符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简　化手段，表现为有意义的代码和代码系统。当代法国思想　界的先锋人物罗兰－巴特认为：符号的用途（很可能）　具有一种人类学上的价值，因为它的确是因Ｔ艺和意义被　编织在一起的那种组织单位。我们从狭义的设计符号来　说，设计师从符号学及造型的隐喻中寻找设计的灵感，设　依据于自然规律和自然形态，它不仅有技术的规定性，而　且有相对的形式表现自由度。　计出产品形式的指示符号以表达产品符号背后传达的内　涵，以此来达到与消费者的相互沟通。设计中的符号作为　一２．２符号与产品材质分析　现代丁业产品在材质方面的表现力从未像今天这样富　于表现力，并且还深刻地影响到产品的符号。在２Ｏ世纪　２Ｏ年代第一把以不锈钢为主要材料的钢管椅在德国诞生　种非语言符号，与语言符号有许多共性，使得语意学对　设计也有实际的指导作用。通常来说，可以把设计的元素　和基本手段看做符号，通过对这些元素的加工与整合，实　现传情达意的目的的一门学科即产品符号学。　的那一刻起，人们开始真正意识到新的材料比传统的材　料，如铁、木材、布、皮革更富表现力，更富于符号的　应用。　所谓产品符号是用来说明产品及其构件的功用，即　“这是什么”，它使形式具备认知功能。人们通过产品的　指示符号，结合以往的生活经验，作出“这是什么产品”　或“如何使用”等逻辑判断，从而进一步理解产品的效　另一种材料即塑料的诞生使产品在功能和结构上变得　更完善，符号的表现力也更强了。今天的塑料已经可以被　用功能和掌握使用方法。产品形式的象征符号则是通过造　型要素及其组合使人产生一定的联想，并领悟到这件产品　“怎么样”。象征符号表达的内容往往是间接的、隐含的，　赋予玻璃的特性，材质和纹理处理得像木材一样，泡沫具　有了记忆能力。事实证明新材料的出现和应用总是能够带　给人们新的惊奇和新的审美感受。靠新材料设计师们更容　易实现一些材料机理效果、色彩对比效果、物理和化学变　化效果，甚至是光学变化效果的控制。从而将产品的外观　引入更多、更新、更有趣味的符号元素。　具有较强的抽象成分。要准确理解和体会这种象征符号所　表达的意义，必须借助于一定的抽象能力和想象能力。　２符号在产品造型设计中的应用分析　２．１符号与产品形式美分析　２．３符号与产品价值分析　件工业产品符号元素的繁和简与该产品自身的价值　一符号是信息的载体，它对人具有认知功能，不仅为实　现功能的发挥提供了指引，而且它的物质形态和含义也具　有审美功能。因此，并不存在单独的审美符号，审美功能　有关。例如以电子计算器上所使用的“纽扣”电磁，由　于它的价值很低，增加符号就要增加生产的工序和材料成　本，所以其符号元素必然就会减到最小。产品价值大的工　业产品有理由、有更多的资金来进行造型的美化、材料应　用研究和外观装饰的应用。　的获得正是它的实用物质状态和意义传达的结果。这一点　也可以从产品语言的形式机制上得到确认。　ＩＩ｜１Ｃ０８　２０１１．１　马华：符号在产品造型设计中的应用分析　２．４符号在产品造型中对人们心理影响的分析　产品造型除表达其功能性以外，还要通过一些符号来　传达产品的文化内涵，表现设计师的设计哲学，体现特定　社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃　尔・杰罗所说“在很多情况下，人们并不是购买具体的物　品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征”。例如流线型风　格，用象征性的表现手法，赞颂了速度和丁业时代精神，给　２０世纪３０年代大萧条中的人们带来了希望和解脱。在商品　经济高度发达的社会，产品符号语义还应体现商品、经济等　采购与｛韭应链　等多种方式向使用者传递自己的理念。使产品和使用者的　内心情感达到一致和共鸣。　３　结论　人性化设计是当今Ｔ业设计追求的理想设计理念，而　人性化所应该做到的就是最大程度地满足人类不同个体的　需求。今天的人们在生活中所接触到的信息量是空前的，　而且今后还会变得更多。产品的外观设计也越来越复杂　化、多元化，使得符号学在产品外观设计中的地位显得尤　为重要。　外罔因素，如品牌的一致性和与其他产品区别的特异性。　大众心理层次的需求埘于‘ｒ业产品符号元素的应用有　着重要的影响。“喜新厌旧”从某种程度上可以说是人类　的本能，也可以说这种本能是人类社会之所以进步的思想　综上所述，产品形式、产品价值的体现、材料、大众　心理等因素对产品设计的成败有重要影响，现实中也有就　动力。在对待身边ｒ业产品的态度上人们更是如此，不同　时代消费群体对于＿ｒ　业产品的外观和依附于其Ｉ　的符号元　这些方面进行的有效探索，例如在产品的外观材质上模仿　自然形成的木质纹理、无意识性的机理变化等都是很好的　尝试。此外，人的需要多样化、人的生活方式和意识形态　素，理解和喜好是截然不同的。　另外，人所具备的各种经验和知识（如对产品的外　在彤式、内在功能和外部环境的相互关系的了解）都会　多元化促使我们需要的设计也是多元化的。总之，了解和　分析符号学在产品设计中的应用是我们做好设计的　发点。　作＿为理解因素渗透到埘产品的认识之中。使用者的气质、　年龄、性别、教育、职业等都会导致个体心理结构的差　参考文献：　［１］胡飞，杨瑞．设计符号与产品语意［Ｍ］．北京：中国建筑　Ｔ业出版社，２００３．　异。每个人对同一形态会产生不同的联想，对产品的目标　诉求也各不相同。没计师必须在人类心理学、社会心理学　等领域作周密细致的研究，通过隐喻、暗喻、借喻、联想　｛　；　‘　、　、ｔ　［２］斯顿．材料的处理［Ｍ］．北京：中国建筑工业　版　社，２００５．　｛　、　。ｔ　，　ｒ　。　々　（Ｌ接Ｐ１０７）　其次，要正确认识海外防恐安全形势。恐怖主义的主　件，是为了保障队伍的生产能力。作为项目的管理层必须　充分认识到这些。　要根源是由宗教冲突、民族矛盾、政局动荡、贫富差距等　因素所造成。由于这些国家局部地区政局动荡，宗教冲突　加剧，社会治安恶化，防恐安全形势更加复杂。恐怖袭击　主要有以下几种方式：一是以抢劫、偷盗、勒索钱财为主　４．２合理安排工作时间　根据人体生理和心理的需要，合理安排作息时间。特　别是面对目前１３益恶劣的作业环境，充分利用有效的作业　时间是生产组织的关键。避免超时工作。超时工作容易使　人超出承受负荷，生产质量得不到保证。合理安排作息时　间，一方面保证作业人员有旺盛的精力和体力，投入到第　二天的生产；另一方面也有充足的时间为第二天的生产做　准备，使生产组织更合理和完善。　４．３倡导沟通，促进交流，增进理解　良好的沟通是架于管理者和员工、员工和员Ｔ之间的　要目的刑事犯罪事件频发，对我项目人员安全造成伤害；　二是以勒索赎金为主要目的或以政治为目的的武装绑架事　件，在部分国家频繁发生；三是部分国家内战、宗教部族　冲突，威胁我国海外施Ｔ人员的安全和项目秩序。　再次，重视海外防恐安全Ｔ作，要把人的生命安全放　在首位，突出预防为主的理念，并充分利用各方的有效资　源，实现资源共享，在营地中定期公布与所在国家局势相　关消息；在公共场所贴一些防恐小常识；认真贯彻落实集　团公司各项规定制度，禁止私自外出，最大限度地维护人　员的生命安全，提升开丁人员的安全感，以保证开＿Ｔ队伍　正常的开工秩序。　桥梁，沟通是双向的、互动的，是管理者每天的丁作，政　策的贯彻落实、工作目标的实现、信息的了解，都有赖于　良好的沟通。可以说没有良好的沟通能力，就没有优秀的　管理能力。项目管理层需要同各个部门的管理者保持良好　的沟通，能够同心协力地解决工作中面临的困难。　参考文献：　［１］任胜军．海外电力总承包项目安全管理初探［Ｊ］．电力安　全技术，２００９（９）．　４海外项目管理中安全文化的构建　从企业来说，安全生产事关经济效益和生产效率的提　高，事关企业的可持续、健康发展；从员工来说，安全事　关生命，也是企业对员工的基本承诺。　４　１打造人性化营地　［２］张岳荣．长庆石油勘探局海外项目运作模式研究［Ｄ］．西　安：西安理工大学，２００３．　……一一……～　营地的完善反映了一个队伍管理的完善。有个完整的　“家”，才有一支完整的队伍。为员丁提供优质的生活条　［作者简介］郭震（１９７０一），男，河南汝州人，研究生，工程　师，研究方向：经济学。　２０１１．１脑