采购调研报告

　　一、市场基本情况调查

　　1.市场环境　2. 市场容量　3.主要品牌销量/占有/覆盖率　4.人均消费量与增长趋势　5、主要消费场所

　　二、产品调查　1.口味　2.包装/规格　3.产品/品牌结构

　　三、产品价格调查　1.出厂价格　2.一批价格　3.二批价格　4. 终端价格　5.零售价格　6.折扣/奖励

　　四、分销渠道\模式调查　1.现有的渠道数量　2.渠道成员构成　3. 分销模式

　　五、推广与促销调查

　　1.渠道激励手段　(1)经销商促销政策　(2)零售商促销政策

　　2.消费者促销

　　3.人员促销

　　4.媒体广告/生动化

　　(1)媒体手段

　　(2)广告策略

　　六、销售组织/队伍调查

　　1.销售组织设置

　　2.销售队伍管理

　　市场调查报告模板

　　一、调查基本情况：　1、交代调查目的　2、调查起止时间　3、调查简单背景(主要调查对象、调查样本量、抽样量、对调查结果真实性承诺等)

　　二、调查的正文部分：

　　1、市场基本情况调查：

　　1)市场环境

　　人口/经济

　　技术/自然

　　政治/法律

　　社会/文化

　　2)酒市场总容量：

　　市场总容量(分去年\今年\明年预测量)

　　各品牌总容量分解并排序

　　其他参考内容(如该市场白酒、饮料、红酒销售增长状况等)

　　3)酒销量状况：

　　销量/预算进展状况(新开发市场指竞争品牌的，分月/季/年增长曲线或图表、图形)

　　各品牌/包装增长状况(分月/季/年增长曲线或图表、图形)

　　各品牌包装两率变化情况(占有/覆盖率)

　　明年的总销量预测

　　4)人均消费量及消费趋势：

　　人均消费增长率 %(去年/今年/明年预测)

　　增长趋势

　　消费趋势(指包装/口味的发展变化趋势)

　　5)机会点：

　　2、产品调查

　　产品结构

　　-超高档酒/-高档酒/-中档酒/-主流高价酒/-主流酒/-主流低价/-低价酒

　　产品

　　-品牌名/-口味/-包装/-规格

　　-价格(指零售终端价格)

　　3、产品价格调查

　　中间渠道价格

　　-厂家出厂价/-一批(进价、转批价)/-二批卖价/终端进价(现场、非现场)

　　平均消费价格(终端卖价)

　　折扣或促销手段(渠道、终端)

　　4、分销渠道/模式调查

　　渠道成员调查

　　-承运商(数量、运费)/-一批、二批商(数量、销量、占公司销量比重)

　　-终端客户数(细分现场、非现场)

　　分销模式调查

　　-分销模式特点/-渠道服务特点

　　5、推广与促销调查

　　渠道进价/折让/终端促销政策

　　人员促销(人数/促销手段)

　　广告/媒体促销手段

　　6、销售组织与队伍调查

　　销售组织设置

　　销售队伍的管理

　　销售服务的实施状况

　　7、内部执行与市场监控调查

　　三、主要结论：

　　1、对如上六个方面总结(在每个方面提出机会点)提出调查结论

　　2、报告提交人提出建议方向