视频行业分析报告
视频行业分析报告
视频网站行业报告
一．终端网络视频
1.1典型代表pps，暴风影音，pplive等。
1.2受众群体：与其他网络媒体一样，年轻化是终端网络视
频媒体受众的一大特点，与之不同的是，他更加精准的锁定在18到34周岁之间的小家庭和三高人群。使用终端网络视频的用户，60%以上未婚，多数与父母同住，家庭负担下，消费能力强，且极具消费欲望。根据尼的数据显示，高学历高收入高职位的人群占总受众的65%，家庭月平均收入达到5765元。
1.3终端网络视频的广告形式（刊例价）
客户端主屏幕视频缓冲广告200元/cpm，双方监测，点击率3%。客户端首页图片50000元/轮/400万pv。播放角标30000元/天。主屏幕推荐50000元/轮播，文字链8000/条。节目公告100000/天。迷你首页图片30000/天，小图片16000/每天，文字链20000/月。拉幕广告12000/天，通栏广告7000/天
1.4市场情况：以pps为例，如图
Pps广告成本预算：
Pps网络数据：日均浏览覆盖人群超3200万，日均独立ip70万，pv226万。
二．网页视频网站
2.1典型代表土豆，优酷，奇艺，酷6，XX等。
客户群体以品牌客户为主，包括百胜（中国），XX（中国），XX，XX等跨国企业，合资企业，也包括快消品的知名企业。以XX网为例，客户主要包括游戏，服装，餐饮，电商等2.2广告形式及报价
将广告代理权分配给若干广告代理公司，包括公司，公司等，通过代理公司分销平台广告。而且流量快速上升带动广告收入爆发,转型之路顺利。本季度,公司网站日均UV超过1600万,日均约PV8000万,流量的快速提升带动了广告业务的发展,报告期内共实现广告发布业务收入2.6亿元,同比增长280%,首次在主营业务中占比超过40%,单季度广告收入超过亿元,知名品牌广告主超过150家,主营业务转型较为顺利。业务转型带来毛利率下滑,财务压力较大。电视剧版权的无形资产摊销支出大幅度增加;随着广告业务收入的占比逐步提高,大量的用户浏览带来的CDN、带宽费用以及网络视频平台的营销和推广投入均大幅增加,广告收入成本也提高一倍以上。
广告位置首页A01首页A01+A02首页A03首页A04
播放机制天天天天
广告规格文件格式97060
文件大小
JPG/GIF/Sw
≤30K250,000
JPG/GIF/Sw≤1001,500,00
fK0JPG/GIF/Sw
≤80K100,000
fJPG/GIF/Sw
97060≤30K80,000
上图尺寸：158144；下图文
JPG/GIF/Sw
字尺寸：≤15K30万/月
13835；扩展图尺寸：730XXXX0350
首页A05
首页A06首页A07首页A08首页A09
天天天CPM
JPG/GIF/Sw
fJPG/GIF/Sw
72290
fJPG/GIF/Sw
23590
fVideo+Swf
970350
；swf97060
≤30K50,000≤30K30,000≤30K10,000≤80K
报价备注
2.3广告营收情况。
乐视网2012第三季度广告收入破亿，广告收入占总收入的95.5%，2012收入状况在XX发布的20__年上半年中国互联网公司用户规模排名，乐视网月平均独立用户访问量达1.69亿，位列整个互联网行业第19位，较去年年末增长117.7%，排名上升16位。在前20强中，增长速度和排名上升幅度均为第一。
2.4成本分析。
由于提升网站品牌，流量，打响知名度，乐视网的总成本高达67%。
2.5.各大视频网站网络数据。
乐视网：日均独立ip168万，日均pv752.6万，广告年营收2.6亿以上，本年度有望突破3亿元，同比增长70%。
优酷网：日均独立ip928.8万，日均pv4579万，前三个季度广告收益已经超过6亿。土豆网：日均独立ip1110万，日均pv6604.5万，第三季度广告收入超过1.5亿。土豆与XX加强合作，目的是降低内容成本，将更多资金投入到宽带技术层面，所以众多视频网站的成本在20__年格局会有较大变化。
三．部分行业品牌客户20__年投放重点。
3.1医疗行业：药企侧重于医疗类行业垂直网站，综合门户网站，网络视频，户外广告及部分传统媒体，医院侧重于网盟推广及地方性区域媒体。
3.2汽车行业：电视媒体，影视植入，户外媒体，行业垂直类网站及中和门户网站，网络视频等。
3.3电商行业：车体广告，地铁公交广告，移动新媒体广告等。
3.5餐饮等快消品：电视广告，户外及终端地区广告，地铁公交广告，视频网站等高
展示高曝光形式。
3.6地产广告：传统传媒为主。
四．网络视频广告的前景
根据艾X咨询综合CNNIC数据和艾X网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据得出的统计结果，20__年中国网络视频用户规模达到2.3亿人，用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。预计09年网络视频用户规模会突破3亿，而至20__年，用户规模超过5亿，占总体网民比重约为85.7%。
网络视频广告在20__年增长提速，占国内互联网广告收入的比重由20__年四季度的7.4%激增至20__年三季度的10.6%，达到14.84亿元，是互联网广告增长的重要驱动力。相比电视广告，网络视频广告具有移动性高，成本廉价等优势，。未来随着在线视频网站观众数量的增长和客户对其广告价值认知的增加，视频广告仍将保持高速增长，占互联网广告的比重有望进一步提升。
网络视频对比电视媒体有五大优势：用户使用网络视频的时长比使用电视更长；网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广；自由掌控时间是用户选择网络视频看节目最重要的原因；网络视频广告性价比更高；网络视频广告更易被消费者获知，记忆度更高。
目前视频网站的千人广告成本（CPRP）远远低于传统电视频道，以化妆品为例，视频网站的CPRP仅为1.9万元，而CCTV综合频道则需要14万元。不仅在广告成本上占优，在广告效果上也优于电视媒体，调查表明18%的消费者在电视广告途中离开，而视频网站该比例仅为6%。视频网站在广告成本与广告效果方面的优势，使其赢得更多广告主的追捧，视频网站广告市场空间高速增长。