品牌形象是指消费者对某一品牌的整体印象和感受，是品牌在消费者心目中的形象。在市场营销中，品牌形象的作用非常重要，主要表现在以下几个方面：
增强品牌认知度。品牌形象是消费者对品牌的认知和理解，通过营销活动塑造品牌形象可以提高品牌的知名度和认知度。
建立品牌信任度。消费者对于品牌的认知和信任是消费者选择品牌的重要因素之一。通过品牌形象的营造可以建立消费者对品牌的信任感，从而提高品牌忠诚度。
帮助品牌定位。品牌形象可以帮助品牌在消费者心目中建立特定的形象，从而实现品牌差异化定位。不同的品牌形象可以吸引不同类型的消费者，从而实现品牌市场细分。
提高品牌溢价能力。品牌形象可以给消费者带来高质量、高价值的感受，从而实现品牌溢价能力的提高。消费者对品牌的忠诚度越高，品牌的溢价能力就越强。
帮助品牌建立品牌文化。品牌形象可以帮助品牌建立品牌文化，从而实现品牌的长期发展和品牌文化的传承。
因此，在市场营销中，品牌形象是非常重要的，企业应该通过各种营销工具和策略来塑造和维护品牌形象。