品牌形象是消费者对于品牌的整体印象，是企业经营中非常重要的一环。如何在品牌形象中体现产品或服务的特点和优势，需要从以下几个角度入手：
完善品牌定位：品牌定位是品牌战略的核心，要明确品牌的定位目标和差异化优势，使品牌在消费者心目中形成独特的地位，从而体现产品或服务的特点和优势。
建立品牌形象标识：品牌形象标识是品牌形象的核心元素，包括品牌名称、标志、口号等，要使其与产品或服务的特点和优势紧密相连，让消费者通过品牌形象标识就能够联想到产品或服务的特点和优势。
传播品牌文化：品牌文化是品牌的灵魂，可以通过品牌文化来传递产品或服务的特点和优势。例如，苹果公司的品牌文化是“创新、简约、易用”，这也是其产品设计和服务理念的体现。
强化品牌体验：品牌体验是消费者对品牌的感性认知和情感体验，可以通过产品或服务的设计、包装、服务等方面来强化品牌体验，从而体现产品或服务的特点和优势。
综上所述，品牌形象中体现产品或服务的特点和优势需要从品牌定位、品牌形象标识、品牌文化和品牌体验等方面入手，通过多种手段来营造消费者对产品或服务的认知和情感体验。