品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和评价，它是企业在市场竞争中的重要因素之一。品牌形象可以影响企业的销售、市场份额、客户忠诚度等方面，对企业的发展具有重要的影响。
影响销售和市场份额。品牌形象可以直接影响消费者的购买决策，有良好品牌形象的企业往往具有更高的销售额和市场份额。例如，苹果公司凭借其优秀的品牌形象和高品质的产品，在全球市场上占据了重要的地位。
影响客户忠诚度。品牌形象可以影响客户的购买决策和品牌忠诚度，有良好品牌形象的企业往往能够吸引更多的忠实客户。例如，可口可乐公司凭借其广告宣传和品牌形象，吸引了大量忠实的消费者。
提高企业的知名度和美誉度。品牌形象可以提高企业的知名度和美誉度，从而增强企业的品牌价值和市场竞争力。例如，耐克公司凭借其广泛的品牌形象和市场知名度，成为全球最具价值的运动品牌之一。
为了提升品牌形象，企业需要从多个方面进行努力，例如加强品牌广告宣传、提高产品质量、增强品牌信誉度等。此外，企业还可以通过社交媒体、品牌活动等方式进行品牌营销，增强品牌形象的认知度和美誉度。
引用来源：刘明毅. 品牌形象对企业发展的影响研究[J]. 商业时代, 2019(14):257-258.