消费者在购买过程中会受到多种营销手段的影响，包括广告、促销、口碑传播等。这些手段可以影响消费者的购买行为和态度。
首先，广告是一种常见的营销手段，可以通过电视、报纸、杂志、互联网等媒体向消费者传递信息。广告通常采用情感化的手法，通过美好的画面、音乐、语言等来吸引消费者的注意力，进而影响他们的购买决策。例如，可口可乐的广告经常使用欢快的音乐和愉悦的情境来传递快乐和满足感，从而让消费者更容易被吸引。
其次，促销也是一种常见的营销手段，包括打折、赠品、优惠券等。促销可以激发消费者的购买欲望，促使他们更快地做出购买决策。例如，某家服装店打折促销，消费者可能会因为价格低廉而更加倾向于购买。
最后，口碑传播也是一种重要的营销手段。消费者往往更信任亲友的意见，如果他们从口中听到某个品牌或产品的好评，可能会更加倾向于购买。例如，某个餐厅口碑很好，消费者可能会因为亲友的推荐而前往尝试。
如何应对这些影响呢？消费者可以保持理性，不要被情感化的广告所迷惑，要根据自己的需求和预算做出理性的购买决策。此外，消费者可以多了解产品的信息，对比不同品牌和产品的优缺点，从而做出更好的选择。
引用来源：<a href="https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969698918303635">https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969698918303635</a>