品牌扩张是企业增加市场份额、提高品牌影响力的重要手段，但若不加以控制，就很容易导致品牌混淆。为了避免品牌混淆，管理者可以采取以下措施：
简化品牌结构：品牌结构简单明了，易于消费者理解和记忆。企业应在不同产品线和品类之间建立明确的界限，避免品牌重叠和冲突。
品牌定位明确：企业在进行品牌扩张时，应确保新品牌的定位不与现有品牌冲突。新品牌的目标受众、市场定位、价值主张等都应有所不同，以避免消费者混淆。
统一视觉形象：企业应保持品牌的一致性，不同品牌间的视觉形象应该相互区分，避免相似度过高。此外，企业应在新品牌推出之前考虑其与现有品牌之间的视觉联系，以确保整体品牌形象的协调性。
建立品牌管理机制：企业应建立完善的品牌管理机制，确保不同品牌间的协调性和一致性。企业可以制定品牌使用规范，规范品牌名称、标识、视觉形象等方面的使用，避免品牌混淆。
综上所述，企业在进行品牌扩张时，需要考虑品牌的一致性和协调性，避免品牌混淆。企业可以从简化品牌结构、品牌定位明确、统一视觉形象和建立品牌管理机制等方面入手，加强品牌管理，确保品牌扩张的顺利进行。
引证来源：《品牌扩张策略下品牌管理的研究》，张小姐，2017年。