品牌广告的语言和视觉风格是构建品牌形象的重要组成部分，对于品牌的认知度和忠诚度有着至关重要的影响。因此，确定品牌广告的语言和视觉风格需要考虑以下几个方面：
确定品牌定位：品牌广告的语言和视觉风格需要与品牌的定位相一致。品牌定位是品牌对目标受众的定位和视角，决定了品牌的市场定位、品牌形象和品牌价值观。品牌广告的语言和视觉风格需要紧密契合品牌定位，从而增强品牌形象和价值观的传递。
确定目标受众：品牌广告的语言和视觉风格需要针对目标受众的特点和需求进行设计。不同的目标受众对于广告的喜好和接受程度不同，需要针对不同受众群体采用不同的广告语言和视觉风格。
确定广告传达的信息：品牌广告需要传达的信息需要清晰明确，广告语言和视觉风格需要与传达的信息相符合，以达到广告效果的最大化。
参考竞争对手：品牌广告的语言和视觉风格可以参考竞争对手的广告，分析其广告特点和效果，从而制定更加有针对性的广告策略。
总之，确定品牌广告的语言和视觉风格需要考虑品牌定位、目标受众、广告传达的信息和竞争对手等多个因素，并根据实际情况进行不断调整和优化。
引证来源：The Art of Branding Your Business, by Fiona Humberstone.