衡量和评估营销渠道资本的投资回报率是一个重要的管理问题，它可以帮助管理者了解投资在不同渠道上的效果，并作出相应的决策。以下是一些常用的方法和指标，可以帮助管理者衡量和评估营销渠道资本的投资回报率：
成本效益分析：通过比较不同渠道的投资成本和预期回报来评估投资回报率。管理者可以计算每个渠道的投资成本，包括广告费用、人力成本、渠道建设费用等，并将其与预期的销售额进行对比。如果投资回报率高于预期，可以考虑继续投资该渠道；如果低于预期，可以考虑减少投资或者尝试其他渠道。
渠道贡献度分析：通过分析不同渠道对销售额的贡献度来评估投资回报率。管理者可以计算每个渠道的销售额占比，并将其与投资占比进行对比。如果某个渠道的销售额占比高于投资占比，说明该渠道的投资回报率较高；反之，投资回报率较低。通过这种分析，管理者可以确定哪些渠道应该加大投资，哪些渠道可以减少投资。
客户生命周期价值分析：通过评估不同渠道的客户生命周期价值来评估投资回报率。管理者可以计算每个渠道的客户生命周期价值，包括客户的购买频率、购买金额、客户留存率等指标。通过比较不同渠道的客户生命周期价值，可以确定哪些渠道的投资回报率较高，从而做出相应的决策。
A/B测试：通过在不同渠道上进行A/B测试，评估投资回报率。管理者可以在两个或多个渠道上同时进行类似的营销活动，并比较它们的效果。通过比较不同渠道的投资回报率，可以确定哪个渠道的效果更好，从而优化投资策略。
总之，衡量和评估营销渠道资本的投资回报率需要综合考虑多个因素，包括投资成本、销售额、渠道贡献度、客户生命周期价值等。管理者可以根据自己的业务情况和目标，选择适合的方法和指标来评估投资回报率，并根据评估结果做出相应的决策和调整。