品牌内涵品牌成功要素
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发布时间：2024-10-23 22:47
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热心网友
时间：2024-11-10 20:00
在未来，品牌成为关键驱动力，尤其是全球品牌。经济的富国是基于品牌，而非商品。消费者对品牌的认知分为三个层次：
第一层，品牌整体概念，比如看到麦当劳的M标识，即刻联想到品牌。
第二层，品牌性能，即品牌提供给消费者的效用。
第三层，品牌潜意识，非言语可述的深层印象。
塑造品牌的途径包括：
理解品牌价值。
明确品牌在消费者心中的定位。
找到与消费者有效沟通的方法。
触动消费者心弦。
扩展资料
品牌内涵(Brand Connotation) 关于品牌的内涵有很多种说法，在《兰登书屋英语词典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中；品牌名称，广为人知的一种产品或产品生产线；（非正式）在某一领域的名人或重要任务。这个定义强调品牌是一种有形物，即是一种产品、服务或商标。很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上，但品牌的内涵不只这些。
