新零售时代,MobTech智图通过精准营销助精耕线下商业
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在新零售时代，企业面临着如何更精准地洞察线下消费偏好、满足消费需求和提升用户价值的挑战。精准营销成为了连接线上与线下、优化消费体验的关键手段。本文将深入探讨如何构建精准营销闭环投放能力，以及在新零售背景下，精准营销的实际应用案例。
精准营销在新零售时代下发挥着独特价值。它通过关注消费需求的变化，优化消费体验，增强品牌与消费者之间的黏性。精准营销的核心在于数据的深度分析，构建细分化的用户管理模式，实现更精确的数据推导，以及符合消费者喜好的个性化营销策略，以提高营销效果和转化率。
传统线下广告投放存在诸多挑战，如投前选点困难、投中监播效率低、投后效果量化难。精准营销下的线下广告投放则综合了客群行为、画像、标签管理与触发渠道，结合线下场域特征，不仅能够实现与目标客群的有效互动，锁定潜在客群，多次触达，还能精准迎合消费者个性化需求，显著提升营销转化率。
构建精准营销闭环投放能力的关键在于三维数据构建。精准营销通过结合广告主目标客群定位、画像、消费行为及路径，以及LBS电子围栏圈选，定义目标受众群体。结合线上线下数据，实现立体化投放，线下触达与线上推送的协同，以多元营销方式实现品效双赢。
然而，企业面临获取门店全域宏观数据和商业配套信息的挑战，受限于技术与数据能力，难以实现真正意义上的精准营销。为解决这一难题，MobTech袤博科技依托大数据和人工智能技术，打造了包含门店周边环境、客群分层与客质分析的精准营销联合建模解决方案。这一解决方案补充了人店关系标签、消费轨迹和到店行为洞察，帮助企业实现线上线下消费场景的互联互通，构建更智能的营销策略。
精准营销还支持效果检测与数据回溯，实现模型自学习迭代，构建RTA闭环投放能力。此外，精准营销服务通过分析营销投放前后客群来源、结构变化，以及对目标客群和竞品客群的追踪分析，为企业提供优化建议，进一步提升营销效果。
以SKP为例，精准营销在“美食文化节”活动中的应用展示了其实际效果。通过精准定位目标客群，设置个性化的营销策略，活动期间客流显著增加，特别是年轻消费群体成为活动的主要增长点。精准营销服务为企业提供了捕捉目标消费客群、评估市场营销支出、满足个性化需求的有效手段，为企业的可持续发展提供了强大支持。
随着消费市场的持续回暖和技术的不断进步，精准营销服务将迎来新的增长机遇。在不断变化的消费趋势下，企业需不断优化精准营销策略，捕捉核心消费者的个性化需求，打造差异化定制化的消费体验，以实现持续增长和竞争优势。
