各个广告媒介分类以及投放的策略
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发布时间：2024-10-23 21:44
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时间：2024-10-26 11:59
广告媒体作为广告的载体，广告主在每次投放时都需要考虑。那么，广告媒体有哪些？选择时应关注什么？这是广告主在投放广告时非常关心的问题。接下来，我们来看看媒体的分类与投放策略。
一、广告媒体形式
1. 按表现形式分类
按表现形式，媒体可分为印刷媒体与电子媒体。印刷媒体如报纸、杂志、宣传册、挂历等，电子媒体则包括电视、电脑、广播、电子广告牌、手机等。
2. 按传播内容分类
按传播内容，媒体分为综合媒体与单一媒体。综合媒体如报纸、杂志、广播、电视等，能同时传播多种广告信息。而单一媒体如包装、橱窗、霓虹灯等，仅传播某一类型或方面信息。
3. 按时间分类
媒体按传播信息时间长短，分为瞬时媒体、短期媒体与长期媒体。广播、电视、幻灯片、电影等为瞬时媒体；海报、橱窗、广告牌、报纸等为短期媒体；产品手册、包装、品牌、商标、日历等为长期媒体。
二、广告媒体投放策略
1. 竞争分析
确定核心竞争对手，了解其定位、价格与媒体策略。关注竞争对手数据，包括SOV（语音份额）、媒体成本、媒体组合、时间段选择、广告版本（秒）等。
2. 把握媒体变化
新产品的投放与广告销量快速增长，一段时间后广告效果下降。这时，考虑调整媒体投入策略。
3. 品类循环
了解产品购买周期，如零售旺季的大周末、金九银十等，适时投放广告，效果显著。
总结：以上是广告媒体分类及投放策略的概述。若需评估广告效果，建议使用专业工具监测广告表现，确保广告效益。
