雷克萨斯凌志的缘由
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发布时间：2024-11-29 10:24
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在20世纪80-90年代，当Lexus首次进口到中国市场时，所有经销商都以“凌志”之名称呼之。那时，丰田并未通过官方渠道宣布进入中国市场，因此Lexus的引入多为经销商自行操作。"凌志"这一名称，实际上是代理进口该车的经销商所取。
直至2001年，丰田正式将Lexus品牌引入中国市场。此举旨在与之前非官方渠道的走私车辆相区分，同时也为重新塑造品牌形象。为了实现这一目的，Lexus的名称由“凌志”更改为“雷克萨斯”。此外，据传广州有一家拖拉机厂抢先注册了“凌志”商标，拒绝出售给日本人，这也是Lexus更名原因之一。
值得注意的是，丰田现在的车辆命名策略逐渐转向音译。通过这一变化，不仅凸显了品牌与产品的国际化定位，也确保了与原有名称的清晰区别，进一步巩固了品牌的市场地位和消费者认知。
综上所述，“凌志”与“雷克萨斯”的名称更迭，不仅是品牌策略的一次重要调整，也是丰田在中国市场深耕与成长的体现。这一过程不仅关乎品牌定位与形象的重塑，更反映了汽车企业在进入新市场时所面临的度挑战与机遇。
扩展资料
雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被首次提出，但仅用十几年的时间，自1999年起，在美国的销量超过梅赛德斯-奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。过去，Lexus在国内的中文译名是凌志，2004年6月8日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市场。
