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国产纪录片中的“大片”：《故宫》、《圆明园》、《森林之歌》、《大国崛起》
2011年，随着电视台纪录频道和北京高清纪实频道的开播，中国纪录片频道已达7个；市场总投资约为8亿元，总收入超过10亿元，纪录片行业温度明显提升。但与此同时，相当数量的纪录片人仍在赔本赚吆喝，国产纪录片的“钱途”至今还是一件让人纠结的事。
中国纪录片高产量、低收益
据《2011年中国纪录片发展研究报告》显示，2011年中国纪录片播出总量约为5.8万小时，其中首播量约1.6万小时。据统计，2011年中国纪录片市场产品自制约占48%、外购改编占15%、国外供片数量占37%。这意味着国内去年自制纪录片总时长近8000小时。
面对中国纪录片如此之高的产量，就连美国两大老牌纪录频道都望尘莫及。报告显示，美国探索频道每年节目制作量仅800小时，美国国家地理频道每年节目制作量更低至400小时，而央视纪录频道一家每年首播节目就高达2190小时，扣除约三分之一的引进节目，依然存在1460小时的节目制作量。
“中国纪录片大都是低端制作。低端制作是自杀式的制作，所以这么多产品居然找不到多少适合纪录片频道播出的内容，这就是一个巨大的现实落差。”北京师范大学纪录片中心主任张同道表示，这几年来，业界已经做了非常悲壮而且勇敢的冲锋，但是我们的处境并不乐观，简单可以概括成：局部的出击、整体的沉默、基本的市场模式还没有形成。
事实上，高制作量和播出时长并未给中国纪录片带来理想的收益，特别是纪录电影。根据国家广电总局电影局的数据，尽管2011年获得公映许可证的纪录电影已经由2010年的16部增至26部，其票房在130亿元的电影总票房里却仅占3000万元，其中超过2700万元还进了法国纪录片《海洋》的腰包。2011年14部有票房数据的国产纪录片里，获得最高票房的《归途列车》票房不足4万元，其他影片区区数百元的票房更是触目惊心，与2010年度《复兴之路》200万元和《外滩轶事》50万元的票房成绩相差甚远。
观众群体需要培养，市场也是如此。目前国内一年上映的纪录片电影仅有一二十部，根本谈不上什么规模，有的纪录片即使幸运公映了，在影院也是“几日游”。院线难进，纪录电影在国内电影市场上回收成本的念想也每每沦为奢望。国产纪录电影去年总票房只有200多万元，没有一部通过票房收回投资。
期待纪录片院线的建立
难道纪录片只有文化价值而缺乏产业价值？如何破解当前中国纪录电影的市场困局？
据了解，去年美国有超过300部纪录片在纽约的院线上映，票房前三名《非洲大猫》、《生来狂野》和《哈勃望远镜3D》，票房均超过1000万美元。其中，有相当比例的影片是在专门的纪录片院线放映的，但目前在国内，类似这样的纪录片院线还是一个空白。
电视台副台长、新闻纪录电影制片厂厂长高峰表示，该厂正在筹划纪录片电影院线的建设。他分析说，目前在国内院线，即使是来自国外的珍贵纪录片，也很难从商业剧情片中挤出黄金档期，“我们建设专门的纪录片院线，就是要尽量做到与商业电影互不干扰。”这个计划让不少纪录片人看到了一线希望。
同样给人希望的是近来电视纪录片的一系列利好。相比纪录电影的惨淡收益，电视纪录频道似乎已经提前看到了自己的“钱途”。据了解，去年全国各个纪录频道的节目广告销售收入提升明显，行业整体收入涨幅高达20%至30%。其中，央视纪录频道2012年的广告招标已突破两亿元。有数字显示，美国探索传播集团2011年总收入为42.35亿美元。尽管参照国外同行的成绩，中国纪录频道仍有不小差距，不过，随着视频网站全面加盟纪录片采购市场，国产纪录片也迎来了新一轮商机。中国网络电视台、搜狐、爱奇艺等网站纷纷设立纪录片频道，大规模收购纪录片，网络还尝试与纪录片融合，创造新样态。贾樟柯依托网络传播策划《语路》系列纪录片计划。崔永元《我的抗战2》不仅选择网络首播，还与企业进行网络互动。据悉，目前网站收购纪录片的价格也正在水涨船高。
纪录片的“大片”带来清新气息
在张同道看来，中国纪录片最近几年在传播方式上有一点觉醒，那就是大片的出现，“大片的出现必将给中国的纪录片带来清新的气息，以《故宫》、《圆明园》、《森林之歌》、《大国崛起》为代表的一批大片，为中国纪录片带来的市场拉动是不可低估的，在沉睡了这么久之后，这些大片凭借自己的力度赢得了观众对纪录片的重新关注。”
张同道说，2011年纪录片市场一个显著特点就是大片投资升温，社会资本开始规模进入纪录片制作，纪录片价格从每分钟30至50元升至100至200元，价格向价值缓缓靠拢，尽管差距依然遥远，但行业标准正在逐步建立。
《2011年中国纪录片发展研究报告》指出，2011年中国启动了纪录片产业化引擎，可谓产业元年。随着电视台纪录频道开播以及地面纪录频道逐渐分化发展，社会各界对于纪录片的认知发生变化，一些地方、大型企业与社会机构发现了纪录片的力量，社会资本涌入纪录片行业。民营传媒机构趋于活跃，纪录片制作量与交易量明显提升。
也是在这一年里，央视纪录频道开播并面向社会公开招标，各地纪录片频道购片活跃，撬动纪录片运营机制由自产自销向制播分离的市场机制转化。“但要撬动我们纪录片的市场，最核心的元素是来自于市场的投资行为。”在张同道看来，只有投资才有约束，才有期待，才规定你必须走什么方向，也只有市场才能撬动真正的大众影像。
