微信小程序对新闻类APP的影响

微信小程序对新闻类APP的影响

阴赵越摘要院微信小程序自登场之时就引起轩然大波，小程序虽“小”，但却对大众传媒尤其是APP有着很大的影响。微信小程序和APP是媒介技术在不同发展阶段所呈现的不同媒介形态，它们在传递信息、传播新闻方面起着至关重要的作用。关键词院微信小程序；新闻类APP；影响；机遇；挑战一、微信小程序概述渊一冤微信小程序的定义微信小程序简称“小程序”，英文名为miniprogram，于2017年1月9日正式上线，是一种无需下载安装便可即时使用的应用。截至目前，小程序的覆盖范围包括了新闻资讯、美食餐饮、交通旅游及线上、线下购物等众多领域，涵盖了微信用户日常生活的方方面面。渊二冤微信小程序的特点1.节省用户手机空间。与APP和传统网站相比，微信小程序更加符合手机用户的阅读习惯，可以节省用户的手机空间，它具有无需下载、用完即走，可在微信中随时搜索、随时使用等特点，更符合用户的使用习惯，也能更好地满足用户体验。2.获取方式较为便捷，满足用户个性化需求。微信小程序与APP相比，用户的操作方法更加简单快捷、使用成本更低。用户无需下载安装，便可通过扫描“二维码”、微信搜索、公众号关联、好友推荐以及查看历史应用等方式随时使用小程序的功能。用户可以在没有WIFI的情况下不需要消耗太多流量便可通过小程序实现使用APP的基本功能，用户还可以通过将小程序转发、分享给微信好友或朋友圈，与好友互动，在互动和分享的同时获得社会参与感，在满足用户生活需求的同时也满足用户的社交需求。3.具有较高的媒体价值。微信小程序的媒体价值具体表现为三种媒体功能。第一，新闻发布功能。微信小程序自上线起就发挥着重要的新闻发布功能，弥补了许多微信公众号的不足，不会因受到发布数量和发布时间的限制而影响新闻的时效性。第二，广告发布功能。微信小程序具有广告发布功能，且发布广告的形式多种多样，既有在小程序页面内以平面广告、视频、音频或H5等形式直接展示的广告，也有嵌入在微信公众号文中或底部以“识别图中小程序”来呈现的广告。第三，服务功能。小程序提供的在线订电影票、定外卖等多种服务功能，与微信公众号相关联，与微信支付系统连接，用户可以通过公众号浏览内容，通过小程序所提供的服务进行消费，从而将线上、线下所有的商业形态连接在一起。二、微信小程序对新闻类APP的影响微信小程序对新闻类APP的影响是机遇与挑战并存的，小程序用户数量的逐渐增多，既给新闻类APP的发展带来了启示和有利影响，同时在一定程度上也对新闻类APP造成了冲击。渊一冤微信小程序与新闻类APP的关系微信小程序自诞生起就处于飞速发展的状态中，它并不是为取代新闻类APP而生的，它的存在是为了降低新闻类APP的用户流失率。两者是媒介技术在不同发展阶段所呈现的不同媒介形态，两者存在、发展的目的都是为了更好地传播新闻信息，使更多用户关注新闻，力求给用户带来更好的新闻阅读体验。渊二冤微信小程序给新闻类APP带来的有利影响1.增强时效性，提高内容质量。微信小程序的火热也恰恰说明了未来媒介正在向空间体积越来越小、距离用户越来越近以及以技术为依托的趋势发展，媒介可以随着科技的发展而越来越轻量化，但传播新闻内容的真实性、准确性是不会随着媒介的体积“变小”而降低的。微信小程序注重新闻内容质量与新闻时效性，及时发布最新鲜真实的新闻资讯，以及使用户获取更全面真实的新闻内容等方面，弥补了部分新闻类APP的不足，为新闻类APP今后的发展提供了思路。2.增强互动性，提升用户黏度。微信小程序有强大的“导流”作用，可以将小程序的用户引导至新闻类APP，例如《人民日报》开发的小程序可以与《人民日报》公众号绑定，小程序可以通过公众号增加用户，公众号也可通过小程序聚集更多用户，这些无论是通过《人民日报》小程序还是公众号的用户都会对《人民日报》的新闻内容感兴趣，引导用户主动下载《人民日报》APP，小程序在此过程中既可以增强新闻APP的互动性，同时还可以提升用户对新闻APP的认同感与忠诚度。3.增强服务性，强化用户体验。微信小程序的“导流”作用同时为新闻类APP增强了服务性，为用户提供了更好的体验感。例如新版“腾讯新闻”小程序于2018年9月上线，依托“腾讯新闻”APP强大的内容源，在旧版小程序的基础上增加了“本地”页，如图1，其中包括本地生活资图1叶腾讯新闻曳小程序图2叶人民日报曳小程序新增野本地冶功能设置野提问冶板块视听2019.08|

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e聚焦

Vlog的传播特点及用户心理分析

阴夏雨晴郑杨摘要院随着近几年国内抖音、快手等短视频平台的兴起，短视频变得异常火热，Vlog这一视频形式也随着短视频的流行于2018年末从各大社交平台走进人们视野，并在当下形成“Vlog热”。本文通过对Vlog的传播特点及其背后用户心理的探析，希望能为Vlog朝着健康有序的方向发展提供一些思路，为促进整个短视频行业的发展提供有效的借鉴。短视频关键词院Vlog；用户心理；是指用自拍或单Vlog即VideoBlog，也就是视频博客，集图像、声音、文人视角来记录个人日常生活的一种视频，字于一体。Vlogger（Vlog视频博主）通过手机或相机将日常再进行剪辑和后生活中的不同片段以视频形式记录下来，期制作，形成极具个人风格的视频日记。主影、一闪等。在社交平台上，Vlog正大量抢占短视频份额，明星效应的支撑发展。各个社交要依靠平台的推广和网红、网站也给出了很大的资源扶持，如新浪微博2018年9月发和B站于2019年初举办的“校布的“微博Vlog博主召集令”园Vlog打榜赛”等，都在鼓励更多用户参与Vlog制作。渊三冤受众范围较窄袁增强用户黏度以95后用户为主，它依托Vlog目前受众范围相对较窄，社交网站的发展，具有较强的社交属性。其内容的垂直化程度较高，较为小众化，极具个人特色的视频风格和内容也进一步且Vlog以第一视角为主线，受众在观看时具有地细分了受众。从而与Vlogger产生某种共鸣和沟通，实现双方一种陪伴感，因此Vlogger的用户黏度往往较高。生活价值理念的趋同，渊四冤专业剪辑为主袁制作门槛较高在制作形式上，不同于以往短视频的一键拍摄和发布，Vlog对拍摄画面的布局和结构有一定的要求，后期要对配乐添加以及字幕制作，有着内容进行专业性的剪辑、调色、较高的非线性视觉逻辑和画面审美。许多Vlogger为了保证以开发者角度切入。由于小程序的开发门槛和开发成本较这样不仅加低，越来越多的开发者倾向于选择开发小程序，大了新闻APP的开发与推广难度，还会使新闻APP开发者的热情逐渐衰退，使新闻APP的整体研发水平相对于微微信小信小程序来说变得更加滞后。二是从用户角度来看，例如提高碎程序和新闻APP虽然都具有碎片化阅读的优势，开拓阅读用片阅读的利用效率、节约用户阅读时间的成本、户的眼界等，但微信小程序通过将用户的碎片化阅读再进一更加阻步“切割”，会使用户阅读新闻时的注意力更加分散，碍阅读用户的批判思维。当用户对其的依赖性越来越强时，降低便会缺乏对新闻信息资源的辩证审视和批判性应用，加剧新闻APP碎片化的弊端。用户主观思考的积极性，一、Vlog的传播特点渊一冤内容UGC生产袁叙事碎片化Vlog的内容呈现归于UGC内容的划分，通常有个人美食等几种主题，是Vlogger个人生活的日常生活、旅行、它由多个片段拼接的真实记录。Vlog的叙事往往呈碎片化，身处的场景以及社交剪辑而成，以第一视角展示个人姿态、没有以往短视频中博活动等日常生活，内容节奏平缓直白，较为真实、贴近生活。人眼球的夸张情节和视觉快感，渊二冤传播渠道丰富袁平台扶持力度大如目前国内Vlog的传播渠道主要集中在社交平台上，如VUE、小B站、新浪微博、小红书等，以及专业制作平台上，使用户与自讯、同城热点等内容，既增加了新闻的接近性，又能够强化APP的功能，己所在的城市更亲近，给用户带来更好的服务。又如图2，《人民日报》微信小程序设置了“提问”板块，用户可自行选择所在区域输入想要提问的问缩短用户与政府题，从而搭建起连接民间与官方的桥梁，补充、扩展《人民之间的距离，通过增强互动性与服务性，的品牌影响力。日报》APP的功能，扩大《人民日报》渊三冤微信小程序对新闻类APP造成的不利影响对1.将对中低使用频率的新闻类APP产生较大威胁。黏性于使用频率较高的新闻APP来说，它们有忠诚度高、“今日头条”和“腾讯新闻”强的用户群体，例如“人民日报”“刚需”。据数据等，新闻APP对这些黏性强的用户来说是有45.3%的用户已经养成定期使用新闻APP浏览新统计，闻的习惯，并且他们有固定使用的新闻APP，不会因为微无需下载的特性而更改他信小程序随时搜索、随时使用、们的阅读习惯；而对于使用频率一般和较低的新闻APP他们并来说，用户对新闻APP的忠诚度较低、黏性不强，当便捷的小程没有养成定时阅读新闻的习惯。由此可见，序可以取代新闻APP的基本功能时，这种中低使用频率的新闻APP将会面临很大的威胁。2.将会减少新闻类APP的广告收益。越来越多的用户习惯使用微信小程序而不是新闻APP，会使新闻APP的打开率下降，新闻APP的开屏广告流量和信息流广告流量也会相应大大减少。3.将会影响新闻类APP的整体生态。微信小程序对新闻类APP生态的具体改变从以下两个角度来体现。一是三、关于微信小程序发展前景的思考毋庸置疑它已对整微信小程序自上线至今好评如潮，为其他媒介带来了机遇与个互联网格局产生了很大改变，“以挑战，无论是创业者、开发者还是用户都不会再局限于APP为中心”的思想。目前，微信小程序正处于发展的初级它并不具阶段，其发展与微信生态之间有着密切的联系，稳定性比与APP备替代新闻APP的所有条件，其流畅性、相比还有较大的差距，新闻APP具有的部分功能还不能通过微信小程序完全实现，例如小程序仍然存在不支持将但这内容转发至朋友圈、仅支持个别关键词搜索等问题，些问题可以通过技术手段在未来得到改变。（作者系天津师范大学新闻传播学院2018级硕士生）170|

RADIO＆TVJOURNAL2019.08