中国内地门禁市场调研报告项目策划书

项目背景与目的：

由于中国内地安防市场的快速发展，门禁产品在中国有极大的市场潜力。应某公司委托，北京慧聪国际资讯有限公司安防市场研究所对中国内地门禁市场状况进行调研。为便于委托与承接双方沟通，特拟定本项目策划书，并希望通过本次调研达到以下目的：

1. 明确门禁产品整体市场及细分市场的历史规模、现状与未来的发展趋势。 2. 明确门禁产品市场主要竞争厂商的基本状况。 3. 明确门禁产品的用户分布状况。

调查对象与范围：

1. 调查对象

（1）中国内地门禁产品主要厂商

（2）中国内地门禁产品主要代理商与经销商 （3）中国内地门禁产品主要工程商 （4）安防行业专家 2. 调查区域：中国内地地区

研究课题：

1. 主要营销环境分析

（1）中国内地门禁产品市场外部宏观环境分析（相关政策规定等） （2）中国内地门禁产品市场内部环境分析（技术发展趋势等） （3）中国内地门禁产品市场发展的影响因素分析 2. 市场规模与未来潜力分析

（1）2001年中国内地门禁产品市场的总体市场销售规模（以销售额计） （2）2001年中国内地门禁产品市场的各种产品的销售规模（以销售额计） （3）2001年中国内地门禁产品市场的区域市场销售规模（以销售额计） （4）2001年中国内地门禁产品市场的应用行业分布及销售规模（以销售额计） （5）2002~2006年中国内地门禁产品市场的总体市场销售规模（以销售额计） （6）2002~2006年中国内地门禁产品市场的各种产品的销售规模（以销售额计） 3. 竞争环境分析（竞争市场）

（1）中国内地门禁产品市场的主要竞争品牌

（2）中国内地门禁产品市场的主要竞争品牌2001年的销售额与市场占有率 （3）中国内地门禁产品市场的主要竞争品牌的背景状况 （4）中国内地门禁产品市场的主要竞争品牌的产品线分布 （5）中国内地门禁产品市场的主要竞争品牌的产品价格状况 （6）中国内地门禁产品市场的主要竞争品牌的销售渠道状况

（7）中国内地门禁产品市场的主要竞争品牌的应用行业分布 （8）中国内地门禁产品市场的主要竞争品牌的竞争力分析

调查研究方法：

1. 文献研究法

对慧聪已有资料及其他二手资料进行案头分析和研究，为大规模的调查提供指导。 文献研究将针对慧聪研究的以下资源展开：慧聪渠道数据库、慧聪产品数据库、慧聪相关研究成果以及其他相关文献。

通过文献研究预期将取得以下成果：门禁产品厂商与代理商样本名单、各品牌的相关产品资料、门禁产品用户样本名单等。通过对门禁产品应用的基础资料的收集，能对门禁产品市场及相关技术形成基本认识。

2. 深度访问法

对门禁产品厂商及渠道中的代理商、经销商、工程商和行业专家进行深度访谈，获取门禁产品的相关市场与用户方面的深入信息。

深度访谈的执行：

（1）厂商及渠道中的代理商、经销商和工程商的采访对象是那些对于市场非常了解的市场负责人。

（2）在深访中主要以面访为主，通过多对一的深访，保证采访内容的完整，以及采访结果真实有效。

（3）对部分无法面访的厂商进行电话采访，采访过程完全按深度面访的流程实施。 3. 渠道代理商、经销商和工程商问卷调查法

对渠道代理商、经销商和工程商就各品牌产品的销售畅销程度及销售规模概况进行统计调查，得出门禁产品的品牌市场份额、整体市场规模等相关信息。

样本数量：

1. 深度访谈法

（1）门禁产品重点厂商10家

（2）门禁产品一级代理商、经销商20家 （3）门禁产品代理商、经销商30家 （4）门禁产品工程商20家 （5）行业专家5人

2. 代理商、经销商、工程商问卷调查法（数量分配如表所示） 区域 深圳 广州 上海 数量 60 20 20 北京 其他地区（武汉、成都、沈阳、兰州） 合 计 30 20 150 项目实施流程：

1. 前期准备阶段

自协议书签署之日起慧聪将进行并完成如下工作：

（1）成立项目小组，全面负责本项目的计划、组织、执行及监督工作。

（2）由项目负责人向小组成员说明本次调研的具体内容及要求，分配工作，并与调查中心协调。

（3）项目小组对厂商与经销渠道采访整体情况进行案头调查，为下阶段大规模调查采访及协调。

（4）撰写采访提纲、设计调查问卷。

（5）由研究员与调查督导进行厂商与经销商试访。 （6）调查中心安排采访人员与调查人员的工作量。 （7）对调查人员进行本次调查的培训。 2. 正式调查阶段

本阶段的任务为具体调查。主要是预约、深度面访、电话采访及问卷调查等工作。 各类采访对象需要先预约，然后确定采访时间。 （1）厂商采访

（2）分销商、总代理采访 （3）二级代理及下一级别代理采访 （4）工程商采访 （5）行业专家采访 （6）调查结果的交叉验证

在项目执行期间，项目负责人要对调查工作进行监督，并及时解决调查工作中出现的问题。与某公司保持紧密联系，双方就项目中出现的问题随时进行解决。

3. 数据收集整理及汇总分析阶段

本阶段的任务是相关资料及采访记录的整理、分类和汇总。 （1）对深度访谈的资料进行整理、分类和录入

（2）对采访资料进行整理、分类、录入，并进行纵向比较 （3）对调查问卷进行录入与统计 项目小组将数据整理后进行初步分析。 4. 报告撰写及提交阶段 数据分析出来后进行报告撰写

（1）报告撰写前要集中培训，以便统一思路、把握方向 （2）报告章节的分工合作安排 （3）报告的撰写

（4）报告的审定（由科研总监负责） （5）内部报告演示会 （6）修改报告 （7）提交报告 （8）报告交流会

项目时间安排

本次调研所需工作日为30天（每周工作日为5天），见下表。

项目提交方式：

以中文WORD提交分析报告，书面文本一式两份，电子文本一份。

项目报价及付款方式：

人民币×××××元整。按惯例，委托方在合同签订之日预付本项目费用的60%作为项目启动资金；合同期满后的十日内，付清余款。