案例 ：收入效应和替代效应
“好消息！现在可口可乐便宜了，我们收入的购买力增加了。实际上我们的收入相对增加了，我们比以前更富了。我们可以买更多的可口可乐和其它商品”（这是收入效应） 。还比如这几年我国物价整体水平（生活资料）在下降，据有关专家估算 2002 年比三年前生活资料价格平均下降 0.3，也就是说，1999 年满足一个家庭消费支出假定是 1000 元，三年后只需要 700 元，我们的收入变相增加了 300 元。 “现在可口可乐的价格下降了，我放弃雪碧可以得到更多的可口可乐。”（这是替代效应）你发现哪一种说法更有说服力？事实上，这两种说法都有道理，可口可乐价格的下降使消费者状况变好。可口可乐与雪碧都是正常商品，消费者把购买力的提高用于这两种商品。但同时可口可乐消费比雪碧的消费变得更便宜了。这种替代效应使消费者选择更多的可口可乐和更少的雪碧。
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