平面广告设计中色彩的表达与应用分析

幸福生活指南

平面广告设计中色彩的表达与应用分析

吴慧颖

科尔沁艺术职业学院 内蒙古 通辽 028000

摘 要：平面广告的色彩表达是传播广告诉求点、展现产品特性的重要手段，对广告效果、品牌塑造具有重要意义。平面广告的色彩表达应以广告视觉效应为目标，遵循广告色彩的应用与搭配原理，秉承传统平面广告的色彩应用原则，努力实现现代平面广告色彩应用的创新，即广告色彩选择遵循品牌定位，广告色彩应用要体现时代精神，广告色彩搭配要根据不同投放媒介进行设计创新，广告色彩选择要与受众产生共鸣。 关键词：平面广告设计；色彩；关系；应用

平面广告能简明的传递信息、表达广告内容，深受广告主和受众的喜爱。在创作上，平面广告设计要求采用高度浓缩和具有象征性的表现手法。此外，一幅优秀的平面广告，还需要运用独特的表现手法进行设计，体现创新意识与时代感。色彩是设计创造的生命，是平面广告的重要组成部分。运用色彩增强广告的表现力，体现创新性，是做好平面广告设计的重要环节；运用好色彩使设计新颖独特，是决定平面广告是否能有效吸引目标群体的关键因素。因此可以说，色彩运用的优劣往往决定着平面广告的成败，这就要求设计人员在设计中需要重视色彩的作用，掌握色彩运用的一般性规律，使平面广告焕发魅力。 1 色彩在平面广告设计中的重要性 在平面广告设计中，色彩的重要地位是毋庸置疑的。平面广告不同于动态广告，它局限于二维空间的范畴，其构成要素相对单一。一件平面广告作品，一般包含三个元素：色彩、图形、文字。在视觉传播中，色彩具有第一性的作用。当人们接触一件平面广告作品时，最先攫取其注意力的就是颜色，其次是图形，最后才是文字。由于色彩带给人们的视觉传达效果相当强烈，所以设计师常常通过色彩去表达他们的设计意念。成功的平面广告设计，都充分有效地应用色彩来烘托，渲染广告内容从而吸引广告受众的注意力。 2 色彩与平面广告设计的关系 文案、图形、色彩这三个要素组成了平面广告设计，文案与图形都需要色彩来渲染，所以色彩的重要程度不容置疑。在平面广告设计中，色彩可以表达不同的情感和语言，而且还可以有均衡构图与美化版面的作用。设计在成功与否，先要看它可不可以引人注目，而当人们看到一个设计作品时，最先关注的就是色彩，设计作品中的色彩选择有没有将观看者的目光吸引住，能不能成功的烘托与渲染广告要表达的东西，直接决定了广告有没有成功。平面广告设计与色彩间有着密切的联系。设计工作发展到今天，色彩传达的已经不只是感性的、视觉的感受，它还可以代表某个象征与观念。怎么应用色彩来表达作品的艺术情怀与传达的信息是每个设计师都要深入思考的问题，思考人们对色彩的第一反应，可以有效的表达信息。 视觉是人接收外界刺激的主要途径，相关研究表明，在广告设计作品的各元素中，使人眼睛转动最快的因素就是色彩。观看者一般先会关注设计作品的色彩，其次还是它的内容。所以，想要让观看者在发现广告设计时就对它产生关注，色彩的运用至关重要，视觉度高的色彩更容易吸引观看者的目光，插画与背景色彩反差越大，人们受到的视觉冲击力也越强，就会更吸引人。 3 色彩在平面广告设计中的应用分析 3.1 色彩组合应用 （1）加强色与调相结合，色彩组合相对协调，调与色之间的组合存在着色阶上的不同，通常而言，如果调和色组合的色阶比较相近，其对比性就不强，色彩之间很容易出现同化的效果。而如果色阶差异比较差，设计的整体色彩感受就会受到影响。因此在平面广告设计色彩运用上，不能使用色阶较近或者是较远的调和色组合。设计人员可以使用小间隔的色阶组合，使得色彩之间能够有效融合，突出视觉上的效果，更好的吸引受众注意。 （2）特性色组合。这其实就是中性状态的颜色，比如白、银等。平面广告设计中，特性色的应用也发挥着重要的作用。色彩处理过程中，色彩样数比较多，配色比较复杂，如果不能恰当处理，将使得广告画面主次不分，比较混乱。对此可以在画面中加入一种或者是几种特性色进行辅助，使得整个画面的感觉得到调和，使得画面更加清晰明快。广告画面的边框以及轮廓等也可以使用特性色，使得画面的凌乱感得以改善。特性色的使用中，银色、黑色以及白色等广度比较大，可以作为调和色。 3.2 色彩运用要满足配色规律 （1）色彩主体与色彩背景。色彩主体与色彩背景之间关系密切，两者对立又统一。

设计师在处理色彩关系时，常常运用对比手

法，如为了突出广告的主体内容，广告画面

的背景配色通常比较简单和统一。背景色往

往采用比较柔和、色阶相近的色彩或者中间

色来突出主体内容，亦有设计师玄色用暗色

系的背景来作为亮色主体的衬托。通常，背

景色的选择，亮度的确定都是由主体色来决

定的，主体色往往更为明亮、鲜艳，强烈，

这种配色的选择既能够集中主体形象的主要

性，也能将主体色与背景色相区分开来。

（2）色彩中的关系。色彩的运用除了讲

究协调外，还需要注意运用的平衡。不同的

色彩轻重、强弱、浓淡等感觉之间存在着差

异，而这些感觉决定了色彩面积的大小，位

置的高下。这些因素相互作用，取得了视觉

上的平衡感。所以，在设计平面广告时，调

整色彩的面积，就可以使广告整体获得平衡。

一边来说，暖色以及一些亮度较高的颜色同

冷色、浊色形成对比时，暖色块的面积越小，

受众越容易获得视觉上的平衡感。 （3）色彩亮点效果运用。所谓亮点，指的是在画面上强调某一部分，以此凸显画面中的。运用到平面广告设计中，就是在画面

中心突出主要颜色，并且强调色彩的循序渐进与变化，使画面感出现高潮。运用亮点效

果，能够发挥色彩的冲击作用，使画面产生引人注目的效果。 3.3 色彩感情规律在平面广告设计中的运用 （1）运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次。在平面广告中，为了体现商品的档次，应借助华丽的色彩来充分表现商品的高档形象。一些金银首饰、高档化妆品、高档礼品，高级名表等广告更需依靠色彩来表现

烘托商品的高质量，通常这种商品是以色调暖、纯度高、明度强以及对比强烈的颜色来体现。 （2）利用色彩的温度感表现不同商品的特性。利用不同色彩给受众以冷暖的差异感，达到恰当烘托突出的作用。如航空公司平面广告，一个用了暖色调，给广告受众以航空旅行温暖如春，热情周到之感受。而另一个则用了冷色调，其主题强调的是安全、无误。（3）运用色彩的味道感增强食品广告表现力。实验材料表明，颜色可以给人以味觉感受。人们平常食用的食品，本身都有颜色，各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，而这些颜色又可以使人们产生味觉的联想。如

甜多用红、桔黄色；酸用灰褐色、橄榄绿。通过色彩的来烘托和表现不同的味道，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。

4 结语 色彩是产品吸引观众注意力的主要元素，无论是单一的、丰富的还是明暗的。无论是在生理上还是心理上，色彩在某些方面都是有说服力的。通过想要提高广告的说服力，那么在设计平面广告的过程中可以利用一定的色彩，让产品广告具有特色。在平面广告设计当中合理的采用色彩，能够使产品广告更有说服力，并且在很多相似广告中脱颖而出。在平面广告中,色彩是其最为核心的内容,不同的色彩能带来不同的意思表达和效果。很多颜色会给人们以心理暗示的作用。色彩不仅能够丰富平面广告的感官体验,重要的是通过色彩的配合,让消费者产生多样化的联想,提升购买欲望。 参考文献： [1]王一婷,刘淑娟.浅谈平面广告中的色彩运用[J].戏剧之家,2018(30). [2]叶伟妍.探讨平面广告设计中色彩的应用[J].基层建设,2018(01). 幸福生活指南 2019年第36期

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