微纪录片《如果国宝会说话》“年轻化”传播途径研究

一、《如果国宝会说话》的成功

《如果国宝会说话》是由北京广播电视台和国家文物局联合出品的纪录片，整个系列围绕中国古代文物展开，以人物形象化古物的特点，富有创意地展现国宝的人性化。该纪录片采用微电影的拍摄手法，使得影片在具有知识性和文化性的同时，更具有娱乐性和趣味性。由于其内容接地气、拍摄手法新颖，所以它在新浪微博、快手、抖音等多个平台上都得到了广泛的传播，极大地拓宽了古代文物的文化传承和年轻人对传统文化的认知。

二、微纪录片“年轻化”传播途径

微纪录片的“年轻化”传播主要分为以下几个方面。

1. 开辟新平台，与年轻人生活方式相契合。

微纪录片的传播平台有新浪微博、快手、抖音、短视频等。其中，抖音是一个新兴的视频短片平台，以“慢直播”为主要特点，

能够满足年轻人快速获取短时信息的需求。因此，许多微纪录片通过抖音这样的平台与年轻人距离更近。通过短视频社交平台，微纪录片得以以更灵活的形式展现，并更加贴近年轻一代用户的生活方式。

2. 利用卡点、表演、特效等形式加强趣味性和时尚性。

微纪录片在传达知识的同时，得以利用卡点、表演、特效等形式加强趣味性和时尚性。例如，《如果国宝会说话》中配乐活泼、画面精美、气氛轻松，非常适合年轻人的口味，通过这样的方式将知识传达出去，同时也引起更多年轻人的关注。另外，特效也是微纪录片制作中不可缺少的一环。通过特效的运用，微纪录片在短时间里为年轻人呈现出独特的视觉效果，使其更有号召力。

3. 结合热点事件，吸引年轻人的关注。

微纪录片也可以结合热点事件，便于在年轻人中间引起更广泛的关注和传播。例如，2020年疫情期间，微纪录片《抗疫英雄王雪红》通过讲述护士长王雪红在疫情防控中突出贡献的故事，向广大年轻人传递了情感和互助的能量，得到了广泛的传播和共鸣。如此看来，年轻人对深度思考和情感共鸣的渴求，使得微纪录片在新时代的传播中更具有生命力。

三、微纪录片推广的思路和策略

在微纪录片的推广中，需要从内容制作、传播平台、受众特征

等方面进行全面考虑。

1. 确定目标群体，从传播平台入手。

年轻人在流媒体平台上的兴趣非常广泛和多样化，选择合适的平台可以将微纪录片的影响力发挥到最大。比如《如果国宝会说话》就在一些短视频平台、社交媒体上做了深入的推广，增加了微纪录片的受众。

2. 确定优质内容，强化微纪录片的独特性。

在微纪录片制作的时候，需要更多地借鉴微电影、动画等领域的技术手法，通过情感化的讲述方法，让受众可以感受到知识的质感，而不是枯燥的学习。可以借助名家的参与，落实内容的精品化，形成较强的吸引力。

3. 加强互动，推动微纪录片的传播。

在微纪录片的传播中，可以加入互动环节，例如与受众保持良好的互动联系，提供评论和互动反馈，让受众参与到微纪录片的制作中来。这样做不仅可以增强受众的参与感，还可以让微纪录片感受到更多的支持和认可。

四、结语

微纪录片是一个相对年轻的视频形式，其融合了传统纪录片的内容传递和微电影的制作风格，最大限度地满足了年轻人快速获取知识和娱乐需求的同时。在这个信息爆炸的时代，微纪录

片作为一种网红类型的内容，可以更好地抓住年轻人的心理，形成更加直接有趣的干货传递方式，未来其发展潜力不可估量。