推销员国家职业标准规范

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推销员国家职业标准

1、职业名称 推销员

2、职业定义 从事商品、服务推销的人员。

3、职业等级 本职业共设三个等级，分别为初级(国家职业资格五级)、中级(国家职业资格四级)、高级(国家职业资格三级)。 4、职业环境 室内、外

5、职业能力特征 语言表达和人际交往能力强，具有一定的观察、理解、计算 判断、应变能力。

6、基本文化程度 高中毕业(含同等学历) 7、培训要求

（1）培训期限 全日制职业学校教育：根据其培养目标和教学计划确定。晋

级培训期限：初级不少于180标准学时；中 级不少于180标准学时；高级不少于180标准学时。

（2）培训教师 应熟练掌握市场营销知识，在经济管理类学科从事教学工

作，具备讲师(或同等职称)以上资格；担任培训初、中级人员的教师也可以是持有高级职业资格证书后，在本职业连续从事销售管理工作3年以上者。

（3）培训场地设备 标准教室 8、鉴定要求

一、职业概况

（1）适用对象 从事或准备从事本职业工作的人员 （2）申报条件

——初级(具备下述条件之一者)

1)经本职业初级正规培训达规定标准学时数，并取得毕(结)业证书；

2)在本职业见习工作2年以上。 ——中级(具备下述条件之一者)

1)取得本职业初级资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业中级正规培训，达规定标准学时数，并取得毕(结)业证书；

2)取得本职业初级职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上；

3)取得经劳动保障行政部门审核认定的，以中级技能为培养目标的中等以上职业学校本专业或经济管理类专业毕业证书。 ——高级(具备下述条件之一者)

1)取得本职业中级职业资格证书后，连续从事本职业工作4年以上，经本职业高级正规培训达规定标准学时数，并取得毕(结)业证书；

2)取得本职业中级职业资格证书后。连续从事本职业工作7年以上；

3)取得高级技工学校或大学本专业毕业证书；

4)大学相关专业本专业毕业，在本职业工作满2年并经本职业高

级推销员职业资格培训取得结业证书。

（3）鉴定方式

本职业鉴定分为知识考试和技能考试，两门考试均采用闭卷笔试方

式；考试均采用百分制，两门皆达到60分者为合格。

（4）考评人员与考生配比

考试按15～20名考生配1名考评员，每个考场最低不少于2名考评

员。

（5）鉴定时间

知识与技能考试时间为150分钟。

（6）鉴定场所设备

标准教室(考室)面积的考试场地

二、基本要求 1、职业道德

（1） 职业道德基本知识 （2）职业守则

1）遵守国家法律法规； 2）遵守公平竞争、公平买卖的市场规则；

3）讲求商业信誉，真诚守信；4）维护企业与客户的正当利益

5）热情服务，文明经商； 6）有市场开拓意识； 7）严于律己，认真负责。

2、基础知识

（1）法律常识

1） 法律与行政法规的概念 2） 相关法律基础知识

(1) 《劳动法》；(2) 《价格法》；(3) 《消费者权益保护法》； (4) 《反不正当竞争法》； (5) 《经济合同法》； (6) 《票据法》 (7) 《商标法》；(8) 《产品质量法》。

（2）市场营销基础知识

(一) 市场营销概述

1) 市场和市场营销的概念； 2) 推销与市场营销的区别； 3) 市场营销观念； 4) 市场营销组合。 (二) 目标市场营销的有关知识

1) 市场细分； 2) 市场选择； 3) 市场定位； 4) 市场竞争。 (三) 购买心理知识

1) 消费者的心理活动过程； 2) 消费者的个性心理； 3) 消费者的需要与动机； 4) 消费者的购买行为。 (四) 定价程序与技巧

1) 定价程序； 2) 定价技巧。 (五) 人员推销知识

1) 概念； 2) 特点； 3) 结构与规模。

（3）社交礼仪知识

(一) 社交的基本原则

1) 互惠原则； 2) 平等原则； 3) 信用原则； 4) 相容原则； 5) 发展原则。 (二) 基本社交礼仪

1) 仪表、举止、谈吐礼仪；2) 介绍、称呼、握手、告别礼仪 3) 通信、电话、赴宴礼仪；4) 名片、留址礼仪。

三、工作要求 1、中级

职业功能 工作内容 (一)编制一、销售 (二)确定销售旦拯 (一)驾 驭谈判 过程 能够根据不同的方法确定销售目标 1.能够正确驾驭谈判过程 2.正确签约程序 销售计划 技能要求 相关知识 1.销售计划体系 能够编制销售计划体系 2.编制销售计划的步骤 3.决定销售计划的方式 确定销售目标的主要方法 1.对谈判各阶段的驾驭方法 2.合同签字过程的驾驭方法 1.谈判中“听”与“看”的要二、谈判 (二)谈 判精要 运用能够正确运用 各种谈判要诀 诀 2.谈判中“问’与“答”的要诀 3.谈判中“叙”与“辩”的要诀 4.谈判中“说服”的要诀

(一)制 定公关 三、公关 计划 (二)公 关计划 的实施 (一)应 收账款 四、讨债 管理 (二)讨 债实务 (一)间 五、市 场调研 接调查 (二)调 查分析 1.掌握制定公关计划的程序 2.掌握公关活动的内容 3.能够制定公关计划 1.掌握公关活动的主要模式 2.能够选择公关活动的对象 1.能进行应收账款计算???? 2.能够运用应收账款管理图进行应收账款管理 1.掌握主要的讨债策略 2.能够运用各种讨债技巧 1.掌握间接资料调查方法 2.能够完成抽样调查工作 1.能够对调查资料进行整理 2．能够对调查资料进行简单的分析 1.能够建立客户档案 2.掌握并运用ABC分析法 3.能够掌握大客户管理方法 1.掌握销售代理的内容 1.确定目标 2.选择公众对象 3.具体行动方案 4.计划的编制 1.几种公关活动模式 2.公关的对象 1.应收账款统计方法 2.应收账款管理图 1．讨债策略 2．讨债技巧 1.间接资料调查方法 2.抽样调查方法 1.资料处理方法 2.资料的简单分析方法 1.建立客户档案的方法 2.ABc分析法 3.大客户管理方法 1.销售代理的种类 (一)客 户分析 六、渠 道管理 (二)销 售代理 2.能够对选择代理方式提出建议 2.代理方式的选择知识 3.能够对代理商的选择提出建议 3.代理商的选择知识 4.能够协助销售经理进行代理商的管理工作 4.代理合同的签订知识 5.代理商的管理知识 1.推销人员的职责 2.推销人员的素质要求 3.推销人员的招募方法 七、推销管理 (一)推 销人员 的招募 能够协助进行推销人员的招募工作

(二)推 销人员 的考评 1.能够对业务员的业绩进行考评 2.能分析本人及推销小组的推销效果 1. 掌握主要的优待促销方法 2.?能够对运用优待促销方法提出建议 1.建立绩效标准 2.业绩考评方法 3.推销效率计算方法 4.推销效率图 1.赠送优待券2.折价优待 3.集点优待 4.退费优待 1.竞赛的方法 (一)优待八、销售 促进 (二)竞赛与抽奖 促销 能够协助进行竞赛与抽奖活动 2.抽奖的方法 3.活动的运作方式 1.广告促销的基本方法和内容 九、广告 促销 (一)广告促销 2.广告调查的方法 能够提出广告促销活动的建议 3.广告目标的知识 4.广告预算的方法 。 5.广告媒体的知识 (二)广肯策略 四、比重表 1、理论知识

1.掌握主要的广告策划方法 1.名人策略 2.新奇策略 2.能够提出采用广告策略的建议 3.形象策略 4.心理策略 项 目 法律常识 基础 知识 市场营销基础知识 社交礼仪知识 销售 谈判 相 关 知 识 公关 服务 讨债 市场调研 渠道管理 初级 15 20 5 10 10 5 5 5 5 10 中级 10 15 5 15 10 5 0 5 10 5 高级 5 10 5 10 10 5 0 0 10 10

商品贮运 销售活动分析 推销管理 销售促进 广告促销 合 计 2、技能操作 项 目 销售 谈判 公关 服务 工 怍 要 求 讨债 市场调研 渠道管理 商品贮运 销售活动分析 推销管理 销售促进 广告促销 合 计 湖北职业技术学院国家职业技能鉴定所制定 5 5 0 0 0 100 0 0 5 10 5 100 5 0 10 10 10 100 初级 25 20 10 5 5 10 5 10 10 0 0 0 100 中级 20 20 5 0 5 15 10 0 0 10 10 5 100 高级 15 15 5 0 0 15 10 5 0 10 15 10 100