浅谈我国绿色营销

浅谈我国绿色营销

摘要：随着我国可持续发展战略的实施，减少环境污染，注重自然生态平衡，开展绿色营销，已成为现代企业的必然选择。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。企业能够通过绿色营销活动，协调利益和保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续。

关键词：可持续发展战略 绿色营销 价值观念 绿色消费需求 一、绿色营销的含义

绿色营销的概念产生于世纪之交。1993年water codington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”我国也有一些学者这样定义“绿色营销”，企业以环境保护观念作为其经营哲学；以绿色文化作为其价值观念；以消费者的绿色需求为契机；生产绿色产品，通过绿色营销渠道，制定合理的绿色价格满足消费者地绿色消费观念，同时又以绿色促销来进一

步激发消费者的购买欲，实现企业，环境，社会三者之间的和谐。 因此，可以这样理解：绿色营销是以可持续发展为基本指导思想，以“节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存”（即reduce，reevaluate，reuse，recycle，rescue，简称5r）为行动原则，综合平衡企业、社会、消费者和环境的利益，多方参与，以企业为主导的社会营销观。 二、我国绿色营销的现状

我国绿色营销起步较晚，1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，才全面接触到国际性的绿色营销理论。

1.我国有关绿色营销的相关法律还不健全。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持。然而我国目前却没有完善的相关法律引导企业的绿色营销活动，导致我国企业的环保意识还比较淡薄，特别是曾经走过先建设后治理的错误路线。我国企业的绿色标准制度建立与管理起步较晚，水平落后，并且对外国环保政策和法规的研究不够，严重地阻碍了我国产品的出口和国际竞争力。

2.国民经济基础不足、环境保护技术落后。我国整体环保技术水平远落后于发达国家。由于我国的企业普遍经济状况不好，企业承担环保成本的能力有限，加上环保意识不强，不愿意花力气和成本

进行环保技术开发，以至于经济发展和环境发展不协调。 3.我国企业仍存在未确立绿色营销观念的现象。许多企业没有从根本上理解和认识到绿色营销的意义，在营销过程中，往往是假借绿色营销之名，把一些传统产品也披上绿色产品的外衣，蒙骗自己，也蒙骗消费者。绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对眼前利益考虑得多，对环境保护和社会长远利益考虑得很少，而没有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来，重视与环境保护的协调发展，走可持续发展的道路。

4.企业的生产管理方式滞后，与企业的营销组合策略也不相适应。绿色营销的前提是要生产出绿色产品，解决消费环节污染的根本方法，这需要通过改善生产环节来实现。虽然我国也制定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施，但与一些发达国家相比，还是远远不够。

5.我国消费者绿色需求程度不够。消费者都愿意购买绿色产品，但是这种愿望在企业中得到实现时会使其产品成本上升，最终引起价格上涨，我国消费者无力承担由于生产绿色产品而带来的绿色成本的上涨。进而在价格的影响因素下，消费者对绿色产品，绿色需求程度减退。

6.我国国民的整体素质不高，环保意识不强。公众的环保意识是实施绿色营销中不可忽视的一个重要方面。只有公众的整体素质上

去了，“绿色”观念才可能得以普及。我国有相当一部分人不知道究竟什么才是绿色产品。加之媒体宣传、引导滞后，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不知道绿色消费、绿色产品和绿色营销的概念。 三、实施绿色营销的对策

1.完善相关法律，规范绿色市场。对有关环境污染防治、自然资源保护和环保行政等方面的法律法规，根据我国经济发展的需要，参照国际惯例，适时进行修订。通过法制程序，强制性地引导企业行为朝有利于生态环境方向改善，彻底杜绝破坏生态安全的企业存在，以营造出一个能使国家、经济可持续发展的绿色市场。加强监督，树立绿企典范。建立绿色产业及绿色产品的行政管理机构，对环境保护与生态平衡实行统一归口管理，专门负责监督绿色营销立法的执行，同时健全监督体系，开展网上监督、电话监督、邮政监督等公众监督方式，让绿色监督号码也像110一样成为家喻户晓的电话号码，从而形成一道绿色天网，让破坏生态安全的企业无所遁形。

2.加大教育宣传的力度，培育全社会的绿色意识。针对我国目前人们绿色意识淡薄的现状，应采取不同的方式进行教育培训，以提高全民的环境知识水平，增强全社会的绿色意识。注重培育绿色企业文化。绿色企业文化是指在企业文化中融入了环保理念，以绿色意识贯穿于企业活动的各方面、全过程的企业文化。绿色消费是绿

色营销的前提，要利用各种宣传媒体和宣传方式，积极传播环保和绿色消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众环保意识。使越来越多的消费者明确绿色消费是一种社会责任感的体现，是一种高尚的社会时尚。这样才能培育出全社会的绿色意识，才能真正形成有效的绿色需求。 3.潜心开发研制绿色产品，加快绿色产品创新。绿色产品的生产是绿色营销的支撑点，而开发绿色产品必须从产品设计材料的选择、产品结构功能、制造工程的确定、包装和运输方式、产品的使用到废弃物的处理等，都要考虑对环境的影响。研制绿色产品，绿色科技是物质保证，技术的研究和创新为绿色产品的普及提供了有力保障。

4.强化对绿色营销组合的研究，灵活运用绿色营销组合策略。企业的绿色产品需求与绿色包装、绿色价格、绿色通道、绿色促销和绿色销售互相配合，融为一体，才能引起消费者广泛注意，确保绿色需求与日俱增、绿色营销永葆青春。

5.加强绿色管理。企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。此外，还必须建立绿色会计和绿色审计制度，从而精确地计算出资源和环境的消耗影响所付出的成本，并对企业现行的运作做出整体评估，为企业的可持续发展决策寻求科学依据。企业只有在绿色管理原则下，才能加快向绿色企业发展，推动企业采用各种环保技术，实行清洁生产，产出符合社会和消费

者需要的绿色产品，实现经济的可持续发展。

在可持续发展日益成为我国经济发展的主题背景下，实施绿色营销，树立企业绿色营销和品牌形象是企业形成核心竞争力的重要途径。 参考文献：

[1]张雪慧.制约我国绿色营销发展的经济学分析 [j].企业活力. 2008.8

[2]魏玉芝.浅谈我国企业的绿色营销战略. 辽宁行政学院学报. 2007.1 作者简介：

初凤荣（1964- ），女，黑龙江省佳木斯人，佳木斯大学经济管理学院教授；

付 饶 （1989- ），女，佳木斯大学经济管理学院工商管理专业09级 二班学生。