中国电视媒介低俗化现象透析

第３２卷第４期　云梦学刊　Ｖｏ１．３２．Ｎｏ．４　２０１１年７月　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｙｕｎｍｅｎｇ　Ｊｕ１．２０１ｌ　中国电视媒介低俗化现象透析　沈　勇　（《洞庭之声》报社，湖南岳阳４１４０００）　摘　要：当今的中国电视媒介低俗化倾向日益严重，在一定程度上影响了人们的正常价值观的形成，也不利于电视媒介　的健康可持续发展。　关键词：电视媒介；低俗化；现象　中图分类号：Ｇ２２９．２４　文献标识码：Ａ　文章编号：１００６．６３６５（２０１　１）０４—０１５１—０３　随着电视的日益普及，电视媒体的受众日益增　美国大众文化批判理论家麦克・唐纳曾批评的：“它　多．电视媒介的影响力今非昔比。但在电视媒介快　是一种低级的、琐细的文化。而大众，既然经过几代　速发展的过程里。电视媒体活动中产生的问题也接　人如此这般堕落下来，反过来要求得到琐细的和舒　踵而至．其中低俗化倾向尤为明显。本文将从电视　服的文化产品。”【４ｊ电视节目的低俗化倾向包括涉法　媒介低俗化的科学界定、电视媒介低俗化的成因及　节目炒作犯罪细节，综艺娱乐类节目反复审丑，谈　电视媒介低俗化的恶果与反思等方面对电视媒介　话类节目主持人言语粗俗。新闻或专题节目娱乐　中的低俗倾向进行系统的分析、理论的思考，希望　化．广告、医疗卫生节目的性暗示，电视剧戏说成　通过审视和反省．为电视媒介的发展和提升提供参　风，乱改经典等等，但这些都仅仅是传媒低俗化的　照和推力。　表象。综合以上的观点，我们可以得出结论：电视　一、电视媒介低俗化的界定　媒介低俗化．是指迎合某些受众低俗追求的不雅　对于“低俗”．北京师范大学周星通过对“通　表现，其本质是片面追求经济效益，为了吸引受众　俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的区分，通过对比　的注意力不惜牺牲的文化性，让有文化的观众疏远　将“低俗”进行科学界定。他认为：“通俗是接近普通　电视。　大众百姓、表现常人生活理想的艺术形式，是比较　二、电视媒介低俗化的成因　高雅的艺术；庸俗则是情趣平庸，不思上进，思想上　电视媒介低俗化成因何在？笔者认为．可以从　没有高尚追求、得过且过的生活态度的体现；而低　以下几个层面来分析和探讨：　俗违背人类的理想追求，靠拢卑下的本能冲动，已　（一）唯收视率是举，过分追求经济利益。浙江　不属艺术表现范畴。对于精神世界有危害作用。”Ｉ’】　省社会科学院社会学所研究员杨建华分析认为，在　而对于电视传媒低俗化，学界普遍认同的是中　某些节目的背后，是收视率和经济利益的驱动：有　国社会科学院新闻与传媒研究所所长尹韵公的说　些电视台利用黄金时间推出征婚类节目，并且在节　法，“传媒低俗化是上个世纪９０年代以来，大众传　目中安排一些“雷人雷语”．无非是想赚人眼球．提　媒市场化、娱乐化蓬勃兴起的变异现象”。【ｚ］杨同庆　高广告收入。【５］对于电视娱乐节目出现低俗化倾向　也指出，传媒低俗化“主要是指大众传媒在传播活　的原因，不少人认为，这在很大程度上是由于“收视　动中放弃自身社会责任、片面迎合部分受众低级趣　率”的原因。崔永元的那句“收视率是万恶之源”，真　味和需要，如炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、专重感　是说得太形象了。　官刺激、渲染色情暴力等不良倾向。”Ｉ　同时，也正如　作为一个衡量电视节目受欢迎程度和市场占　收稿日期：２０１１－０４—１２　基金项目：教育部人文社科基金规划项目“中国电视娱乐现象研究”（项目编辑号：０８ＪＡ８６０００６）。　作者简介：沈勇（１９７４一），男，湖南岳阳人，《洞庭之声》报社长、总编辑，主要研究方向为新闻学。　云梦学刊　有程度的指标，我国电视界引入收视率来评价电视　节目。这一指标可以说是电视走向观众、接近观众　的一个重要标志，若过分满足受众的要求．定然会　取得适得其反的作用。正如中国人民大学教授郑保　卫所说，收视率是把双刃剑，运用适度，它会使媒　体更好地考虑观众需求；运用过度，它就会使媒体　走上一味迎合低级趣味的低俗化之路。［６】而让人担　忧的是，目前我国一些电视台。尤其是省市级地方　电视台，不少已经走上了过度运用收视率指标的　道路，把收视率抬升到了至高无上的地位，以收视　率论英雄，以收视率来决定节目的存亡。应该说，这　是目前媒体包括电视娱乐节目低俗化的症结所在。　但是电视人追求收视率貌似也很正常。毕竟　２０世纪９０年代中后期电视行业“企业化”改革以　来，电视不再是靠国家养着，要想立足市场并做大　做强，他们必须想尽办法来赚钱养活自己。因为电　视的大部分收入来自于广告收入，而收视率又是　广告商十分看重的重要指标．所以电视人就要想　尽办法获得高的收视率来吸引广告商：要想获得　高收视率，不免要迎合观众，也许只有这样才能赢　得收视率和广告商。获得生存的空间和发展的机　会。长沙电视台女性频道常务副总监孙健在谈及　电视大刮演绎猎奇事件之风时也无奈地说过：“我　们是不得已而为之。”［７】实践证明了低级趣味的娱　乐节目更受欢迎．所以为了收视率．电视人也不得　不降低格调。　（二）盲目与“世界接轨”，缺乏创新意识。国内　目前电视节目低俗化的出现与加深，这自然是与世　界这个大背景分不开的。当今的中国已融入全球化　的进程之中，尤其是加入ＷＴＯ后．中国的电视媒　体更处于全球化的接轨。“９０年代，电视娱乐节目　的飞速发展，让作为大众传媒高度普及的媒介——　电视，成为娱乐节目的载体，使得电视娱乐节目不　再是严格意义上的娱乐消费的奢侈品。而成为人们　生活的一部分。中国人封存已久的娱乐情结，在改　革开放、市场经济的召唤下．在以电视——这一强　大媒介的介入中，被近乎疯狂似的燃起。”嘲而娱乐　似乎又常常是与低俗挂钩的，娱乐过了度便是低　俗。在娱乐化浪潮席卷全球之时，我国的电视媒体　自然是无法置身事外，中国电视媒介的低俗化加深　自然也无法置身事外了。　其实，某些节目的低俗化，是节目制作人员　的投机取巧心理在作怪。以为与国际接个轨、自　己节目做得低俗点、迎合一下个别观众的低级趣　味，就能迅速地提高收视率。殊不知。原封不动的　照搬国外经验，不仅难以获得持续的发展动力，　而且让国内的电视观众感到恶心。如曾在国内风　靡过一段时间的选秀类节目，自从《超级女声》取　得成功，跟进式的节目就纷纷出现，但真正被大　家认可的并不多。湖南卫视总编室主任李浩说，　“现在我们遇到的最根本的问题，还是节目的创　新。”［９　《超级女声》是对美国电视节目《美国偶　像》的模仿，国内其他选秀节目又是对《超级女　声》的模仿，这种毫无自主创新的相互模仿，又伴　着以娱乐为噱头的节目，所以观众失去信心、收　视率下滑也是定然之势。　（三）机制不健全，为低俗化提供温床。从立法　机制来分析，许多国家都有打击和制止电视传播中　低俗不雅现象的相关法规，像Ｅｔ本、韩国、美国、英　国、澳大利亚等都立法对低俗、色情现象进行限制　与处罚。如美国《联邦通讯法》确立了“公正原则”及　限制“不体面节目原则”；韩国《广播法》也规定电视　不应助长犯罪、不道德行为，不应助长对健全的家　庭生活和少年儿童的健康成长造成消极影响的淫　乱、颓废、暴力等现象，同时规定了监管机构及其职　责，规则规定到了具体的行为。而１９９７年我国颁布　的《广播电视管理条例》内容广、不详细，缺乏具体　的可操作性，使得有关部门在依法实施管理的时候　仍然出现“有法”却难“依”的政策困境。给许多电视　台，尤其是地方电视台创办低俗电视节目提供了大　打政策擦边球的机会。　从监管机制来调查，虽然我国从广电总局到省　级广电局大都建立了广播电视收听收看中心，但由　于中心不具有行政管理的职能。其发挥的作用非常　有限。所以，即使发现电视台的违规行为．收听收看　中心也没有节目审查权、处罚权，更没有对播出机　构执照的登记、吊销权。违规媒体最大惩罚．可能就　是在媒体通气会上，或某些刊物上受到点名批评　这种做法在当时可能有些作用，但并不能长久，风　头一过，一切照旧，依旧低俗着。可以说一些媒体对　于收听收看中心的管理拿出“死猪不怕开水烫”的　架势，这与我国监管机制不完善。监管力度不够是　分不开的。　从经营机制来看，各家电视台以收视率为“指　挥棒”的背后．更深层次的原因无非是各方经济利　益的博弈。国外电视台收入主要依靠入户的数字电　第４期　沈勇：中国电视媒介低俗化现象透析　视费、电视执照费以及广告等，前两部分甚至超过　视产业当中的低俗媚俗之风．那么影响的不仅是我　了第三部分。而国内电视台基本上依靠广告。例如。　２００９年我国电视广告收入６５４．０３亿元．而有线电　视收视费仅２６９亿元，两者之比为ｌ比０．４１。ｏｏ１－￣　者的差距之大让前面提到的电视传播商业化的形　成原因不言而喻。尽管我国现在正在逐步实现模拟　电视向数字电视转换．届时．有线电视产业的盈利　模式也将从“以广告收入为主”向“广告＋收费并　们国民的精神．对我们整个中华民族在世界民族之　林的屹立更是一个巨大的挑战。　诚然，缺乏文化追求的、低俗媚俗的电视作品　确实能够赢得一段时间的收视率。但是不能获得一　辈子的品牌。真正有品牌、有价值的媒体必须是有　品格、有灵魂、有所追求的，相信也会、并将会是所　有国内电视人的追求的共同目标。所以。在今天中　国经济持续高速增长，广大受众精神文化需求不断　重”转化，但要想让中国电视早日摆脱对广告利润　的白热化竞争恐怕还需要任重道远的一系列经营　增长的情况下，除了追求收视率之外，中国电视人　机制改革。　应该更多地承担起文化责任．防止电视节目低俗　三、电视媒介低俗化的审视与反思　化。要具备前瞻性的眼光，给观众一些更多思考性　毫无疑问，媒介低俗化是媒介之间相互竞争的　的、高端引领性的节目，以提升我们的城市及中国　产物，而这类竞争是低水平的。这种低水平的竞争，　电视文化的品格。正如上海文广新闻传媒集团总裁　说明了电视节目创意环节的不足．这有赖于整个电　黎瑞刚所言：“只有在对自己生存的文化生态环境　视行业人才素质的提高。这也凸现了电视行业从业　的审视和反省中，中国的电视人和电视节目才能产　者心态的浮躁和人文关怀的缺乏。正是这种人文关　生新的超越和提高。”［１ｑ　怀不够，导致不管是政策落实还是受众满足都很难　到位，这便让收视率成为了电视工作者追求的“终　参考文献：　极目标”及“唯一目标”；一旦过分追求收视率，则必　［１】钱斌，韩可．电视情感类节目如何避免低俗化【Ｊ】．当代电视，　然会污染社会空气，这又会反过来使得电视行业从　２｛｝０７，（０４）．　【２】孙小兵．对传媒低俗化倾向的理论思考【Ｊ］．中国广告．２００８，（０２）．　业者的心态更加浮躁，社会对其人文关怀则受到更　【３】杨同庆．对传媒低俗化的理论思考【ＯＬ】．人民网．２００５—０１・１７．　为消极的影响，如此便会形成恶性循环。再加之各　【４】麦克・唐纳．大众文化理论【Ｍ】，北京：自由出版杜。１９５７．　类机制的不完善，以及施行的不给力，让电视节目　【５】刘存宽．如何向低俗电视节目说ｍ［Ｊ】，传媒观察，２００７，（１２）．　呈现媚俗的倾向加重也就不足为奇了。　一　【６】柳霞．任由“拜金女”观念流布？媒体应引导健康价值观【Ｎ】．光　明日报．２０１０．０６．１８．　简单的克隆、盲目的抄袭，没有创新之处、死气　【７】佚名．女主播裸体广告内幕调查事件乃网友策划？【Ｎ】．北京　沉沉，这种低水平的竞争对于中国电视产业无论是　青年报．２００６－０７－２１．　现在的、还是未来的肌体伤害是巨大的，也无益于　【８】刘晔原．电视艺术批评【Ｍ】．北京：中国广播电视出版社，２００８．　一个大国的文化发展与繁荣。按照人口、电视机的　【９】王莉，明　星，韩晓东．负面新闻缠身选秀类节目秀色渐衰ＩＮ］．　数量来说。中国无论如何都算得上是电视观众的大　经济参考报，２００６．０７．２１．　国，也是一个电视机的大国，但是如果从文化产业、　【ｌＯ］ｄ￣国社会科学院．２０１０年中国文化产业发展报告【Ｍ】．北京：社会　科学文献出版社．２０１０．　创意产业，甚至是电视产业的角度来说，我们还根　【ｌｌ】曹玲娟．电视媒体要有文化追求ＩＮ］．人民日报，２００７－１２－１４．　本谈不上是什么大国。倘若，我们不正视　不规范电　［责任编辑、校对鲁涛】　ＡＮＡＬＹＳＩＳ　ＯＦ　ＴＨＥ　ＶＵＬＧＡＲＩＴＹ　ＯＦ　ＣＨＩＮＥＳＥ　ＴＶ　ＭＥＤＩＡ　ＳＨＥＮ　Ｙｏｎｇ　（Ｓｏｕｎｄ　ｏｆ　Ｄｏｎｇｔｉｎｇ　Ｎｅｗｓｐａｐｅｒ，Ｙｕｅｙａｎｇ　４１４００６，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｏｄａｙ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ＴＶ　ｍｅｄｉａ　ｔｅｎｄｓ　ｔｏ　ｂｅ　ｍｏｒｅ　ａｎｄ　ｍｏｒｅ　ｖｕｌｇａｒ　ｗｉｔｈ　ｅａｃｈ　ｐａｓｓｉｎｇ　ｄａｙ．Ｉｔ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓ　ｔｈｅ　ｆｏｒｍｉｎｇ　ｏｆ　ｐｅｏｐｌｅ’Ｓ　ｎｏｒｍａｌ　ｖａｌｕｅｓ．Ａｎｄ　ｉｔ　ｉｓ　ａｌｓｏ　ｎｏｔ　ｇｏｏｄ　ｆｏｒ　ＴＶ　ｍｅｄｉａ’Ｓ　ｈｅａｌｈｔ　ａｎｄ　ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ＴＶ、ｍｅｄｉａ；ｖｕｌｇａｒｉｔｙ；ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ