《我的大学生活》DM杂志广告招商说明书 目录 前言
《我的大学生活》媒体简介 杂志简介 广告投放优势 发行方案： 我们的理念 受众分析 栏目介绍 广告刊登
《我的大学生活》DM杂志2011年广告报价 刊登广告须知 附件：阡陌科技简介
海口高校第一平面媒体－《我的大学生活》DM杂志－直击数亿消费
一、《我的大学生活》媒体简介
天一传媒专注于为客户提供一条龙的校园市场营销和整合传播方案。目前旗下有阡陌技术有限公司旗舰刊物《我的大学生活》杂志
《我的大学生活》DM杂志是我省第一本公开发行、直面高校的免费校园时尚杂志；第一本引导在校大学生购物消费的专业杂志；第一本网络与纸质杂志相结合的新型杂志。是顺应商家在高校业务中的需求而发展起来的。
《我的大学生活》DM杂志以“多彩校园生活”为目标，以校园消费时尚资讯为主要着力点；以敏锐、 独特的视角记录校园文化与时尚，引领大学生生活消费潮流，提供生活消费资讯，引导积极、健康、高雅的消费方式；提升大学生生活品味，培养大学生的品牌意识；提高、推动海南高校的整体形象和文化氛围。并致力于打造海南高校校园内线上、线下发行量最大、影响力最广的媒体平台。
二、杂志简介
天一传媒创刊宗旨：为合作商家而制作发行的时尚、娱乐、内容丰富、实用的购物刊物。以建议性的方式，促进并引导消费。 4.1定位
《我的大学生活》DM杂志是以校园为依托，以大学文化为内核，倡导高品味、精英的消费文
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化心态，让大学生深度了解、认知全方位知识，以引导潮流、引导消费的免费直投DM月（季）刊。在专业的策划、编辑、美工、广告运营队伍引领下，记者、发行团队全部来自海南各高校的媒体精英和社团领袖。 4.2 风格
实用 为学生提供合作商家的最新折扣、产品和服务。
贴近 用最原生态的词汇、原创主题活动记录大学生的点点滴滴。 时尚 走在潮流前沿，引领校园时尚。 健康 生动、有趣、活力四射。 4.3规格： 四封：铜版纸。
内页：105g克轻涂纸。全彩印刷，骑马订。100页 成品尺寸：标准16开。 4.4内容：
信息量大，文字风格符合年轻人口味； 图片量大，色彩鲜艳、跳跃。 更前瞻的引领青年人消费思维方式； 三、广告投放优势： 传播精准
据我公司的高校调研资料表明：大学生群体有追求时尚、盲目攀比、消费冲动、从众消费、品牌忠诚度高、缺乏计划、消费能力强、易接受广告的引导等明显共性；高校市场有人口密度大、广告的千人成本低，相对封闭、不受其他媒体干扰、市场区隔性强等显著特点，通过《我的大学生活》DM杂志进行营销传播，具有很强的针对性和精准性，更能有效锁定目标客户。
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长期有效:
本刊集合高校大学生的时尚消费资讯, 同时又提供时尚、娱乐、健康、主题活动、学习等生活资讯，实用度高，能被长期保存，反复利用，传阅率高，广告长期有效。 3.互动性强，反馈效果明显:
本刊市场部深入各高校广泛调研，根据大学生的实际需求和兴趣动向，设置相关栏目和内容，并附有多张商家的折扣券、代金券、抽奖券等优惠券，实现大学生与商家、与本刊的良好互动，大大增加了广告的重复率。 高性价比，千人成本低:
以普通内页软文为例，与同类同质杂志相比极低，几近传单成本，而营销传播效果是其它媒体的数倍。
5.发行保障：实行签收式发行，公司监测部根据签收单进行回访补漏，并深入发行点检查和监督，到达率100％。
6.强势覆盖：《我的大学生活》DM杂志每月发行一期，每年6期，另有季刊和特刊三期，发行范围涵盖海口地区10余所高校影响全省20多万大学生为主的青年人群。通过各高校内专业、敬业、高效的校园代理投递队伍，严格、科学的监测机制，确保本刊百分百免费直投到每间寝室、校内及校园周边学生活动场所。
7.终端诱导: 超市是消费终端，在此迅速引起广告效果。咖啡厅是文化消闲场所，适合轻松品味阅读。社团办公室是学校里最热闹、最充满激情的地方，许多聚餐、团购、活动用品、器材设备、统一服装等集体消费决策都在此做出。宿舍是大学生学习休息所花最多的场所，在宿舍的氛围中，大学生会比在其它环境中更容易接受产品，对消费者的决策购买有很大的诱导影响。 8.专业推广: 我们对有志于高校市场的商家免费提供咨询和活动策划服务，依托分布在校园的传播机构，有效整合校园媒体和校园渠道进行全方位的校园推广服务。
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四、 发行方案： 发行量：2万册整。
发行时间：杂志正式出版后一周内覆盖到所有计划发放范围(圣诞夜前)。 发行渠道：
与海口市各高校社团、学生媒体、学生组织建立密切的战略合作关系，与各校分享广告收益，为创业社团提供资金支持，由各校固定团队代理其发行和周边商铺折价券版位招商。 发行范围：
打破传统的校园直投杂志发行办法，采取报、送、发体系交错的发行新思路。 报：各会员商家，使商家及时了解学生消费动态。 送：影响有影响力的人，高端用户发行实名制。
以各校、院、系学生组织负责人、学生媒体精英、学生社团领袖为特定发行对象。因为他们是学生中的意见领袖，引领校园消费能力巨大；许多聚餐、团购、活动用品、器材设备、统一服装等集体消费决策均由他们拍板；他们不但是学生中的意见领袖，更是未来的社会政治、经济、文化领袖。
发：近百所学校咖啡厅、超市，500多个学生社团办公室，5000间学生宿舍，食堂、操场、路口等人流密集区域，学校周边商铺。
发行保证：记录发行宿舍信息，随时可以调查发行效果，除发行宿舍外，同时投放学生公共场所（影院、图书馆、学生活动中心、网吧等），以最低成本得到最大效果。 五、我们的理念
1、得校园市场者得天下
校园市场是培育品牌忠诚度的最好市场。大学生处于自主消费的初始阶段，处于价值观和品牌观念形成的初级阶段，在这个时期开展品牌的推广活动，将对大学生在未来的长期消费中
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产生强大的引导性。他们是未来的工程师、经济师、经理人和公务员，在未来社会政治和经济生活中将扮演重要的角色。因此，企业既可以从这块市场上获得实际的利益，同时更可以培养高价值的潜在客户。
2、校园市场是一块分众市场
据中国高等教育网资料显示，2010年，全国在校生总规模达到2800万人。全国大学生年消费总额超过3000亿。开口现有大学10余所，高校在校生几十万人。学生在校平均月消费为800元，大学生在某些产品上（比如运动、IT数码、时尚消费品、考试培训、图书音像、生活快消品等）具有巨大的现实消费需求。 3、分众市场需要分众媒体
市场正在从大众消费向分众行销转型，产品和市场被不断细分与定义，你已经知道准备对怎样的人群传达你的产品与品牌信息，却发现广告必须通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目标受众，所以广告主不得不接受这样一个事实：大量的广告费用流失在非目标人群中。对于青年群体来说，校园媒体无疑是最好的媒体。 4、分众媒体的新编辑手法：“广告即信息”
《我的大学生活》决不是简单的广告堆砌，而是利用高超的编辑手段，把眼花缭乱的商品信息以生动、平和、新颖的方式推荐给读者。引导海口市大学生消费，其目的都是为了让读者或者广告的接收者更乐于接受广告（信息），以达到更好的传播目的。 5、影响有影响力的人
报纸倡导高品味、精英的消费文化心态，以学生中的精英、学生领袖为特定发行对象。他们是学生中的意见领袖，更是未来的社会政治、经济、文化领袖。 六、受众分析 1、媒体受众特点：
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青年学生走在时尚前端，浸润流行文化；他们个性活跃，喜欢玩乐，渴望充分发展自我潜能；他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯；他们容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易收到广告影响的消费人群，而且还将成长为更具潜力的消费阶层。
根据2010年问道网一份市场调查显示： 部分商品在大学生中得拥有率 移动电话拥有率达100%
个人电脑 36%、数码相机 20%、MP3、MP4播放器 70% 运动休闲牛仔 85%、运动鞋 90% 银行卡100%、护肤、化妆品 70% 饮料、饼干、方便面 85% 2、大学生消费特点
（1）.群体性：大学生有群体意识，同学间有意识的互相模仿，信息高度共享——互相传播的连锁效应能极大地强化企业的广告效果。
（2）.高辐射力：青年大学生的购买行为具有很强的扩散性，对其他的各类消费者会产生深刻的影响。
（3）.攀比心态：攀比之风盛行，喜欢购买名牌，请客买单；不定期购买中档服装。 （4）.品牌忠诚度高：大学生正处于态度的形成期中，企业很容易获得其品牌忠诚，这种忠诚可能还会延续到其毕业后。
七、栏目介绍
轻松旅游——囊括各大景点旅游项目，各大旅行社，特价旅行活动，组团旅行，旅游路
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线。
娱乐指南——酒吧、KTV、旱冰场、台球室、电影院等，丰富多彩的娱乐生活。
美味吃喝——各种菜系、特色小吃、烧烤城、火锅店、西餐厅、送餐订餐、街饮店、大型饮料公司。
服饰化妆——品牌服装、时尚服装、品牌鞋帽、化妆装饰。
电子数码——手机、数码相机、电脑整机、装机、配件维修、软硬件服务、DC商城。 培训考研——驾校考证、家教中心、考研、过级、资格考证。
八、广告刊登： １．分类广告
此类广告容易检索，学生读者可以快速找到详细信息、杂志可以针对性地提供服务，各取所需。从娱乐、购物、体育、原创、电影券、原创主题策划、个人专访……这些跟大学生活息息相关的信息，是我们杂志的主要广告内容。 2. 形象广告
形象广告为战略合作伙伴、合作商家企业量身定做，旨在通过大内容大版面树立品牌形象。 3. 公关软文
通过软文内容对战略合作伙伴、合作商家企业进行深层次、多角度的挖掘和剖析，对大学生进行深度影响。 4. 代金券
由商家提供，定向对学生赠送战略合作伙伴、合作商家售企业的代金券，学生可以手中拿着杂志广告按图索骥去合作伙伴、合作商家那里消费。
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5. 精品提名推荐
通过列举、类比、插图等各种方式在编辑内容中体现合作商家促销产品信息。
九、《我的大学生活》DM杂志2011年广告报价（海师圣诞元旦版5折优惠）
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十、刊登广告须知：
1、 广告客户在刊物出版前15天签订广告合同，广告发布期的前10天提供广告样稿。 2、 广告刊登版位由本刊广告中心统筹安排，指定版位需加收10%。
3、 广告内容一般由企业自行提供，若需进行稿件整理和图文设计，加收广告费10%的设计费。
4、 刊物为月刊，发行量10万册（海师版2万册）。
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