促进我国体育消费可持续发展的思考

ｆｊ　决，　策？　参考　ｉ　促进我国体育消费可持续发展的思考　任重　（山东轻工业学院金融职业学院，山东济南２５０３５３）　【摘　要】我国经济持续快速增长和人们收入水平的不断增长，导致了我国消费结构升级和居民闲余时间的增　多，使体育消费成为居民日常消费的重要组成部分。然而，与发达国家相比，我国体育消费总量不足，体育消费结构尚不　合理，体育消费尚未进入建党百姓家庭，我国必须引导人们树立正确的体育消费意识和消费习惯，培育多类型多层次的　体育消费市场和体育消费群体，使体育消费成为提升人们生活质量的重要工具。　【关键词】体育经济；体育消费；可持续发展　【中图分类号】Ｇ８Ｏ一０５　【文献标识码】Ａ　【文章编号】１００４—２７６８（２０１１）０８—０１２９—０３　随着社会的发展和经济的进步，体育消费作为一种社会文　化的消费现象，现在已被越来越多的广大居民接受，体育消费　已成为当前大众生活消费的重要部分。本文通过分析促进我国　体育消费可持续发展的必要性和可行性，提出我国促进体育消　费可持续发展的建议，拟为我国体育产业管理部门提供决策参　考。　一前，经济发达国家体育消费结构得到了明显优化，体育消费由　原来的实物消费转向享受型消费，居民用于体育健身娱乐服务　的消费比重较用于体育用品的消费比重逐年增高，大部分发达　国家居民在体育服务方面的消费支出占体育支出总量的５０％　以上。　研究表明，美国２００６年体育产业产值已达６３ｌ亿美元，　其中体育健身娱乐消费收入达３５３．２９亿美元（含观赏消费），体　育劳务收入占当年体育产业部总值的５５．９８％。体育用品收入　肖费占当年体育产业总值的３０．１％。同期　体育产业是一个产业链条长、产业关联效应大的产业。据　１９０亿美元，体育实物？推算，居民的体育消费每增加Ｉ亿元，即可带动２亿多元的体　德国体育健身服务消费占体育消费总额的６２％，而体育用品消　３００亿　育场馆建材、设备器材的销售，同时带动上亿元的运动服装、饮　费只占３８％的比伽。意大利仅体育观赏消费支出就达７　、促进我国体育消费可持续发展的必要性　食的销售，以及相关企业和经济的发展。［１１自２Ｏ世纪９０年代以　来，我国居民的体育消费明显快于收入增长，据２００７年《我国　第三次全国体育现状调查》显示，体育消费以平均每年２５％的　里拉，超过体育消费总额的一半以上。自２０世纪９Ｏ年代以来，　我国经济发达地区体育劳务消费约占４０％，体育实物消费约占　６０％；而经济欠发达地区的体育劳务消费仅占２０％左右，体育　速度增长，体育消费人群已经占到参加体育锻炼人群的７２．７％，　实物消费高达８０％。［５１从我国经济较发达地区的体育消费结构　城镇居民人均体育消费达到７１８元。从消费人数上看，仅我国　看，已出现向国际体育消费市场逐步接轨的趋向，但其体育消　短期内很难赶上这一差距。　高尔夫的消费人群就已超过１００万人，年增长率高达３０％。＿２＿如　费价值和消费量上，３．体育消费尚未进入寻常百姓家庭，家庭体育消费欠发达。　果以我国２００９年体育产业总产值３　０００亿为标准，以３亿城乡　家庭体育　居民家庭为基数，２００９年我国城乡居民家庭年均体育消费约为　研究表明，发达国家体育消费进入了寻常百姓家庭，家庭体育消费成为体育消费市场的一支主　１　０００元。然而，我国体育消费与发达国家相比，仍然存在较大　消费水平增长强劲，搠调查资料显示，国际家庭体育消费水平呈迅速增长趋　差距，促进体育消费可持续发展成为我国经济发展的现实选择。　力军。『１．体育消费总量不足，对经济的带动效应尚未显现。２Ｏ世　势，消费内容也趋于多样化和长期化。表１列出了世界主要发　其中日本在国际家庭体育消费　纪９Ｏ年代以来，随着西方资本主义国家纷纷步入以信息技术　达国家家庭体育的消费总支出，为标志的知识经济社会以后，以经济发达国家为代表的体育消　总支　位居前列，这与日本居民对体育产业的热衷是分不开　费趋势就有了明显的变化，体育消费水平有了较大的提高，数　的，日本家庭体育消费的发展水平也奠定了日本在国际体育产　　据表明，目前欧美人均体育消费为每年３００美元　５００美元，亚　业中的大国地位。瑞士居民家庭的体育消费项目主要有登山、洲人平均每年花费在体育休闲和锻炼上的费用目前约为１２０　滑雪、体育旅游及相关体育用品，尽管瑞士家庭体育消费总支　但由于瑞士人口不多，家庭年人均体育消费支出　美元，而中国人每年不足１００元人民币，远远低于北美的人均　出排在最后，　２６５美元，甚至超过了英国、意大利、法国和西班牙四国。　８５美元以及全世界的人均３６美元的水准。全球每年的体育市　达１导致我国不同地区之间的体　场份额大约为２　３５０亿美元。北美市场人口只占全球的５％，却　而我国由于区域经济发展不平衡，产生着４５％的体育消费资源；亚洲人口占到５９％，体育市场份　育消费水平极不平衡。目前我国体育水平较高的地区主要集中　重庆、天津等），而广大的　额只占到１１％。网近年来，我国体育市场颇有发展，但其所占市　在东部发达城市（如北京、上海、广州、农村地区的中西部地区体育消费水平较低，其中，城市居民的　场份额仍然很小。　　２．我国体育消费结构不合理，体育产业结构尚有待优化。目　体育消费总额占体育消费总量的７４％。【收稿日期】２０１０—０９—２３　【作者简介】任重（１９５８一），男，山东济南人，山东轻工业学院金融职业学院副教授，研究方向：体育教育。　３．我国城市化进程加快加速了体育消费的繁荣，拓展了体　国家　日本　德国　蕞国　意大利　法国　惩班牙瑞士　育消费市场。研究表明，体育消费本质上属于城市文化消费的　４０４　１４９　ｌ０３　９４　８５　８ｌ　８　消费总额　特有现象，城市居民作为体育市场的消费主体，其消费意识、消　费行为、消费水平和消费结构等，在相当大的程度上影响和制　二、促进我国体育消费可持续发展的可行性　约着体育市场发展和体育产业优化。城市化进程加快了人口的　由前述可知，我国体育消费与发达国家之间存在较大的差　聚集速度，提高了体育消费人口总量。没有城镇居民占总人口　距，也由此表明了我国体育消费存在着巨大的潜力。从理论上　比重的提升，体育市场拓展和体育消费的繁荣都是不可能的。　来分析，目前中国有１３亿多人口，年收入超过３　０００美元的居　自２０世纪末，我国城市化进程不断加快，对于促进体育产业的　民达到５亿多人，如果我国人均体育消费达到欧美国家的一　发展，拓展体育消费市场，拉动居民体育消费，有着十分重要的　半，将形成每年约２万亿元人民币的市场，　表明我国具有巨大　９９４—１９９８年的调查显示，我国城市人口体育边际　的潜在体育消费能力，如果这种潜在的体育消费能力能够得以　作用。早在ｌ５，即城市人口收入每增加ｌ％，其体育消费就增　释放出来，而变成现实消费能力，对国民经济的拉动作用将是　消费倾向是１．加１．５％。　Ｉ目前我国家庭体育消费虽然起步晚，起点低，与发达　表１世界主要发达国家家庭体育消费总额　单位：亿美元　不可估量的。从下面的分析可以看出，释放我国这种体育消费　潜力是完全有可能的。　１．国内消费结构的整体改善和全面升级为体育消费创造了　广阔的市场需求。根据马斯洛的需要层次沦认为，人的需求是　由低层次向高层次发展的，当低层次的需求得到满足后，人的　需求将会向更高层次转移。由于物质消费仅能解决人们的温饱　问题，且这种消费是有限度的。因此，满足更高层次的精神需求　成为人们时下的追求。体育消费作为人们日常生活的一部分，　不仅可以提高人们的消费质量，而且还能带给人们身体健康和　精神享受，实现自我价值。由于人们对健康的追求和生活质量　提升的需求是无止境的，这将为体育消费提供源源不断的发展　动力。消费经济学理论也表明．当人们的支付能力超过一定水　平时，人们的消费水平将向更高层次上升。国外数据表明，当一　个国家的人均国内生产总值达到２　０００美元～３　０００美元时，消　费结构将向精神文化消费转变。２００９年，我国人均国民生产总　值已经超过３　０００美元，　国内消费市场总体空间进一步扩大，　中国开始从低收入国家跨人中低收入国家行列，正在向消费型　国家过渡。随着居民收入水平和生活水平的不断提高，社会需　求更趋多样化，消费结构升级加快，人们更加追求生活内容和　精神享受的提高和改善，这必将使更多的对体育产业的潜在需　求转变为现实需求。消费结￣Ｙ－ｔ－级将直接创造多层次的服务需　求，为体育消费的快速发展创造条件。　２．我国宏观经济发展规模与发展速度为我国体育消费可持　续发展奠定了较好的经济基础。目前我国处于工业化加速的关　键时期，整个社会经济形态处于转型时期，而在发达地区中高　收入群体的体育消费已经初步形成一定的规模与市场。改革开　放三十多年来，我国经济保持着持续快速的增长，人们的物质　生活水平得到了极大的提高，恩格尔系数不断降低，经济社会　也由原来的物质财富极度贫乏的短缺经济时代步入饱和经济　时代，人们的需求也随之发生改变，由原来的物质需求逐渐向　精神追求转移。根据发达国家的经验，体育消费水平与人们的　收人水平密切相关联。　嗷据表明，２００９年我国人均ＧＤＰ达到　３　７００多美元，部分发达省市人均ＧＤＰ已超过５　０００美元（见表　２），恩格尔系数也降低至３０％左右，达到了国际公认的小康和　富裕社会标准。此时，我国居民已具备了向更高消费层次转移　的现实经济基础，整个社会正在步入小康社会，人们消费观念　的转变和消费层次的提升将导致整个消费结构的升级，享受型　和娱乐型消费将成为人们消费的重要组成部分，也将由此带动　体育消费的可持续发展。估计未来十年，中国经济将迎来一个　高额消费阶段，为体育消费提供现实的机遇。　表２　２００９年我国部分发达省市人均ＧＤＰ　省盼　上梅北京　天津重戎　新江　江苏广东　内蒙山东　辽宁　人均ＣｎＰ　ｌ】３２０　１０２９８　９２９５　９２６４　６５８３　６４３８　５８６２　５４６７　５０１４　资源来源：根据国家统计局数据整理　国家和中等发达国家尚有显着距离。但是，目前我国约有４亿　个家庭、城镇居民家庭约占０．２５亿个，若以每户年均体育消费　１００元为基数。全国的体育消费总额与将达２５亿元。０２１可见，城　市家庭体育消费将为我国新世纪体育消费市场提供广阔的市　场空间。　４．我国劳动保障制度的完善和人们的闲余时间的逐渐增　多，为体育消费提供了必要的时间保证。统计表明，目前我国城　市居民法定的节假日达到１１４天之多，使人们可以更充分和自　由地进行各种体育活动。尽管我国人均体育消费不高，但在我　国１３亿人口中，体育人口约占总数的３１．４％，㈣远远高于发展　中国家的平均水平，体育消费总量将随着人们闲暇时间的增加　而增加，这是其他国家无法相比的。特别是２００８年北京奥运会　和２０１０年广州亚运会等大型高水平体育竞技活动的成功举　办，激发了我国国民闲暇时间参加体育运动的热情，使我国群　众性体育活动出现了新的高潮。　三、研究结论与建议　体育消费与经济发展水平密切相关，作为体育经济学的重　要内容，体育消费是社会生产力发展水平不断增长和居民生活　水平不断提高的结果。我国的国情决定了我国居民的体育消费　水平不可能太高。然而，随着我国经济发展水平的不断攀升，我　国居民的体育消费需求将呈现出上升的发展趋势。发展体育经　济，促进体育消费，不仅可以把“花钱的体育”变成“挣钱的体　育”，提高体育竞技水平，而且可以促进消费模式转型和优化消　费结构。研究表明，发达国家体育与经济高度融合，不仅催生了　高水平的职业体育，也使体育成为财富聚集平台，让体育实现　了更大的社会价值。目前我国体育消费在经济社会发展中的地　位开始突出，体育消费市场也初步形成。然而，目前我国国民体　育消费观念较为滞后，“先生产、后消费”的传统观念仍然根深　蒂固。同时受个人和家庭收入水平的限制，占人品绝大多数的　农村和工薪阶层对体育消费的需求仍然不足。教育、医辽、住房　等方面的负担依然较重，也抑制了国民部分体育消费需求，影　响了我国体育产业的发展，我国必须从以下几个方面努力促进　体育消费可持续发展，使之与具有中国特色的社会主义消费模　式相适应，成为科学的、文明的、健康的现代生活方式的组成部　分。一是加快培育体育消费氛围，积极引导人们树立正确的体　育消费意识，合理参与体育消费。二是根据体育消费者消费行　为呈现出个性化倾秘，培育多类型多层次的体育消费市场，使　体育消费成为国民经济发展必不可少的组成部分。三是通过举　办重大国际国内大型具有市场行为的竞技体育赛事，培育体育　中介机构和体育消费群体。四是通过适当的体育教育培养公众　良好的体育消费习惯，使体育消费成为提升人们生活质量的重　要工具，避免出现盲目消费和过度消费等现象。　【参考文献】　【１】王向宏．休闲体育消费动力足［Ｎ］．中国教育报，２０１０—０９—１３．　ｆ７】陈宏．对我国现代体育消费状况与体育产业ＩＪｌ＿四川体育科学，２００８　（１）：３－５．　【２】余保华．我国城市社区体育发展现状调查与分析［Ｊ】＿体育世界（学术　版），２００８（７）：３２—３４．　【８】姚敏．全民健身：奥运梦圆后中国的另一个梦想【Ｎ】．中国消费者报，　２０１０－０８－０６．　【３】崔世君．对体育消费可持续发展的思考［Ｊｊ．北方经济．２００６（２）：　６７－６８．　【９国家统计局．中国统计年鉴２００９［９ｊＺ］．北京：中国统计出版社，２０１０．　【１０】骆秉全．体育经济学概论［Ｍ】．北京：中国人民大学出版社，２００６．　【４】陈忠英．我国城镇居民参与型体育消费市场发展策略研究『Ｊ１＿商场现　代化，２００６（９）：６７—６８．　【５】张唏．促进我国体育经济发展的策略研究［Ｊ］．运动，２０１０（１０）：１４２—　１４３．　【ｌ１］钟天朗．体育经营管理——理论与实务［Ｍ１．上海：复旦大学出版社，　２００５．　【ｌ２］谭华．体育史Ⅲ】．北京：高等教育出版社，２００５．　【ｌ３】陈淑奇．长沙市社区体育现状及发展对策研究［Ｊ］．吉林体育学院学　【６】张保华．现代体育经济学【Ｍ】．广州：中山大学出版社，２００４．　报，２００８（４）：５６—５７．　（责任编辑：Ｚ校对：Ｒ）　（上接第１１９页）　我们假设目标模式的信息对于赶超者ｃ具有决定意义，ｃ　的赶超速度略快于先进者，只要目标模式选择正确，路径的方　向正确，就可能实现赶超。因此，我们只研究赶超的路径方向问　题。Ａ为先进者，Ｂ为未来正确的目标模式，Ｃ为后进赶超者，Ｄ　为偏离的目标模式。由于封闭导致信息匮乏，使得后进赶超者　在封闭条件下难以判断正确路径。因此，Ｃ可能走到Ｄ点这样　偏离的目标模式中去。而只有参照先进者Ａ在开放与交流中互　动，使信息相对畅通，才能选择正确的目标模式，实现赶超。　从微观的角度看，在发展中国家电信业开放的条件下，不　同制度安排的效率差异会得到鲜明对比，从而产生改善不合理　度安排出现提供可能。另外，局部制度安排的优先改善，也可以　为整体的制度绩效的改进提供示范与动力。　四、结论　综上所述，本文认为网络时代电信产业竞争的核心实际上　是有效生产关系的竞争，即有效制度环境与主体创新能力的竞　争。但在相对封闭也即在未与先进的制度体系全面互动的前提　下，发展中国家电信业原有的制度环境状况必然缺乏提供创新　的意愿和能力。　有效制度创新的前提在于制度供给是否有效率。制度变迁　中存在着所谓的“路径依赖”，路径依赖和无效率的制度供给环　境必然使进一步的制度变迁陷入“低效制度供给循环”，从而不　断供给新的无效制度安排。发展中国家电信要想摆脱低效制度　供给循环，只有选择与相对先进的制度目标模式的互动，把对　原有的低效制度环境的依赖转化为对先进的目标模式的依赖，　才能从根本上改变交易环境与交易主体的创新意愿及其创新　能力，从而为从根本上打破原有的低效的制度供给循环创造可　能。　【参考文献】　‘　［１】周其仁．制度建设比技术条件更重要『Ｊ１＿中国投资，２０００（６）．　［２］张昕竹，让・拉丰。安・易斯塔什．网络产业：规制与竞争理论【Ｍ】．北　京：社会科学文献出版社　２０００．　【３】吴开超．中国电信改革的基本原因和路径选择ｆＪＪ．财经科学，１９９９，　（３）．　制度的强大刺激，导致了诱致性制度变迁和强制性制度变迁的　双重推动，加速真正的有效供给要素的构建。电信开放本身对　大多数人来说都意味着更多的利益获得，这会形成制度变迁的　动力，从而推动诱致性制度变迁的扩散。而电信业作为国家经　济命脉之一，它的示范效应无疑将推动发展中国家整体的制度　创新。　从宏观的角度看，政府也许认为短期内封闭性内在制度创　新过程成本相对低廉，阻力相对小；但是，原有制度的低效性必　然沉淀更加昂贵的制度变迁成本。在开放条件下，由于已经认　识到旧制度的弊端和痼疾所在，人们对新制度的预期收益更加　明确，对实现制度变迁的有效途径的认识也更加清楚，因此政　府会努力地推动强制性制度变迁，进行一次“制度移植”——一　次强制性制度变迁。这将摆脱对原有“路径依赖”，并打破顽固　的“低效制度供给循环”。　开放与互动的关键是微观的产权与宏观的规制。对先进有　效的交易主体如跨国公司与交易环境及ＷＴＯ电信协议的开放　引入，将从根本上改进原有市场的结构、产权安排、供给规模、　技术条件、规制与管理方式等。与此同时，制度环境的改善、社　会科学知识的进步等因素提高了潜在利润和降低了创新成本，　从而促使新的制度改进的产生。　【４】拉丰，泰勒尔．电信竞争［Ｍ】．北京：人民邮电出版社，２００１．　【５】张昕竹．论规制与竞争的关系【Ｄ】．中国社会科学院规制与竞争研究　中心，１９９９．　［６］电讯产业课题组（王小强执笔）．中国电讯产业的发展战略【Ｊ１．产业论　坛．１９９８（４）．　［７］于良春，胡雅梅．管制、放松管制与中国电信业改革ＩＪ】．中国工业经　济，１９９９（４）．　【８】Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ，Ｍ．Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ［Ｊ］．Ｎｅｔｗｏｒｋ　ｌｎｔｅｒｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎｓ　ｉｎ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃ　Ｊｏｕｒｎａｌ，１９９８，１０８（４４８）：５４５．　［９】Ｙｏｏｎ，Ｃ　Ｈ．Ｌｉｂｅｒａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｐｏｌｉｃｙ，ｉｎｄｕｓｔ￣ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ　ａｎｄ　ｐｒｏｄｕｃｔｉｖｉｔｙ　ｃｈａｎｇｅｓ　ｉｎ　Ｋｏｒｅａ’ｓ　ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ　ｉｎｄｕｓｔ￣【Ｊ］．Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　发展中国家电信要想摆脱“低效制度供给循环”，只有选择　与相对先进的制度目标模式的互动，以便从根本上改变交易环　境与交易主体的创新意愿及其创新能力，才能为新的有效的制　Ｐｏｌｉｃｖ．１９９９（２３）：２８９—３０６．　（责任编辑：×校对：Ｚ）