中国服装最具竞争力品牌新闻调查之女装品牌

http://www.nz86.com/发布时间：2012-03-24

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本届CHIC博览会特刊的主题定为：“竞争力---增势减势”，并联合推出首届“中国服装最具竞争力品牌新闻调查”。本届CHIC博览会特刊的主题定为：

“竞争力---增势减势”，并联合推出首届“中国服装最具竞争力品牌新闻调查”，主要调查了男装、女装、休闲装、设计师品牌、童装、内衣、羊绒羊毛、专业市场等八个领域，我们发现，正是这些中国服装产业的重要领域以及重要领衔品牌的成就组合成这个产业的现有格局，而他们的竞争力如何将决定整个产业的未来。

朗姿：高端女装领导者

品牌评介：朗姿品牌在2010年度全国大型零售企业同类产品市场综合占有率中居前三位，现已跻身于国内高档女装行业的知名品牌行列。2008年朗姿全面进入信息化管理平台，实现了管理、销售、服务一体化。朗姿的设计风格优雅简洁，主要消费群体为35岁~45岁的女性消费者。2011年8月30日，朗姿股份有限公司正式登陆中小板，成为A股市场高档女装第一股。朗姿市场定位清晰明确，从成立时起，

朗姿就立志“引领中国高端女装品牌，成为女装产业的领导者”。目前，朗姿运作的三大品牌均为高端女装品牌，主打产品零售价格在2000~5500元之间，在品质、价位、消费人群等方面的定位与宝姿、玛丝菲尔等少数几家企业类似，处于中国自主高端女装品牌第一集团，并在一定程度上具备了与国际一二线品牌在国内竞争的能力。朗姿目前共有308家高端销售终端，选址均位于国内大型高端商场。在商务部颁布的109家金鼎百货店中，朗姿的销售终端遍布了其中的54家，如北京赛特购物中心、上海东方商厦、南京金鹰国际购物中心和步汉广场等。

玛丝菲尔：大众奢侈品品牌雏形

品牌评介：创立于1993年的深圳玛丝菲尔时装有限公司是恩情投资发展有限公司旗下负责时装品牌营运管理的机构，其管理的女装品牌有“Marisfrolg”(玛丝菲尔)和“Masfersu”。目前，其主力品牌“Marisfrolg”在中国主要大中城市的高端商场中开设专柜。玛丝菲尔女装既汲取欧洲时尚元素，又适应亚洲女性的体形特征和审美习惯，以“成熟中散发青春魅力、优雅中蕴涵时尚气息”的独特时装文化，并运用色彩的搭配和自然的剪裁，展现女性简约、温婉的特质。其面向30岁~50岁，具有一定文化修养和社会地位，高雅、时尚、含蓄的成熟

女性。玛丝菲尔每年向全国市场推出2000个款式，产品系列包括高级女装、手袋、配饰、鞋靴等，其产品时尚、优雅、经典、简约，市场销售业绩一直保持较好势头。

玛丝菲尔已经发展成为一家具有较高专业声誉，较强经营实力的品牌管理机构，其品牌也初具大众奢侈品品牌雏形，并成为女装流行的风向标，甚至对于有些业内同行来说，与其去巴黎看时装周，不如看一场玛斯菲尔的秀。

欧时力：混搭优雅女王

品牌评介：始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。欧时力短短几年发展迅猛，在北京、上海、广州、深圳、步汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、长沙等几十个大城市的知名时尚商城拥有专卖店200余家，明星店辐射全国，并成功地在南方市场树立了良好的国际品牌形象。欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两三年间，在中国60多个一二线主要消费城市的160余家加盟

店以及专柜的年销售额迅速达到2.5亿元。

据悉，路易威登集团(LVMH)旗下投资基金L-Capital，将联手中信产业基金买下中国女装品牌欧时力(Ochirly)10%股份，主要股份由L-Capital持有，交易规模达2亿美元。欧时力同时计划海外上市，公司估值约20亿美元。

白领：高级成衣经典品牌

品牌评介：white collar(白领)是成立于1996年的高级成衣品牌，成为中国高级成衣的领军品牌，在标新立异的时尚行业中引领潮流风尚，深受高级白领人群的喜爱。立志于成为东方艺术代表的高级成衣品牌白领，经过15年的潜心经营，白领已成为中国时尚趋势的风向标。其创新设计与经营理念，区别于传统的营销模式勾勒出了白领成功品牌形象和高格调的品牌境界。并于2005年连续获得中国服装品牌大奖之风格大奖及2007年中国服装品牌大奖之营销大奖——这一中国自建国以来服装品牌的最高荣誉，以及2004年~2008年获得北京十大时装品牌等诸多殊荣。

白领是中国女装领衔品牌。近几年，中国女装格局开始慢慢演化，白领的挑战也与日俱增。白领纯正的中国血统成为其独树一帜的标签，

正如白领创始人苗鸿冰的坚持。在风格和资本面前，他目前选择了前者。

哥弟：时尚女装风潮代言人

品牌评介：哥弟源于中国台湾，始创于1977年。其品牌名称源于“四海之内皆兄弟”，诠释了哥弟服饰“大和合，共容共荣”的品牌理念。旗下品牌多元化发展，哥弟GIRDEAR(多元化款色)，阿玛施AMASS(个性品味，精品路线)，易俪e-Li(时尚典雅)，梅ma'am(坚毅不拔，高贵脱俗)。

2011年，哥弟于淘宝商城开设官方商城店，正式开始涉足电子商务。近期，其推出了糖果色靓丽小西装、蕾丝连衣裙、春季小外套等春季流行时尚服饰。

中国女装时尚领袖一定是那些致力于创造更新的潮流的品牌，同时，它所创造的潮流是与时俱进的。无疑，成为时尚女装领袖与是否具有蜂拥的消费群具有直接的关系，但是，是否具有可持续发展的创造力将成为衡量时尚领袖的首要标准，哥弟在时尚方面具有领先优势。

歌力思：知本家与资本的统一

品牌评介：ELLASSAY(歌力思)的灵感来源于浪漫的法国香榭丽

舍，追求独立与优雅的气质。从1995年发展至今全国有近300家店铺，全球著名的评估机构“世界品牌实验室”最新发布第六届中国500强最具价值品牌榜单，歌力思提升至14.22亿元，连续两年成为唯一入选榜单的女装品牌。

2009年ELLASSAY与全球私人股权投资公司凯雷投资集团(The Carlyle Group)正式宣布成立战略联盟。同时，凯雷旗下专注于投资成长型企业的亚洲增长基金(CAGP)将向深圳歌力思服装实业有限公司注资1.5亿元人民币。通过成立战略联盟，凯雷投资将为歌力思提供资源、管理、文化、品牌增值、营销创新等全方位地支持，帮助歌力思实现向中国时尚领袖品牌晋级的目标。

作为中国中高端时装主导品牌，ELLASSAY独家赞助《正大综艺》主持人朱迅上镜服装，诠释歌力思服饰的优雅知性美。主持人朱迅身着ELLASSAY服装出现在每期节目中，优雅大方的形象让观众在轻松的娱乐中，提升对品牌与产品的直观认知。

歌力思经典、雅致、简洁、时尚的现代都市风格，为聪颖智慧的都市女性塑造传统与现代结合的优雅形象，引领高端女性时尚潮流。

玫而美：中年女装代表品牌

品牌简介：北京卓欧制衣有限责仸公司是一家集设计、生产、销售和服务于一体的大型时装公司，旗下拥有玫而美品牌女装。玫而美应时代而生，象征一切美好事物。玫而美将28岁~55岁的知识女性作为第一服务对象，在产品上坚持自己独特的设计理念，追求感性和理性的完美结合，注重舒适、讲究细节、独特和简洁，坚定地为自己的顾客服务，赢得了广大成熟女性的喜爱。

近年来，玫而美发展迅速，在北京延庆主要商业大街上，又投资兴建了上万平方米的玫而美大厦，同时还购置了紧邻昌平区大学城的土地，计划筹建3万平方米的“玫而美”国际时装生产基地，为品牌的长远发展提供坚实的物质基础。

日前，玫而美已在全国大中城市开设了100余家专卖店，以“统一的产品、统一的价格、统一的标识、统一的形象、统一的配送、统一的服务、统一的宣传”，这“八个统一”的市场管理手段在消费者心中树立了深刻的、良好的品牌形象。

玫而美女装曾经多年来居于北京女装销售排行榜首位置。其强大

的品牌竞争力开始基于其职业女装的定位，近几年，慢慢定位在中年女性消费层，并依靠其强大的品质优势和服务优势培养了一批忠实并且有实力的消费群。

舒朗：中国女装新势力

品牌评介：舒朗创立于1999年，是“中国制造”的品质女装代表品牌之一。一种全新的建构风格，一种时尚与经典的碰撞，一种理性的明快与温和——这就是舒朗的风格。舒朗延续传统经典的米咖、黑灰色系，将自然灵动的米绿与神秘传神的宝蓝色系融入舒朗表现风格，传统主打与实验性建筑风格迎合市场。经典款羊毛大衣，配以挺垂度极佳的毛纺连衣裙，或搭配一款立体结构式印花图案的长款毛衫，让优雅女人大方得体地出入现代生活的各种场合。

舒朗品牌尽管已经有十多年的积淀，但是进入全国消费者的视野还是近几年的事。该品牌跟随潮流步伐，配合人体结构的流畅剪裁工艺，大胆地将国际感、现代性与身份融为一体，稳重而大气。

茜雅朵朵：引领“小奢美风尚”

品牌评介：上海凯恩耐思服饰有限公司是法国“茜雅朵朵”品牌在中国的独家运营商。作为时装业和流通业的专业机构，凯恩耐思总部

下设六大中心：品牌中心、营销中心、研发中心、生管中心、物流中心、人力行政中心，为合作伙伴提供高效细致的服务。凯恩耐思作为法国茜雅朵朵品牌全球化的重要组成部分，总部设在上海。

“茜雅朵朵”品牌源自19世纪闻名欧洲的茜茜公主的传奇故事，品牌设计着力于塑造智慧、美貌、活力、个性的生活格调的国际潮流女装和生活方式展开，巧妙融合了现代欧美时尚和日韩潮流，倾情诠释现代都市女性热力四射、时尚潮流的生活方式。标识由英文“seeyourstory”和中文“茜雅朵朵”组成，含义为“欣赏你的故事”。

潮流女装是继量贩休闲装、粉色少淑装、平价时装之后，又一崭新而有魅力的品类，茜雅朵朵独特的“国际潮流女装”定位，和当前众多女装形成清晰的品类区隔和错层优势。

雅莹：亲民生活家

品牌评介：作为优质生活的引领者，EP雅莹塑造的是现代都市女性着装顾问形象，通过EP JEANS、EP雅莹、

ELEGANT.PROSPER、EP Accessory四大系列十条产品线，满足都市女性多样化的着装需求，并致力于引领她们成为时尚的焦点和尊宠。

倡导中国都市女性的优质生活内涵，EP雅莹大型时尚生活馆在北京、成都、步汉、西安、杭州等地落成。全方位的衣橱顾问打造的不仅是高端女性消费场所。典雅大气的外立面设计，晶莹、雅致的购物氛围，也成为当地的时尚地标。

作为中国女装的主导品牌，EP雅莹先后获得ELLE风尚大典“中国之星·最美服饰”、“十年影响力品牌”等称号。

EP雅莹，坚信优雅是0~100岁现代女性的必修学分，倡导平衡·爱·幸福的生活理念，以经典、雅致的时装设计风格，展现现代女性优雅智慧的力量。

中国服装竞争力减势女装品牌提名 滕氏：竞争力式微

品牌评介：创立于1988年的滕氏，“十年砺一剑”。伴随设计人员及技术队伍的不断壮大，滕氏品牌女装从设计水平、内在的工艺质量到外在的效果、造型，都达到了相当高的水平，得到了消费者及业内人士的一直好评。

多年来滕氏女装曾经在北京市场和白领、玫而美一同位于前三甲的行列，其女装品质稳定，工艺细腻，深得消费者的喜爱。但是，企业过

分低调，造成了品牌经典有余，创新不足，因而，在新的女装格局下，滕氏竞争力下滑明显，滕氏要经过怎样的重生或者复兴才能东山再起呢?当然，对于有深厚积淀的服装品牌来说，多磨练一些日子未必不是件好事。

中国服装最具竞争力品牌新闻调查之休闲装品牌

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[热荐]朝花夕拾—时尚女人的理想选择

本届CHIC博览会特刊的主题定为：“竞争力---增势减势”，并联合推出首届“中国服装最具竞争力品牌新闻调查”。

本届CHIC博览会特刊的主题定为：“竞争力---增势减势”，并联合推出首届“中国服装最具竞争力品牌新闻调查”，主要调查了男装、女装、休闲装、设计师品牌、童装、内衣、羊绒羊毛、专业市场等八个领域，我们发现，正是这些中国服装产业的重要领域以及重要领衔品牌的成就组合成这个产业的现有格局，而他们的竞争力如何将决定整个产业的未来。

七匹狼：老牌休闲劲旅

品牌评介：七匹狼品牌创立于1990年，发展至今，七匹狼全国终端网点已达3000多家，并设立福建、北京、上海，3大物流与信息中心，20多个省级物流与信息分部。

七匹狼恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”是品牌的使命，在立足于对品牌中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。

“男人不只一面”是七匹狼的品牌口号。2012年七匹狼发展方向是“精耕零售、细节制胜”，意在巩固市场地位，不断优化提高产品与终端的核心竞争力。

从2007年起，七匹狼在全国开设多家大型旗舰店和生活馆，打造时尚生活家庭一站式购物场所，以终端渠道的建设来衬托出品牌的内涵。从某种意义上来说，七匹狼关于方向性的探索对于整个中国休闲装产业意义重大。

真维斯：最具号召力的经典休闲品牌

品牌评介：1993年，真维斯进军中国内地市场，在上海开设了第一家真维斯(JEANSWEST)专卖店。多年来，真维斯以名牌大众化的

经营理念和物超所值的市场策略，稳占休闲装市场的领袖地位。如今，真维斯已在国内20多个省市开设了2000多家专卖店。

真维斯服装是为广大年轻人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易搭配的款式来吸引顾客。真维斯是一个年轻﹑健康﹑向上的服饰品牌，倡导一种真诚﹑乐观的生活态度，为渴望被关注﹑被认可的年轻人打造最真实的生活态度。做回真我，穿回真我，分享真我。

2012年是真维斯进入中国内地市场20年。在此颇具纪念意义的时间节点，真维斯推出纪念图书——《绝对民牌》，与广大的读者分享品牌的成功经验、管理心得。

真维斯一贯的大众潮流休闲风格，深受年轻人的喜爱，已经成为年轻一代的时尚必需品。更为关键的是：真维斯杯中国休闲装设计大赛的影响力越来越广，这一场关于设计原创力的大赛，也是一次全国范围内的营销大展。

李宁：专业体育品牌优等生

品牌评介：李宁公司成立于1990年，经过22年的探索，已逐步成为中国的运动品牌代表。自2004年6月在中国香港上市以来，李宁

业绩连续6年保持高幅增长，2009年更是达到83.87亿元人民币。目前，李宁的销售网络遍布中国大地，店铺分布于中国1800多个城市，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。

李宁成立之初即非常重视原创设计。1988年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品品牌。2004年8月，香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月，李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。

李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标，是真正代表中国的专业体育品牌，也是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。最近，关于李宁和安踏的地位争议时有发生，但李宁在品牌竞争力的综合考评中，有一些核心优势还是安踏目前难以超越的。

美特斯·邦威：年轻活力品牌代言人

品牌评介：美特斯·邦威首家专卖店于1995年在温州开业，2005年创办了上海美特斯·邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博

物馆。目前，全国设有专卖店4500多家，年销售额过百亿元人民币，位居中国市场的本土休闲服品牌之首。其国际化的设计团队每年向市场推出新款服饰8000多款。美特斯·邦威在国内首创生产外包，直营销售和特许加盟相结合的运作模式，与以长三角和珠三角为中心的300多家生产供应商建立合作关系。在试水多品牌运作过程中，建起了电子商务网站，并在2011年以14.46亿美元的价值跻身全球服装品牌10强，成为唯一入选的中国品牌。

美特斯·邦威致力于打造一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格;针对16岁~25岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力、个性、时尚的休闲服饰;其品牌精髓为不走寻常路。

目前，关于美特斯·邦威的舆论不绝于耳，出师电商不利、库存压力等等，但是美特斯·邦威对“做衣服”的坚守，成为其为全球消费者提供新时尚的生活体验的愿景的有力支撑。

安踏：晋升第一军团

品牌评介：1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为

国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2007年在中国香港成功挂牌上市。

安踏公司自成立以来，始终坚持“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营方针，经过多年的发展，销售业绩位居全国前列。其产品范围覆盖服装、鞋及配件，并于2008年推出儿童体育用品系列和时尚鞋品系列。安踏在中国拥有广泛的营销网络，覆盖31个省、市、自治区，包括一二三四线城市，目前，拥有8000多家安踏品牌特许零售门市。在海外，安踏产品已经进入东欧的塞尔维亚、匈牙利、东南亚的新加坡、菲律宾、中东的科威特、南美的巴拉圭、秘鲁等20个国家和地区。

唯有不懈的创造与革新，才能使品牌步入可持续发展之路，安踏也正如其名一般以稳健的步伐开拓国内外市场。因为有了安踏，中国体育休闲领域的王者之争进入真正的实力较量阶段。

森马：哈IN族典范

品牌评介：森马品牌创立于1996年，自创立以来大胆采用虚拟经营模式，巧妙地采用“借鸡生蛋”的虚拟生产策略，在珠三角、长三角两大区域以及山东、湖北等地整合了160多家生产能力强大、技术力量雄厚、产品质量过硬的专业生产厂家，强强联合，实行订单化生产，

通过服装产业链的垂直整合，建立了一套快速反应的供应链体系，构建成“大物流、大管理”的发展格局。

森马创立并发展了“小河有水大河满”的经营思想，坚持终端是最好的品牌传播渠道，推出了一系列双赢共赢的市场拓展政策，极大地鼓舞了广大加盟商的投资热情，销售市场得到迅速扩大。目前，森马在全国各地的销售网点已达5000多家。

森马服饰拥有活力、时尚两大产品线，近千种款式。始终站在年轻人的潮流尖端，倾心打造年轻、活力、时尚的潮流品牌。2009年，森马重新梳理品牌定位，用“穿什么潮我看”的口号，鼓励年轻人表现自我，发挥个性，带动年轻人和品牌自身一起“潮”起来。

GXG：潮牌新势力

品牌评介：GXG品牌公司创立于2007年，负责GXG旗下品牌在中国内地的推广及运营。GXG公司旗下目前拥有“GXG”与“gxg jeans”两个男装品牌。

“GXG”的设计风格是都市街头假日休闲风格与都市商旅风格的混搭，产品体现的是自由、创新、随意的潮流风格与经典、永恒、大气的主流风格相结合。“gxg jeans”崇尚的是如大自然般清新随意，展现优雅的闲适感，贵气但并非天真，彰显着现代都市青年健康、随性、

洒脱的生活理念。GXG致力于推广“时尚、大众、优雅、潮流”的品牌文化，致力于为整个中国以及亚洲的绅士打造“新一代潮牌”，引领新的时尚文化。在中国，GXG期望成为“中国男装第一潮牌”。

截止至2011年底，GXG实体加盟店已超过1000家，遍布中国大江南北各主要城市。2011年销售总额达12.78亿元人民币，品牌终端销售(即包括代理商部分)突破26亿元人民币。GXG专注于为大众提供更优雅、更时尚、更潮流的服装，致力于为潮男提供更加优越的购物环境和购物体验。

爱登堡：休闲新经典

品牌评介：爱登堡(中国)有限公司是香港爱登堡国际投资集团旗下成员。爱登堡“打造连锁专卖航母”的目标是，采用先进的特许经营行销手段开拓中国内地市场。经过十余年的努力与拼搏，目前，已在中国香港、上海、北京、福建设立4个配备国际一流设备的产品设计开发中心和数十个生产工厂。

早在1991年，爱登堡以“男人简单就好”的服饰理念进入内地市场，在中国内地市场上独树一帜。爱登堡运用国际流行的特许经营营销理

念，以高水平的店务流程及现代化的物流配送系统，已在内地市场建立了20多个省级营销中心和遍布全国各主要城市的1000多家特许专卖店及商场店中店。

作为具有英伦时尚生活文化导向的爱登堡品牌，将时尚生活方式传递给消费者，让消费者倾听现代生活的内涵，从而引领休闲的新一轮经典风尚。

以纯：都市风格年轻代表

品牌评介：以纯成立于1997年，集设计、采购、生产及销售于一体，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日，以纯已聘用超过20000名员工，在中国及世界各地拥有超过3000家专卖店。

以纯设有5个产品系列，以满足不同市场领域中各类顾客的需要，分为休闲服系列、运动系列、S系列、童装系列、商务系列。所有系列除了基本服饰外，还提供最新潮流时装，顾客可按照自己的性情搭配不同服饰，尽显个人风格。

2011年，为了重新塑造品牌形象，更贴近年轻消费者，以纯以最新的AR在线试衣技术为跳板，展开了一场传统行业的“时尚快分享”整合营销攻关战，以纯投资在全国14个城市的21家品牌实体店内搭建了

AR试衣设备，还搭建了在线试衣的小型网站，线下与线上相结合，创造了一种新的产品与用户人机对话的模式。

以纯品牌风格紧贴时尚、角逐流行、简洁大气，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。

卡玛：高街品牌新生代

品牌评介：卡玛服饰于2002年创办，现已开设店铺400余家，辐射全国重点城市。自成立以来，卡玛一直致力于将独特的产品设计、品牌定位、终端形象以及优质的服务融为一体，打造出一流的购物体验。

产品和形象在创立之初，就定位于18岁~35岁的年轻人群。其自由、简约、随性的产品风格在日益同质化严重的时尚休闲服装市场中独具一格，产品精选了棉、麻等天然面料，吸取自然界万物的基本色彩，配合简约款式设计及自然的水磨工艺，希望给消费者留下较高的辨识度。

经品牌多年的沉淀和塑造，卡玛今年年初推出了首支品牌广告，提出与其他服装品牌高度差异化的品牌核心价值——“自定人生”。 近年来，由于ZARA和H&M等高街品牌在中国掀起的“快时尚”让消费

者疯狂，也让中国的企业家们思考，这个领域其实应该是他们最擅长的才对。于是我们看到了卡玛，它已经不再是单纯的快时尚概念，而是一种全新品位的代表。