VI形象设计在滁州城市品牌形象建设中的应用研究

VI形象设计在滁州城市品牌形象建设中的应用研究

作者：王荣荣 王晓玮

来源：《旅游纵览·行业版》2016年第10期

城市VI设计对滁州城市品牌形象的建设有着至关重要的作用，通过对滁州形象信息的挖掘，将滁州的景观特色、文化古迹、人文精神、旅游形象等城市品牌资源进行提炼、组合和优化，构建滁州城市视觉形象识别系统。

VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，城市VI设计是依据城市的地理文化、风土人情、旅游及重点资源有针对性地设计出有特色、有内涵、有价值的城市品牌形象的视觉识别系统，并能够达到最理想的品牌传播效果。城市VI设计使城市的形象高度统一，使城市的视觉传播资源充分利用，推动城市品牌形象的建设，促进城市的宣传和发展。

城市视觉形象识别系统是以树立和宣传城市品牌形象、展现城市特色和个性、传达城市定位和理念为目的的形象设计，使第一次来到该城市的客人在视觉上产生深刻而良好的印象，从而树立该城市独特的城市面貌和风采。 一、我国城市品牌形象建设存在的问题

随着我国社会经济的快速发展，城市建设越来越快，城市品牌形象的建设也越来越被重视，良好的城市品牌形象能够吸引更多优秀的人才，促进经济文化各方面的发展，增强城市的活力，能够更好地宣传城市，然而在各城市如火如荼的大建设中，“质”与“量”却并不匹配，这其中存在着一些问题。 （一）简单模仿，缺乏个性

在城市化的发展进程中，很多城市只是简单模仿，使功能重复、产业同构、形象单一，造成“千城一面”的后果，缺乏独特的文化内涵，地域特色和人文精神，抹杀了城市个性特质，使城市之间变的千篇一律，失去了城市原本的活力，严重影响了城市的可持续发展。 （二）重物质轻文化

经济的快速发展导致人们对物质的极端追求，城市的建设也容易走入“重物质轻文化”的误区，缺乏文化构想，丧失精神载体。很多城市热衷建造摩天大楼，树立“高大上”的城市形象，俨然一座“水泥森林”，生活在其中的人们往往感到压抑、沉闷，没有精神依托。所谓城市精神，是文明素养和道德理想的综合体现，是意志品格与文化特色的精确提炼，是生活信念与人生境界的高度升华，是城市市民认同的精神价值与共同追求。而有些城市往往不能正确理解城

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市精神，只看重经济发展，攀高比新，做表面工作，丧失了对人文精神、传统文化特色的深刻认知，使城市精神衰落，城市文化特色出现危机。 （三）品牌形象建设传播不足

很多城市对品牌形象建设理解过于简单，认为设计一组城市的标志、在颜色、字体、形状上独树一帜就是品牌形象建设。其实不然，品牌形象的建设需要系统性和稳定性，完善的宣传和传播手段才能打造成功的品牌形象。城市品牌的传播需要将系统的传播媒介与详细的传播内容策划结合起来，不仅要展现城市的地理景观风貌，更要传递城市的独特情怀和人文精神。要让民众对城市产生为之向往的好感，并不是一两句宣传语，几段广告片就能做到的，这需要做系统的筹划、科学的分析，这是一项持续性和系统性的工程。 二、VI形象设计在滁州城市品牌形象建设中的应用

城市VI设计的最大特点是有效宣传城市文化，塑造独特的城市形象，促进城市快速发展，具有较强的传播力和感染力，最容易被公众接受，构建具有城市

特色的视觉识别系统。滁州作为皖东最大的城市，有着优越的地理区位优势和丰富的旅游资源，同时也是一座历史悠久是文化古城，根据滁州的城市特色设计出视觉识别系统，塑造滁州的品牌形象和良好的城市风貌。

（一）VI设计在滁州地理景观特色中的应用

城市地理景观特色是在人们宜居的环境中创造出的独特景观美，使居民有舒适感和愉悦感，是城市的“第一印象”和“名片”，主要包括自然景观和人文景观。自然景观是大自然的馈赠，滁州山清水秀、富丽秀美，在进行城市VI设计时，要抓住最能体现滁州城市特色的自然景观，有“蓬莱之后无别山”的琅琊山、鬼斧神工喀斯特地貌的韭山洞、千回百转的狼巷迷谷等著名的自然景观，要提炼其中的核心元素，展现自然风光的秀丽俊美，提升滁州的品牌形象。 城市的人文景观，比如建筑也可以作为VI设计的表现元素，滁州有“天下第一亭”美誉的醉翁亭，一句“醉翁之意不在酒”使醉翁亭世人皆知，名扬天下，可以说是滁州的“代表作”。在VI设计时，可以将醉翁亭最具代表性的图形融入其中，在基本图形的基础上再进行深入和调整，使其具有较强的形象辨识度和视觉冲击力，突出滁州的品牌建设。 （二）VI设计在滁州文化历史古迹中的应用

历史文化古迹是历史车轮前行的同时留给后人的璀璨珍宝，它反映了一个地区的历史变迁，承载了大量历史文化的精髓，也体现了城市的文化内涵。滁州作为历史文化名城，有着悠久而古老的历史，有建于明洪武八年（公元1375年）的滁州凤阳明中都鼓楼、有朱元璋母亲的陵寝明皇陵、有大文豪吴敬梓纪念馆等文化古迹，也有从明朝流传下来的凤阳凤画等艺术瑰宝。城市VI设计中，要重点提炼文化古迹的特征，可以从古迹的外观入手，比如明中都鼓楼

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的外部轮廓特征明显，壮观大气，也可以从古迹的内部景观提取元素，比如明皇陵陵前神道两旁矗立六百多年的石像生。这些独具特色的文化古迹，是滁州城市重要的文化象征，可以糅合到城市VI设计中，将滁州的城市品牌形象展现出来。 （三）VI设计在滁州城市人文精神中的应用

人文精神是一个民族的灵魂，城市的人文精神是要塑造居民正确的价值观，积极向上的生活态度和弘扬社会正能量。城市文化建设的重要资源是时代大潮中涌现出的标杆人物，是时代的象征。三十多年前的滁州凤阳小岗村的“大包干”轰动全国，鲜红的手印创造了“中国改革第一村”，“大包干”精神和沈浩精神是不倒的两面旗帜，弘扬的是勇于打破常规、改革创新、吃苦奉献、为民着想，这是时代精神，也是民族精神。城市VI设计中，运用人文精神作为元素的也很常见，可将典型人物的形象简化之后运用在标志的图形设计上，既富有内涵，又能突出城市的人文精神和价值观。

（四）VI设计在滁州城市旅游形象中的应用

随着旅游业的飞速发展和竞争的日益激烈，很多城市为了吸引更多的游客，促进旅游业的发展，开始塑造城市旅游形象。城市旅游形象结合了城市旅游的硬件和软件，自然景观、风土人情、人文素养、服务水平、安全度都是其中的一份子。一个城市良好的旅游形象，能带给游客宾至如归的心理感受和美好的旅游体验，形成较好的城市印象，从而吸引更多的游客，是城市的一笔宝贵的无形资产。滁州是著名的旅游城市，有着丰富的旅游资源，有国家级风景名胜区、国家级森林公园、国家级重点文物保护单位7处，还有众多的山川河流、名寺古刹等旅游圣地。在VI设计中，可表达出多彩、欢快的氛围，在颜色上以缤纷绚丽的色彩为主，还可以采用渐变式流动的线条，展现灵动活泼、轻松愉悦的旅游环境，使得人们萌生向往之情。 三、滁州城市VI设计应注意的问题 （一）强化地域性特征

地域性特征是本区域与本民族在文化、地理、民俗、信仰等方面具有区别于其他地区的特征。在城市VI设计时，要强化滁州的地域性特征，比如代表滁州形象的琅琊山、醉翁亭、滁州贡菊、凤阳花鼓、凤阳凤画、小岗村等可以提炼元素之后运用在标志设计、图形设计、造型设计以及字符设计中，以此突出滁州的城市风貌、风土人情、文化内涵，展现滁州的城市特色。

（二）具有预见性和创新性

城市VI设计既要符合时代潮流，又要有预见性，设计确定的城市VI设计一般会长期使用，不轻易做改动，因此VI设计应时代性和前瞻性统一，既要把握尺度也要遵循原则。 城市VI设计的理念与创意应与时代背景、时代审美相适应，同时又必须具有创新性，否则容易被忽略或排斥，不被受众认可，达不到预期效果，甚至损害城市形象。

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（三）文字简洁明快

为了便于快速翻阅、简单易记、迅速识别，文字应以简洁明快为主，以手写体或中文字体变形等字体来进行设计，也可以是书法字体，装饰字体等，需要整体风格统一和谐，设计美观，富有感染力。

（四）色彩具有整体性和多样性

城市VI设计的色彩为了使受众加深印象，偏向于明快醒目具有多样性的色彩。通过一种或几种色彩来表达城市的精神面貌，随着时代的前进，渐渐发展为同色系渐变到多色渐变、平面化到立体化、静态到动态，好的色彩设计不仅能给受众留下良好的城市印象，还能加深公众的记忆力，建立好感度。

（作者单位：1.滁州城市职业学院；2.滁州职业技术学院）