立白：品牌升级,以变应万变

立白：品牌品牌升级升级，以变以变应变应万应万变万变 我们内容还是传是传统视频我们会们会发现发发现，无论无论是论是内容还是传统视视频广频广告广告，因为因为形为形式变式变了变了，又会给会给大家大家带来带来新来新的新的认的认识，给品牌形情就是要是品牌带牌带来新来新的新的形象形象。所以所以永以永远永远不远不变不变的事的事情就是要去改去改变改变。2016年，立白集团非常大的一个动作，是把旗下所有品牌的全产品线，包括洗衣液、洗衣粉和洗洁精，做了形象和品质的升级。目前，整个立白集团的战略叫做“引领绿色健康”，旗下所有产品都在做整体配方升级，这包括把洗洁精全产业链提升为食品用标准，洗衣粉整个产品线实现升级，推出不烫手的配方等。此前几年，立白通过赞助一系列热门综艺IP，包括《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等，已经在消费者心目中奠定品牌年轻化的认知基础。随着立白集团整体战略的转变，2016年，我们与消费者在沟通上，将更多地运用互联网媒体，与消费者近身沟通，让消费者感受到立白就在他们身边，与他们沟通。互联网除了性价比高之外，短期内快速升温的效果是最好的，而且互动性也很强，互联网受众有一个共性是他们不拒绝广告，愿意和有趣的广告进行互动。在运用互联网的时候，我们的两大原则，一是看大的趋势，二是看消费者在运用媒体或者平台的时候，更在意哪种形式。比如，消费者在某个媒体平台上关注什么，他所关注的内容与我们是否有关联，与我们的产品属性能否实现很好的融合等。同时，我们也会根据消费者在不同媒体接触比例，来调整投放比例。例如，立白和爱奇艺的直播综艺《十三亿分贝》合作，除了硬性的贴片和软性的植入之外，还打造了一些段子，把品牌理念植入其中，然后把这些内容通过外围的社交媒体扩散出去。进入2017年，立白会延续“绿色健康”的品牌战略，用贴身沟通的方式，在不同的媒体平台上用不同的表达形式，与消费者进行沟通。未来，立白将针对不同群体推出一些个性化、创新的沟通形式。2017营销关键词 整合整合包含两层含义，一是用理念来整合媒体。随着媒体越来越碎片化，我们也需要把品牌信息进行碎片化，通过不同的碎片化媒体传递给消费者。同时，用一个统一的理念把这些碎片化信息从精神或者主题上进行统一，这样一来，无论消费者从哪个渠道接收到信息，都是在大主题下的信息。这是整合之一。其次整合也指内部公关、广告、社交媒体等的整合。立白已经将这些整合到一个部门，实现融合的状态，从策划、创意的源头上，就把这些整合在一起，才能保证彼此不会脱节。 2016营销营销感销感悟感悟 一是变，不论做什么都不能一成不变。我们会发现，无论是内容还是传统视频广告，因为形式变了，又会给大家带来新的认识，给品牌带来新的形象。所以永远不变的事情就是要去改变； 二是跨品牌的合作，集合大家的力量共同做一件事。我们将尝试更多跨品牌的合作，只要一致的理念、属性，或者某些一致的受众，品牌之间就可以联合起来，一起做一件事。 案例工具书 案例工具书 东鹏特饮《老九门》植入。印象深刻的地方在于，它在媒体上做了铺货，而且把自己的内容和其他内容用一种好玩的形式连接起来。从弹幕内容来看，受众觉得它还是挺好玩的，愿意跟它进行互动。