关于会展业与城市产业发展的互动效应分析

[摘要]文章认为，会展业是 现代 城市产业的重要组成部分，与其他城市产业形成了明显的互动效应。会展业是城市产业及周边 经济 发展 的产物，对城市产业发展产生着巨大的带动和放大效应，并形成相互促进的良性关系。城市管理者应该因势利导，利用会展的优势发展城市经济。 [关键词]会展业；城市产业；互动效应 一、会展业是城市产业的组成部分

会展业是伴随着现代经济的快速发展、产业发展和分工日趋成熟以及国际经济交往日益频繁而迅速发展起来的一个新兴产业类别。一般说来，会展业既是某一地区产业集聚的必然结果，又是第三产业和现代服务业发展的“引擎”。

在美国，很少有笼统地提“会展业”(convention exhibition industry.)和“MICE Industry”一词的。美国学术界对于“会展”的看法，主要有两派意见，一派是将会展分为不同的相关行业，如展览业、会议业、 体育 业、 旅游 业等；另一派则倾向于用“事件产业”(events industry)的概念来涵盖与会展产业相关的一切内容，他们把会议、展览会、体育赛事、旅游节庆等都包括在events这个概念之内。

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在我国，对于会展业的内涵，学术界也存在着一定的争议。有的学者认为会展业就是会议、展览的统称，如陈泽炎就认为：“会展，顾名思义是指会议和展览。”有的学者则强调会展的经济特性，认为会展是经济行业的会议、展览和其他信息交流活动。如马勇、王春雷提出“会展是人们进行信息交流、洽谈商务合作和开展市场营销的一种活动形式”。还有的学者认为会展是以会议、展览为主的一系列大型活动的总称。如保健云、徐梅在其所著的《会展经济—一种蕴藏无限商机的新型经济》中认为，会展包括各种类型的会议、展览、博览会、交易会、体育运动会和节庆，这六种类型构成了会展业的大致内容。

笔者认为，若将会展业作为一种产业来理解，那么就不能对其内容作过于狭隘的理解。从这个意义上看，上面提到的前两种定义就稍有偏狭之嫌，因为按照产业分类，会议和展览之外的体育运动会或节庆活动也应视为会展的范畴，至于其他的非经济活动的会议与展览，比如 政治 性会展，包括一些大型国际会议，无疑也是会展的重要组成部分。上面提到的第三种定义以及美国学术界所说的“事件产业”更能表达会展的全面内涵。

综上，会展业是指围绕一定主题进行的集体交流活动，通过举办各种类型会议、展览和提供各类服务，来促进商品、物

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资、人员、资金、信息流动的一种现代服务业。这是一方面。另一方面，会展通常是在一个城市举办的，会展与城市存在着密不可分的内在关系，在一个城市所举办的会展往往对所在城市及其周边区域的产业发展以及社会文化事业产生直接或间接的促进作用，形成明显的作用与反作用以及拉动与放大的互动效应。

二、城市产业发展为会展业提供了基础和动力 会展业对城市以及周边的产业依赖性极强，它必须以相关产业发展为基础，并对产业进行集中的展示。特别是一些专业性会展，完全依赖于相关产业群、产业链和产业体系的支撑，如果没有产业的发展做基础，要运作专业性会展几乎是不可能的。

(一)城市产业的聚集产生了对会展市场的需求 城市会展的市场需求方是大量的 企业 ，特别是中小企业。城市或周边地区的产业规模和经济发展水平往往是会展市场发展的首要因素。一般说来，大量生产企业和商业机构聚集于城市及其周边地区，形成完善的产业链和商品供应链，为了使商品交易的各方能够交流和共享市场信息资源，降低交易成本，获得尽可能多的收益，就必然会在一些产业较为发达的城市，特别是区域性中心城市，提出对会展市场的需求，催生会展业的发展并促使其走向繁荣。随着国际经济一体化进程的加

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快，各国和地区市场的日益融合，企业不仅面临国内或本地区的竞争压力，而且还要应对来自国际市场的竞争。这就使得市场信息的获取和企业的营销通路成为企业生存发展的关键，使城市会展市场的需求呈上升的趋势，促进了会展市场的繁荣。

(二)城市产业的分化与专业化丰富了会展的内容 城市经济往往是自成体系的。城市的产业体系涉及到许多行业，其经济容量也比较大。城市产业的进步与竞争会促使各个产业都争相向“高、精、尖”趋势发展，形成对专业化、技术化的高需求，这是现代城市各类专业会展不断涌现并形成特色的重要原因。德国的展览业有一个鲜明的特点，就是举办专业性展览的城市大多是依托城市及其周边产业而发展起来的，如 工业 重镇汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，旅游城市纽伦堡的玩具展等。这些专业性会展不仅极大地带动了城市产业的发展，城市也因这些展会而在国际城市之林中独树一帜，独领风骚。由于新产品、新技术、新工艺的不断涌现，不仅极大地丰富了展会内容，而且推动了城市产业的换代与升级。

(三)城市产业的国际化提升了会展的国际知名度 会展业是城市对外交流的重要窗口和标志。作为一种新型的现代服务行业，它依赖于城市产业的对外开放程度，而后者则可以决定会展的实际成功度和国际知名度，并使会展的国际

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化与城市的国际化同步前行，迅速走向国际舞台。这表明，城市产业发展的国际化水平，对提升会展的国际知名度具有重要的作用。反过来，在当前开放的经济体系下，全球经济一体化已成为一种不可避免的趋势，通过会展特别是专业化的会展活动，将各国客商汇集一堂，不仅促进了商品的流通和文化的交流，也有助于打造举办城市的国际化形象，使城市的国际影响力和会展的国际化程度相得益彰，产生良好的互动效应。

(四)城市服务业的发展为会展提供优良的环境 一个成功的会展除了具备完善的、现代化的硬件设施之外，还需要相应的与之配套的服务设施。优良的会展设施和完善的会展服务体系不仅带来良好的办展环境，提高办展的质量，而且可以树立良好的城市形象。国内外众多知名展会无一不以其优质的会展服务配套而为人所称道。这就说明，城市服务业的发展，不仅可以吸引大量的客源和可观的直接收益，还是城市营销的一个重要手段。在会展发达的国家，如德、法等国都有一套完善的市场化、商业化、专业化、国际化的城市会展服务业体系，可以提供展前到展后的系列配套服务，为会展的成功打下良好的基础。效应

三、会展业对城市产业发展的巨大拉动

会展业对城市产业发展的拉动效应，主要表现在以下几个方面：

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(一)经济带动效应

会展业具有较高的利润，本身就能产生较好的经济效益，国外的一个统计数据表明，会展业的利润通常在25％左右。作为一种新兴的现代服务业，会展业还能带动城市其他相关产业产生良好的商机和效益。据一些专家测算，会展对城市其他产业的拉动效应为1：9。会展业对城市服务产业以及相关行业所产生的牵连效应和后续效应，可以带来可观的经济效益。在美国，展览业一年虽然只直接创造几百亿美元的经济收益，但其间接拉动相关服务经济却高达一千多亿美元；同时它所创造的大量的就业机会，还直接或间接地拉动了相关行业或产业的经济增长。会展业成为美国第17大产业看来并非戏言。在 中国 ，据上海税务部门预测，上海和会展经济相关的各服务行业中，仅场地出租、货运、广告等几个行业的收入就高达1.5亿元，产生税收在800万元左右；云南昆明举办的“1999世界园艺博览会”期间接待游客1000万人次，仅当年的1—7月云南省旅游总收入就达115亿元，同比增长44％。

(二)资源配置效应

过去，区域间或国际间的企业缺乏交流与合作，供求双方的交流不畅，导致了市场的稀缺性和产品的互补性得不到有效的解决。城市通过举办展会，可以充分发挥市场的资源配置效应，促进信息交流、实现产业优势互补。首先，会展能够克服

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市场的稀缺性，为产品的供求双方提供最新、最全的市场信息，逐步完善以市场为导向的产品相关资源的优势互补的配置机制；同时也有利于建立统一、开放、竞争、有序的产品交易市场，推动产业市场化的迅速发展。其次，城市产业通过会展可以与国外产业同台竞技，进而产生双重效应，一方面企业向国外充分展示自身的优势行业和领域，积极拓宽国际市场影响力；另一方面又要充分利用其他国家和地区的行业优势、技术优势、管理优势为我所用。企业通过会展可以了解国外产品的需求现状，并及时地调整和更新产品研发和制造，为产业现代化的实现奠定必要的基础。最后，增加产业的生产能力和劳动力的就业机会也是会展发挥其市场资源配置效应的一个重要方面。会展为产品的生产和研发等生产环节提供了准确而全面的市场信息，促进了从事产业生产和产品研发、加工、包装、销售等方面专业人才的合理配置，加速了产业经济的增长速度，增加了产业领域的劳动就业机会。

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