年轻人做的公众号为什么火？

年轻人做的公众号为什么火？

作者：夏毅鸣

来源：《创业邦》2016年第01期

公众号其实是一种变相的博客，这里诞生了很多无拘无束、口无遮拦，却也能赚得盆满钵满的内容制作人。

先来讲一个年轻人的故事。

C君，长相酷似吴彦祖（自称），90后商科海龟，顶着一个高大上的光环，2015年回到国内，加入一个名为“开始众筹”的众筹团队。C君资历尚浅，从新媒体运营开始做起。

他运营的公众号名为“开始吧”，经常会用爆款的行文格式发一些人物故事。做了一段时间，桂哥——也就是他的老板——认为C君的文笔甚好，头脑也很活跃，常常写一些只有90后看得懂的文字，偏偏反响不错，让他这个70后好生苦恼。

纠结了一阵子后，桂哥决定给C君一个内部孵化的机会。“你就做一个公众号吧！”C君很高兴，只是头脑中的想法未免过多。

比如说，他英语很溜，又懂一些互联网的黑科技，若做一些国外的科技产品评测想必不在话下。又比如，他从不安分，又看不惯权威，总想着在BAT们看似高大威猛的形象（或者说公关形象）下发一些牢骚。

再比如，他收集了N多自定义表情，若单单是和朋友聊天使用，确实有些憋屈。

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C君和桂哥，再加上一些别的小伙伴，大伙儿一合计：就做一个吐槽类的科技公众号吧！既然这个号是自己的，C君想，那就必须得性格鲜明。C君自认为是一个充满正能量，又阳光，带点邪气，做好事还留名的美男子。 于是，公众号的人格画像就此诞生了。

几千万人在读他的内容

公众号从7月份正式开始运营，每日深夜零点推送一篇文章。如此，短短200多天，积累了50万粉丝。或许作为围观群众之一的你，读到这里认为粉丝增长得很快，但C君认为，如果每篇文章打开率不足15%，莫谈成功。500000×15%=75000，也就是说，每篇文章达不到75000次的阅读都是不合格的。

C君每日零点拖着有炎症的身体发文，简称拖炎（延）症，却有无数粉丝不睡觉等着他零点发文，最终换来的是暴涨的粉丝，每篇逼近10万甚至偶尔爆表破千万的阅读量。因为他总是推送一些容易被BAT们的公关投诉，从而强行驶入微信避风港被删除的吐槽文，至今还没有攒到足够开通公众号原创和评论的积分。

令C君宽慰的是，即便如此，每当有文章被删时，后台总会有上千条及时的留言来鼓励他。他传播范围最广的几条推送如《致所有用iPhone的人：骗子升级了》（吐槽在iPhone上使用的新骗术），《硅谷的骗子回来了》（吐槽云视链），《网易，你丫闭嘴》（吐槽网易邮箱漏洞事件），阅读量都是在百万或者千万级别的。特别是后两篇，惨遭和谐。C君无奈祭出小号重发，点击量照旧破万。

他在业内朋友不多——虽然因为网易的文章和乌云漏洞平台结下了奇怪的友谊。他是“拖延癌”晚期，行文还总是掺水，并且常常“江郎才尽”，但是200多天的推送没有间断过。 小鲜肉是怎么做内容的

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C君只是冰山一角，我们从视频、音频、文字（公众号）的角度给大家罗列了一些在内容行业做得最优秀的年轻人，看看他们究竟做了一些什么样的产品。（见图1，图2，图3） 在每一个时代，年轻人总是奋不顾身去做内容的那批人。不过随着整个自媒体的兴起，市场对于内容行业非常看好，只要能做出好内容，吸引到粉丝，就不愁没饭吃。 但同时，这也让他们更加自我，更加真实，独自挑起了大梁。 总的来说，他们具备以下三种特点：

第一，他们蔑视权威，也不会“做”权威。他们刺头，他们热血，他们可能只是从兴趣出发而毫无资历光环。

粉丝齐刷刷地调侃陈安妮“肥妮”，高度关注她的八卦及琐事。在吴晓波频道和罗辑思维里，粉丝就不会如此热情。

第二，他们以追逐热点和撰写解释性内容为主。长篇大论的行业分析他们做不到，对社会做深入剖析也是强人所难，还不如追热点。

脱口秀《暴走大事件》。王尼玛和王尼美这对活宝每期会首先创作一些没有时效性的内容，然后在周三或者周四加入时效性的内容。同时，“大事件”很多时候都只是对社会现象的表述和解释，并不做过多分析。

第三，他们用人格将内容重新组织起来。

公众号其实是一种变相的博客。在早期公众号的红利结束后，越来越多的原创内容开始追求人格，用户能够从内容中看到活脱脱的作者。

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从当年的韩寒、老徐，我们看的是一个个鲜活的个体，只不过那些是明星。后来微博把他们拆散为零碎的段子。直到现在，人格化组织的内容才又重新崛起。甚至很多成为IP，产生了博客时代无法想象的变现手段。

最后，感谢C君以及内容行业的年轻创业者，他们给我们提供了权威之外的个性化声音，这种声音我们每个人都有，只是缺乏表现的能力。

他们做了大量解释性的工作，而这些深入浅出的工作往往是传统媒体不屑于做的。 他们用人格化的叙述方式将内容组合起来，让我们重新意识到，其实人比起单纯的段子有趣多了。