浅析新媒体在宣传工作中的重要作用

浅析新媒体在宣传工作中的重要作用

作者：姜晗

来源：《西部论丛》2019年第03期

随着信息化时代像疾驰的列车般呼啸而来，越来越便捷的沟通方式，让人们获取信息的方式已发生了彻底的改变，新媒体应运而生，不断冲击着传统媒体的传播方式，改变着信息传播格局与媒介生态环境，并逐步发展为时代的宠儿。做好新媒体建设，成为加强企业宣传工作的“必修课”。

新媒体之“新”，主要是区别于传统媒体，是区别于报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态，泛指涵盖了所有数字化的媒体形式。最常接触的如网络媒体、数字报纸和杂志、各大门户网站的手机客户端、微信、微博、贴吧等。

新事物的产生必有其合理性和必要性。与传统媒体作比较，笔者根据调查采访结果，结合个人体验，分析、总结出新媒体的优势所在： 1.限制性小。 2.时间灵活。 3.形式多样。 4.主动性强。

1.坚守政治立场，做好正面宣传。

习近平总书记在不同场合发表了“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”等重要论述。

不难看出，新媒体已成为治国理政的重要工具，是企业宣传工作中一种新生的、充满生命力的重要途径。但新媒体是一把“双刃剑”，用好了，可以在弘扬社会正气、通达职工民意、引导社会热点和提升企业形象等方面发挥重要作用；但同时，新媒体鱼龙混杂、良莠不齐的信息，不断冲击着受众的底线，对现实社会秩序带来舆论引导危机、信息安全危机。 新媒体建设工作，要严守政治立场，明辨是非善恶，去粗取精，把握正确的宣传舆论导向。要积极发挥新媒体受众广的特征，有效利用好数字报纸、各大媒体客户端、微博、微信等途径，对社会主义核心价值观的传播，对优秀企业文化进行全面宣传，充分弘扬主流价值观，加大正面宣传力度，特别是对中国人民和中华民族的优秀文化和光荣历史、企业光辉发展历程

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和先进人物的感人事迹等内容，增强企业员工的责任感、荣誉感、使命感，全面展现企业特点、亮点、创新点，利用新媒体巨大的舆论指向性，导引社会舆论向着好的方向发展。 2.加强队伍建设，打造专业团队。

古语有云：“凡举大事者，必以人为本。”各行各业的竞争中，人才已成为核心竞争要素，新媒体建设工作也不例外。因此，拥有使命感足、责任感高、执行力强的创新型人才，建设一支政治素质硬、业务水平强、职业素养高的人才队伍，是企业新媒体建设的关键所在。 一方面，要积极引进人才，补齐业务短板。普通的新闻编写或文案编辑已经不能满足新的工作需求，要想充分发挥新媒体的优势，就必须积极引进新媒体人才。企业人力资源部应充分利用校园招聘和社会人才招聘这一途径，接收设计人才和技术人才。设计人才，能将文字、图片、视频等元素通过令人印象深刻的方式传播出去，吸引更多人阅读、转发、留言互动。专业技术人才能出色地完成包括视频拍摄剪辑和制作、音频的编辑、图片的设计和美化等工作。 另一方面，要加速培养人才，实现转型升级。在积极引进人才的同时，也要注重新媒体宣传人员综合素质的提升。一是积极组织企业宣传报道员参加新媒体业务培训班。不断学习充实才不至于在激烈的竞争中落伍掉队。二是为宣传报道员提供施展拳脚的平台。充分利用重点项目施工节点或重要宣传主题，从主题策划、文案编辑、图片拍摄和处理、视频拍摄和剪辑等工作入手，让宣传工作成为新媒体从业人员的试炼场，以实战应用为导向，培养既懂理论知识又有实践能力的“一专多能型”人才。 3.坚持特色发展，求活、求精、求新。

“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。从根本出发，才能达到预期的效果，而想要做好新媒体建设工作，也必须坚持新媒体特色、发扬特色。

一是要求“活”。在这个信息大爆炸的时代，想要让你的宣传更加吸引眼球、更加深入人心、更加获得受众依赖和期待，机一定要确保传递信息时形式的灵活和内容的鲜活。举例说明，能用照片或图解来传递信息的时候，就不要长篇大论、条分缕析；能用一个小视频的时候就不要做成一组照片呈现给观众。二是要求“精”。一线职工闲暇时间短且呈“破碎化”这一特征，决定了新媒体在传播信息时，一定要把握好一个“精”字。要将最有用的信息用最简洁的方式传递给受众，捞干货，去杂质，让每一个文字或是每一个图片都体现其存在的价值。从调查中发现，通过视频是受众最喜闻乐见的一种获取信息方式，图片和文字分列其后。三是要求“新”。内容千篇一律，没有受众会有点开阅读的欲望，好奇心和求异心理影响着受众的阅读取向。因此，在宣传时一定要注意变化角度，选取新奇的角度或新颖的方式将原本平淡无奇的信息传递给受众，这样才能确保宣传的质量。 4.博采众家之长，坚持与时俱进。

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尺有所短，寸有所长。诚然，新媒体的异军突起，让传统媒体的发展看上去危机重重：报纸销量和杂志订阅缩减、广播听众流失、电视开机率降低。但新媒体要想获得更加持久的生命力，就必须博采众长，与时俱进。

传统媒体当前的困境并不能说明传统媒体就一无是处，新媒体全盘胜出。在调研中，当笔者问道“更相信从传统媒体获得的信息还是从新媒体获得的信息”时，所有人的回答都是“传统媒體”。这就是新媒体必须从传统媒体那儿学习到优点：权威性、可靠性和稳定性。

新媒体的高自由度特性决定了其所传递信息质量的参差不齐。虚假信息多、低俗有害信息泛滥，给现实社会及健康文明的网络造成了极坏影响。从这方面而言，传统媒体从业者总能持公正之心，行正义之事，这是现在很多新媒体所没有的责任意识的担当精神。因此，要想更加长久地发展，就必须改变这一顽疾，可以采取适当提高准入门槛、提高网络监管能力、增加信息发表前审核力度等方面来整治这一顽疾。新媒体从业之也必须提高自身综合素质，树立正确的人生观、世界观、价值观，坚定正确的理想信念，提高信息甄别能力，增强职业素养，让新媒体“不靠谱”的形象早日扭转，早日树立新媒体的公信力。

“水能载舟，亦能覆舟”，时代的更迭成就了新媒体的繁荣，而新媒体建设工作必须与时俱进。要时刻保持对经济社会发展的敏感性，紧跟潮流，适时纠偏，不断蜕变，将创新的力量转化为推动新媒体建设的驱动力，将新媒体建设成推动企业发展和时代进步的强大正能量。