耐克篮球鞋广告策划范文

耐克篮球鞋广告计划

1.广告问题点、机会点：耐克在经历李彤丑闻后，形象受

挫，旨在塑造良好形象以及提高销售量。

2、广告目标：通过广告的宣传与市场的推广让消费者了解

耐克篮球鞋，从而喜爱耐克篮球鞋。为耐克篮球鞋树立良好的市场形象并提高知名度和销售量，让耐克篮球鞋在鞋类市场成为家喻户晓的好品牌。

3、广告定位：主要是舒适和健康，通过耐克篮球鞋的柔韧

性突出脚的享受，将体育精神融汇于每一步行走、每一次挥手，为消费者提供专业的篮球鞋，帮助运动爱好者追求卓越的运动表现，创造更加美好健康的生活方式。

4.广告诉求对象：耐克篮球鞋的消费者在10-30岁之间，

有较高的经济来源，生活条件较好，对篮球鞋的要求也较高，所以广告目标市场为10-30岁的高消费人群

5、广告诉求内容：参与竞争产品的调查：

目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。 我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：

品牌 简介 市场占有率（百分比） 德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄adidas 厚的经济技术势力。推27.7% 出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱 英国品牌，世界运动行reebok 业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力 美国原创，历史悠久，converse 性能优良，价格适中，13.6% 颇具竞争力 美国街头品牌，进入国And1 内不久，质量较好，价10.5% 格中等 大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者 20.5% puma 9.3% 中国原创，发展较快，李宁 价格较低，质量也不错，不乏支持者 价格较低，属普通大众消费 8.4% 双星 6.9% 其 他 品 牌 耐克篮球鞋的优点：

3.1% NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造织物（网眼布Mesh）作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶（Carbon Rubber）、硬质橡胶（Solid Rubber）、耐磨橡胶（DRC-Durable Rubber Compound）、天然橡胶（Natural Rubber）、环保橡胶（Regrind）、充气橡胶（Duralon）和黏性橡胶（Sticky Rubber）作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、

Flexible Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和STORM-F.I.T，这是NIKE独一无二的气垫技术。