新媒体在农业经济发展中的应用研究

作者：陈一丹

来源：《市场周刊·市场版》2020年第07期

摘 要：随着我国农业信息化建设及乡村振兴战略的实施，提高农业科技水平、发展现代农业产业是农业供给侧结构性改革、建设新型美丽乡村战略的重要举措。新媒体技术与传统意义上的广播、报刊等媒体类型同样都是对现代人生产和生活具有非常大影响的媒体类型。新媒体具有传播广、效率高以及速度快的特点，新媒体在农业领域的应用能够推动我国农业经济的发展，提升农民的科技素质。因此在全面乡村振兴战略下加大新媒体技术在农业经济发展中的应用具有十分关键性的作用。鉴于此，文章对新媒体在农业经济发展中的应用策略进行了研究。

关键词：新媒体;农业经济;发展应用 一、 新媒体对于农业经济发展的作用 （一）新媒体能推动农业产业化之发展

新媒体为我国农业的产业化建立起了很好的信息化管理平台。立足于该平台，农民群众能得到科学化、规范化的种植法，增加农产品的营销途径，全面创新农业经济类产品的营销形式，持续提升我国农产品所具有的市场竞争实力。同时，新媒体还能切实降低农产品所具有的生产性成本。使用新媒体，农民群众能快速了解到新型农产品的信息，技术上更为先进的施肥方法，从而进一步提升农产品生产之效率。当然，运用新媒体还能够让农民群众快速了解到农产品市场的具体信息，也就是运用网络平台以实现农产品的生产以及销售等产业链，切实降低中间各环节在利益上的损失。

（二）新媒体能促进农村城镇化发展

新媒体能为我国农村城镇化提供更为坚实之保障。运用新媒体技术，农村能更好地实现我国农业生产过程之中的集约化、规模化以及自动化，从而可以对农村地区的各项生产经营活动实施规范化管理。运用新媒体，农民可以通过网络教育、远程教育体系等平台以掌握我国农村市场的动态，切实提升市场化意识。同时，新媒体还能把城镇生活方式呈现于农民群众面前，不断提升农民群体的思想观与生活习惯之改变与提高，进而为我国农村城镇化提供更为扎实的保障。

二、 运用新媒体推动农业经济发展的对策 （一）提高运用新媒体技术的意识

政府必须意识到充分利用新媒体能够推动农业经济发展和降低农民传递信息的成本。因此，必须要加深农民对新媒体的了解，改变农村信息滞后的状态，突出新媒体工作的重要性，保证决策更加科学化和有效化，使媒体信息能够全面应用到经济发展过程中，避免新媒体技术流于形式。政府必须要重视农民运用新媒体的能力，对广大农民进行培训，提高其运用新媒体的能力，改变传统的农业经营观念，让农民意识到新媒体信息发挥的重要作用。在农业经济发展中提高新媒体的各项服务能力，立足于市场的实际需求，全面、准确提供相关的农业经济信息，引导农民生产更多能满足市场需求的农产品，使农民在市场发展中具有更强的竞争能力，为农业经济长期可持续发展奠定坚实基础。同时，要加强对新媒体的宣传。应用和开发新媒体不仅需要加强信息网络建设，还要建设相关的软、硬件设施，完善网络结算、手机媒体以及物流配送等。新媒体在农业经济发展过程中具有重要作用，涵盖的信息也较丰富，包括信息收集、信息综合服务、信息处置、信息加工以及订单处理等。必须要提高农民的认识，积极强化新媒体在农业经济中的应用，利用新媒体技术促进我国农业实现新的发展。 （二）加强对新媒体基础设施的改进工作

在农业经济发展的过程中，必须注重对新媒体的有效运用，完善新媒体的基础设施，不断建设农业信息网络，发挥农业经济类网站的作用，为农户搜集信息奠定良好基础。同时，要通过网络和其他媒体间的结合提供相关的信息服务，保证网络的传播力，加强网络媒体之间的联系，实现农业经济发展的目标。加大对农业信息网络的建设力度。虽然目前农业信息网站发展较快，但各网站之间缺乏统一性、协调性，导致相关信息的搜索、整合、发布等存在一定难度，因此建立全国性农业经济核心平台至关重要。该平台能够有效整合各地农业资源和信息，实现信息规模化目标，有效降低农业信息发布成本。另外，应构建农业信息类平台，变革传统的地方性农业管理模式，形成新媒体下的新型管理模式。构建传统媒体与农业经济信息服务的联合服务机制。与新媒体相比，传统媒体的传播范围、时效性、影响力等都存在一定的局限性，但不少农村全面普及网络还存在一定的难度，需要不懈努力。为了确保农业经济可持续发展，应充分利用传统媒体的优势，扩大报刊、电视的覆盖范围，加大信息的传播力度。加强传统媒体与网络的联系，确保信息的真实性、时效性，有效推动农业经济发展。 （三）构建新媒体信息收集反馈体系，提高新媒体信息质量

第一是积极利用新媒体实现对农业经济产业信息的收集是提高农业产业化、规模化生产的关键，因此我国要构建新媒体信息收集体系，例如多元化的新媒体渠道实现对农业市场信息的动态了解，以此及时调整农业生产结构。例如农村在发展大棚种植产业时，可以通过微信、微博等新媒体了解全国先进示范区的经验，并且了解当前的市场行业及发展趋势，以此做出最佳的种植方案。第二是做好农业信息反馈工作。要大力借助新媒体等平台对农业产业信息进行分析，例如可以通过新媒体了解农业产品销售情况，这样便于农业企业及时根据市场情况调整经营策略。第三是依托农业技术服务与推广中心等组织，利用新媒体技术进行基地建设，并对新媒体技术运用实践中的经验进行总结与传播。

三、 结语

综上所述，新媒体既是信息时代发展的产物，也是当前我国建设社会主义新农村的重要媒介和工具。各级政府部门和相关人员要认识到新媒体在农业经济发展中的积极意义，从思想上、行动上采取积极的措施，落实新媒体在农业经济发展的运用，加强监督和管理，推动农业经济发展中新媒体运用的有序健康发展，促进新农村建设提供可靠保障。 参考文献：

[1]薛敏.新媒体在农业经济发展中的运用探析[J].北京农业，2015（1）.

[2]杨琇涵，李雪，李洋，王青藍.新媒体在农业信息化中的推广和应用[J].农业科技管理，2017（12）.

[3]张荣花.以新媒体推动我国农业经济发展[J].产业与科技论坛，2018，17（20）：12-13. 作者简介：

陈一丹，北京理工大学。