探索媒体融合的创新发展

团安徽广播电视台　徐志斌　一摘要　——————————————一本文介绍了襟体融合的新趋势．蚨产品再造　絮构｛｜｜造　　视台共同策划，发生一个事件以后，哪些主题适合在网络　电视台进行预热，哪些主题适合在电视台进行精加工．一　定要完成共同策划．同时协同制作．通过一个平台共享素　关建投＿术等力两谈垂｝１佃以开放的懋想去掏建一令智慧媒体　杖潮完戏　俸鼬念的　辨发　，　材．完成节目的生产加工，同时完成策略的营销．仅靠传　统的电视媒体完成电视的运营．广告收入的一落千丈已经　一关键词　—————一　媒体融台媒体再造戗断发裂　说明了很大的原因．我们只有通过互联网　网络电视台和　电视台三位一体来完成媒体融合，这样我们才可以把它叫　做“互联网＋”的基因。　‘关于电视台和网络电视台　二媒体融合的新趋势　说到媒体发展不得不提“合”字，十年前我们就一直　在谈”合“字．从三网融合到现在的媒体融合．到广电的　人里一直认为的是“谈何容易“　、８年前．在传统广电被　互联网冲击的情况下，电视台为了迎合互联网．把电视　节目免费或者以微利的方式送给了互联网媒体．３年后．　我们发现互联网媒体快速崛起，他们拿走了传统广电的　用户．于是传统广电认为不能把内容再给互联网媒体所　用．所以我们就建设了网络电视台，在传统电视台和网　络电视台发展过程中有一个分歧．它是两条路，电视台　制作电视的节目．网络电视台只做网络电视台的节目。　今年在ＢＩＲＴＶ的时候．中央电视台分党组成员姜文波　认为电视媒体融合演进路径包括三步：台＋网融合发展：　相加到相融的深度融合发展　打造媒体生态。如图１所示．　详细解读这三个阶段　如下文所述。　个传媒机构，出现两套技术体系、两个运营体系和两　班人马，在耗费了大量的时间、精力和成本后　去年传　统广电又提出了关于台网的互动，想通过台网互动完成　媒体融合的发展　之前电视台和网络电视台的关系．仅仅是同步播出、　互为平台．完成相互的推广，它并不能称为“互联网＋　．　最多称呼为”＋互联网”．是传统广电人为了迎合新媒体．　－１　第一步：台＋网融合发展　它是以电视播出为主．　网台和其他新媒体渠道发布为辅的融合发展模式．电视　台耗费精力做出的节目除了给电视频道和网台进行播出　外．还向互联网新媒体进行了推送．这就是意味着．内　为了迎合互联网建立了自己独有的网络电视台的体系。现　在我们要谈的融合，是指未来一定要做到电视台和网络电　容流向了互联网媒体　但要记住当时的互联网媒体不是　理代屯｛ｊＩ技术　１１２　２Ｏ１　６．１１　电视媒体。　第二步从相加到相融的深度融合发展　这个阶段的特　体系来完成统一的内容汇聚整理．将整理后　统一全媒体的内容库中进行管理．在内容库　不同类型的生产加工工具．通过统一的指挥　目进行分发和多屏、多渠道分布．统一的指　越多被广电所认可．对一个事件，节目完成从预热、炒作　性是要完成传统媒体和新媒体从简单互联互通的文件传递　发布到”你中有我、我中有你”的深度融合：传统媒体发　展到今天还不与新技术进行融合，那未来一定没有机会可　言：如果新的技术平台不与传统资源相结合．那也可能减　缓发展速度．减弱文化影响力．所以说．交互发展　融合　到加工和后期追踪的一个统计策划．以上通过四个”统一　来完成流程的再造。　发展是双方的需求。共同去共享内容、经营内容．才能做　出用户关注的内容　才是”内容为王”的道理．在资源共　享的前提下生产出更好．更出色的内容。　第三阶段：让媒体融合、媒体有感知．即“智慧媒体”　１．产品再造　广播电视与ＩＴ和互联网结合得越来越紧密．在ＩＴ领　域　产品”是一个公司生存的第一要素．在ＩＴ公司产品　的时代．智慧媒体的特征是具备思考、感知、识别等多　维度智能，能主动寻求目标受众并融入受众的社会关系　网．出现核裂变式的传播．如根据用户的情绪感知为其　经理绝对是第一位的，对于电视台越来越ＩＴ化以后．我　们发现节目不应该再是单纯形态．它应该衍生为一个”产　品“，这个产品的好坏首先取决于这个产品经理是否称　职．我们可以认为有一个很牛的产品叫做　男生女生向前　提供高清、娱乐的内容．根据受众所在的地方、时间和　消费习惯．智慧媒体能主动提供家庭娱乐、亲子和家庭　购物等信息．智慧媒体不仅要发布资讯信息，而且要根　据分析读者的需求提供个性化的服务．如工作、生活、　社交等，特别是本地化的服务更能贴近用户的需求。而　且要为用户提供有价值、可证伪、有预测的深度专业的　冲》．这个产品不仅仅可以通过电视媒体做精度的加工．　同时我们还可以通过互联网完成花边新闻的炒作和预热炒　作．同时还可以完成游戏ＡＰＰ．下载量某一个时间段还很　高．董事还可以完成互动．通过一个产品可以完成互动．　这类产品我们可以叫做非新闻类的．它可以叫做土壤．它　多维信息服务．同时媒体内容生产智能化、高效化．内　容表现形式更加人性化．阅读体验更加直观简洁．传播　从定时定点到随时随地：从单向传播到多维全媒体互动．　及时响应。　是先有策划，策划完成以后通过策划、培养、灌溉、滋养　绝对可以成为一档比较好的产品。如图２．《新闻联播》可　以称为石油．这个石油是需要勘探挖掘的．通过勘探挖掘　可以发现新闻与另外一个新闻之间的关联关系，从而产生　更大的价值，新闻的特点就是一个速度．也需要广度，还　媒体融合之再造创新　谈到媒体融合．传统媒体除了思维的革新外．还需要　打破传统完成流程再造、产品再造、媒体生态再造以及技　术架构体系再造。　一需要很大的深度．这个深度和互联网媒体又不一样．他们　讲的事情是告诉老百姓在某个时间、某个地点发生的某一　个事情，专业的电视媒体工作者所做的事情就是要深度报　道事件。　直在提我们怎么颠覆流程，怎么完成流程的再造　现在的电视台有着三大业务流程．电视生产的流程，电台　节目生产流程以及网络电视的节目生产流程．每个生产流　程都是相对独立的体系．每一个流程都会面向新媒体做发　布．于是造成了电视台有电视台的技术体系．电台有电台　的技术体系．网络电视台有网络电视台的技术体系。由于　２　人员不同、技术体系不同．会造就电视有电视主观的主题．　电台有电台主观的主题．网络电视台也有不同的主题，这　样常会让用户造成一个印象．这是电视台的视角．这是网　２．架构再造　关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》　络电视台的视角，这是电台的视角．同一个媒体机构．对　一个事件居然有着不同的观点和视角．这是违背媒体融合　强调．推动媒体融合发展．要将技术建设和内容建设摆在　同等重要的位置，去年中央电视台丁文华总工程师提出了　发展的根本原因。将来我们要完成的流程再造是通过一个　Ｎ　ｄ　嘻　全爆体啊片人　全鳆体第期：鲁　日　圆垒蝶体产品缝理　全曩体记看　　。全曼囊体囊■　全。・。曩　停材作…　．　全爆体黼　　…一…’　媒体大数据：与传统　ｌ曝体　软件服务屡　媒体对内容生产的重视相　比．新媒体更注重内容的　运营与商业变现．相信随　安　全　着大数据、云计算技术的　迢　复　标　准　平台醢　层　媒体　平台开发接口　ＰａａＳ　ＡＰＩ＆ＳＤＫ　行　发展．大数据在内容生产　与　●一　方面的作用会越来越大．　传统媒体与新媒体的媒体　ｌ基　维　大数据取长补短　协同发　展．将是一段时间内媒体　大数据研究与应用的主题　媒体　设施瞻务雇　大数据、云计算等技　术潜藏的新闻价值．主要　在于通过数据的智能化处　”构建全台制播网２．０系统”的规划．考虑优化流程．改变　理，提高新闻洞察力．帮助受众穿透信息迷雾　互联网时　代是信息爆炸的时代．与广播、电视年代不同．人们接触　感分记弹体系结构．探索云制作．同时在去年总局也规划了全台网　２．０（即《电视台融合媒体平台建设技术白皮书２０１５》）　７　年前总局规划的《全台网建设白皮书》１．０版．它解决了电　视媒体１．０时代的问题．到了２．０时代对于媒体融合有些力　不从心．需要通过２．０解决１．０的问题．解决生产效率低．　资源不能共享　生产工具随系统而专属的问题。　电视台融合媒体平台提出应该按照云的架构进行设计和　建设．　”媒体云”一定是混合型的架构．上层ＳａａＳ层应用一　信息的渠道变多，信息量呈几何级数增长　这时．媒体面　知析忆性策对的新挑战和机遇．首先与信息数据量的增长有关。信息　量多了　人对外界的认知可能变得更清楚．也可能变得更　糊涂。这取决于信息对于人到底是信号还是噪音　工具集将提供多个视频、音频、文字，图片的生产编辑　工具，工具集里的每一个工具都不再依赖于、受限于系统．　用户可以自由地选择自己所需工具。如图５。　决＿、智能　实惠　定是通过工具和系统．中间ＰａａＳ有很多具备媒体数据的公共　能力服务可以进行共享．如果用ｒｒ的ＰａａＳ进行构建不具备媒　体属性．导致的效果很有可能我们在云上又建了一个烟囱．　，　总结　下层基础应该私有云＋公有云＋专属云的结构。如图３所示。　镡　６　媒体融合需要解放“专业““独有”的思想．用”开　放””分享””体验”的思维贯穿媒体融合的始终。如果还　抱着”等”的心态　等业务有成功的应用、等系统有成功　的案例、等国家再次出台扶持政策．不去尝试着创新做吃　螃蟹的人．那传统媒体依然传统，终究会被互联网快速的　５　迭代吞蚀。