以全媒体为基础探讨传统媒体与新媒体的融合策略

以全媒体为基础探讨传统媒体与新媒体的融合策略

作者：杨训波

来源：《传媒论坛》2020年第07期

摘 要：在科学经济、信息技术不断深入发展的背景下，全球已经进入了全媒体时代，所谓全媒体时代就是指各行各业在多种媒体相互交融的平台下实现资源最大程度的共享。在全媒体时代，信息成为了一种极为重要的战略资源，而作为信息传播的平台，媒体发挥着巨大的作用，新媒体借助互联网优势遍地开花，对部分传统媒体地位造成一定的冲击。在全媒体基础下，如何使新媒体保持向上的良好势头，使传统媒体顺利革新并延续发展是相关媒体人应该考虑的重要课题。新媒体与传统媒体融合发展的趋势已成必然，本文所要讨论的重点就是新旧媒体融合发展的意义以及战略策略，希望对媒体融合有所帮助。 关键词：全媒体;传统媒体;新媒体;融合策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-01

信息的传播在个人、团体、社会、国家的方方面面都发挥着越来越重要的作用，即便是我们普通人每天都会接触大量的信息。在网络快速发展的当今社会，这些信息都是通过媒体传播到我们的生活中，作为传播媒介，媒体与人们的生活息息相关，正不断深入并影响人们的生活方式。新媒体的不断涌现对传统媒体的生存和发展带来了巨大的挑战，传统媒体必须在这洪流中发挥优势并不断改进融合，与新媒体共同推进信息的传播。本文将从新媒体的特点，传统媒体的优势以及相互融合的意义与策略着手展开讨论。 一、传统媒体与新媒体融合的意义

新媒体必定是伴随着顺应社会发展趋势、满足人们需求而出现的，一方面，新媒体的传播速度更快，人们可以随时随地订阅查看实时消息，在如今快节奏的生活方式中显得更加便利。但是另一方面，人们对于新媒体有更多的自主权，所有人都能成为信息的发布者与传播者，而现阶段网络监管并不严厉，在这种情况下虚假信息也更多，更容易出现舆论导向混乱的局面，削弱新媒体在公众心中的信任度。而传统媒体的优势正好可以弥补这一缺点，经过自身传统文化的积淀，传统媒体在大众心目中拥有更高的权威性，传统媒体的信息报道更加严谨、真实，这种公信力是新媒体无法取代的，这也是融合过程中传统媒体的优势。但传统媒体时效性低，互动性差的缺点会让人们难以接受，需要借助新媒体加以改善。所以新媒体与传统媒体融合发展势在必行，是媒体行业双赢的重要途径。 二、传统媒体与新媒体融合的策略

（一）学习传统媒体，提升新媒体公信力

所谓融合发展就是结合双方的优点弥补各自的弊端以达到一加一大于二的效果。新媒体之所以可以出现，就是因为大众对于信息传播提出了新的要求，而传统媒体无法满足人们的需求。众所周知，新媒体不像传统媒体一样存在着较多的严格束缚，它拥有明显优于传统媒体的速度和实效性，大众在接受信息的同时可以随意发表自己的观点，而这种不受限制的方式会严重冲击新媒体的权威性与公信力，甚至让不法分子有机可乘。相反，对于传统媒体如电视、广播公布的信息，人们往往会认为更可信、真实，这是因为传统媒体的监管更加严格，它们所发表的观点和报道代表组织的立场，这就要求报到人员有更高的专业能力和社会责任感。所以，新媒体可以借鉴传统媒体，加强网络监督，聘请专业人员来严格把控平台所公布信息的准确性，提高信息质量，加强专业水准。 （二）增强传统媒体的互动性与时效性

对于传统媒体来说，虽然拥有较高的信誉度，但随着时代不断发展，传统媒体的弊端也越来越明显，一是时效性低，二是互动性差。现阶段人们的生活节奏越来越快，对信息传播的要求也越来越高，人们生活中面临各种问题，要求及时掌握方方面面的信息以做出更准确的判断，而传统媒体，如电视新闻报道，广播新闻报道不及时，人们无法通过传统媒体及时了解到社会时事热点问题。另一方面，大众无法通过传统媒体进行互动，無法确实了解情况与解决问题，这正是传统媒体需要向新媒体学习的地方，鉴于人们更加愿意相信传统媒体报道的消息以及提出的建议，所以，一个较好的解决方法是，在新媒体上及时公布消息，而后续的深入准确报道移至传统媒体，同时大家在新媒体上展开讨论。传统媒体需要在保证自身公信力的基础上实现与人们的及时互动，发挥深度报道的优势。 （三）加强监管，保证信息质量

无论是新媒体还是传统媒体，所报道信息的内容质量都应该放在首位，一是信息内容对大众的吸引力，二是信息内容的质量。人们对于新媒体具有更高的可接受度，关键在于新媒体报道的信息更加丰富多元，更具有新引力，相比之下，传统媒体在这方面显得不足，传统媒体的报道大多数为社会时事，比较严肃枯燥，这些信息对年轻人的吸引力不大，所以媒体受众会被新媒体分流。而在信息质量这一方面，近些年来，随着网络的发展，事态较难控制，所有人都有权力发表自己的观点，难以保证信息的质量，而且某些不法分子会利用大众舆论来传播虚假信息，给社会和他人造成伤害。传统媒体与新媒体要实现良性发展，应该补齐各自短板，在传统媒体中引入大众感兴趣的话题，加强新媒体的监管力度，提高信息质量。 三、小结

全媒体时代传统媒体与新媒体融合发展不但有助于推动传统媒体的革新发展，而且有利于约束新媒体朝着更高质量的方向稳步前进，是信息飞速发展的必然要求，有助于促进媒体行业健康稳定发展。 参考文献：

[1]袁孟辉.从湖南卫视的多媒体渠道运营看传统媒体与新媒体的融合[J].才智，2014，8（6）：308-309.

[2]阚欣怡.传统媒体与新媒体的融合趋势之探索[J].新闻研究导刊，2015，1（17）：

31-32.