媒体融合趋势下的内容创新探索

媒体融合趋势下的内容创新探索

作者：胡成采

来源：《记者观察·中旬刊》2019年第01期

摘要： “恩施发布”是恩施州委、州政府权威发布平台，由恩施日报社负责运营维护，兼具新闻与政务双重属性，目前已成为恩施州最具影响力的新媒体平台之一。本文通过探索“恩施发布”内容创新的经验做法，为提高地方主流媒体影响力水平提供一些借鉴和参考。 关键词：媒体融合;内容创新;采编方法 一、发布权威信息

“恩施发布”重点关注恩施州委、州政府重大决策部署、重要会议精神;全州社会经济发展的新成就、新变化;人事信息、机构变化;突发事件、重大疫情的通报;新出台的法律法规、重大政策、重要文件等，除此之外，还涉及全州经济、社会、民生、生态、文化等方方面面的信息，并能保证渠道的权威性、信息的准确性，利用新媒体传播快捷的特点，对信息及时予以发布，许多重要事件甚至能做到同步推送。 二、建设政务平台

不断推进技术创新和功能开发，拓展“新聞、政务、服务”三个方面的功能。“恩施发布”公众号下设《恩施新闻》《微政务》等子菜单，用户可通过微信查看政务信息，获得政务服务。 三、讲好恩施故事

2018年推出的《精准扶贫群英谱》等专栏，展示了恩施先进人物风采，弘扬了正能量;长期开设的《这里是恩施》栏目，从恩施的美景、美食、人文地理等各个方面对恩施进行全方位推介，在宣传恩施、展示恩施魅力方面起到了积极作用。 四、创新采编方法

无论渠道如何变化，媒体始终“内容为王”，但新媒体传播信息的形式和内容都和传统媒体有区别，该中心在内容创新上下足功夫。

注重细节，让内容更吸睛。使用轻松活泼、幽默风趣，适合网络阅读习惯的语言来编写新闻，让静态的文字“动”起来，让呆板的语言“活”起来，让“板起脸孔”的严肃新闻变得接地气;将排版视为内容的一部分，构建的第一行字，第一抹颜色，都力求直达注意力吸引，并充分考虑到移动互联网用户碎片化阅读的特点，提取重点，梳理、编排信息。

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采编联动，让新闻更及时。前方记者采集与后方编辑编写同步进行，第一时间播报正在发生或者刚刚发生的事，这是“恩施发布”在采编方式上的一大创新。

2018年在恩施举办的第五届硒博会、宣恩水上运动会、利川山马比赛等重大活动的报道均采用这种采编模式，并做到州内乃至州外媒体首发。

加强研发，让产品更丰富。开展“新闻+技术”“主旋律+新媒体”新探索，先后推出了《穿越恩施时空之旅》《“精彩恩施”2018首场新闻发布会》《恩施新未来，一起来比心》《朋友圈大冒险》《恩施40年奇遇记》等一批品质高、创意佳的H5作晶。

2017年十九大期间推出的《穿越恩施时空之旅》，在设计之初就提出用独具创意的表现形式来展现5年来恩施经济社会反发展巨大成就的构思。为了使作品中所有元素都能体现主流媒体的权威性，并实现读者完美的参与体验，制作人员花费了大量时间搜集5年来恩施发展过程中具有重大有影响力的事件和图片，并对表现形式和画面元素进行了精心设计，突破技术难题，经过反复修改和斟酌打磨，形成最终的作品，其新颖的形式、巧妙的构思、精美的画面，获得广大网友一致好评，并荣获2017年度湖北新闻奖三等奖。

2018年，恩施州成立35周年之际推出的H5《恩施新未来，一起来比心》，采取快闪和海报生成相结合的方式，取得了较好的传播效果，点击率创历年来该中心的H5作品新高，总阅读量超过5万，万余人生成海报分享到朋友圈。

公益广告H5《朋友圈大冒险》获湖北省2018年楚天杯“讲文明、树新风”公益广告比赛创新媒体类二等奖，是整个恩施州在此次广告比赛中的唯一获奖作品。

2018年底推出的庆祝改革开放40周年的作品《恩施40年奇遇记》是一款游戏互动H5，该作品设计一位主人公（即用户）穿越回40年前，由1978年为起点向现在出发，在行进过程中，遇到40年间具有重大历史意义的事件，用户需对其中的一些关键事件做出正确选择后，才能继续前进，既有深度和厚度，又有趣味性和互动性，在当地众多媒体的“改革开放40周年”作品中独具特色，推出后好评如潮。

截至目前，“恩施发布”公众号已有30多万人关注，201 8年总阅读量过千万，并一直在湖北政务微信影响力排行榜上名列前茅，2018年荣获湖北省“十佳市州政务微信”称号，这一切得益于该中心不断完善公众号功能，对推送内容的创新与突破。由此可见，媒体融合发展仍要坚持“内容为王”，并不断创新，提升业务水平，这既是服务受众的内在要求，也是新闻工作者的追求和目标，唯此，主流媒体才能在融媒体时代持续发展、壮大。