融媒体时代新闻传播的机遇和挑战

刘亚飞

（泰州广播电视台江苏225300）

【摘要】本文主要以融媒体时代新闻传播的机遇和挑战为重点，从信息资源庞大、拓展新闻信息传播渠道、新旧媒体融合宣传几个方面进行研究，其目的在于推动新闻宣传事业稳定持续地发展。

【关键词】融媒体时代；新闻宣传；新闻信息；信息资源

将

特点。

传统媒体同新兴媒体进行有效的融合，不仅能够促进新闻信息内容的传播，还便于收集新闻信息

闻的传播过程中，导致新闻信息内容传播具有碎片化以及复杂化特征，但对于这部分内容的真实性则难以辨别。

（二）新闻内容多元化

新媒体的出现导致新闻传播方式以及渠道都发生了一定的变化，而且随着信息技术的广泛应用与发展，新闻传播网站以及各种APP数量逐渐增多，一定程度上推动了我国新闻宣传事业的发展与进步。随着新媒体的快速发展与进步，新闻传播媒体逐渐壮大，自媒体数量也在不断增加，越来越多的人看好新媒体发展前景并逐渐投入到此行业当中，新媒体行业从业人员的数量快速增加，抖音、快手等短视频的新闻受众数量也在不断增加。通俗地来讲，短视频的出现，很大程度上弥补了传统媒体的局限性，使得广大受众都能参与到新闻传播中，其他视频APP因逐渐开发了弹幕功能，使得受众在观看新闻过程中也能够实时互动。在融媒体背景下，传统媒体逐渐将新媒体融入其中，最大程度地发挥了新媒体的积极作用，如开发直播平台，在报道大型新闻事件时做现场报道，受众可以参与互动，推动了媒体行业的发展与进步。

二、融媒体时代新闻传播面临的挑战（一）信息资源庞大

网络技术的不断创新，增加了新闻信息资源的种类，使得新闻工作人员在开展工作的过程中面临着较大的挑战。人们在使用社交软件的过程中，不仅仅在其中扮演着新闻受众的角色，还扮演着新闻发布者的角色，由于大部

内容。融媒体时代的到来也对传统媒体造成一定影响，促进了传统媒体的改革优化，便于融媒体更好地融入到人们的日常生活当中，充分体现出新闻宣传的优越性以及时代

一、融媒体时代新闻传播发生的变革

随着社会经济的快速发展、网络全球化时代的到来，促使人们对于新媒体有了更加深刻的认识，融媒体的快速进步是时代发展的趋势。融媒体时代使得新闻传播的途径以及方式逐渐多元化，需要对各种信息进行融合优化，保障新闻受众能够更加直观、便利地了解到相应的信息。

（一）信息载体的融合

以往信息传播的主要载体是声像和纸媒，传播载体以及传播形式都较为单一，不能够充分满足现代社会发展的需求。随着社会经济的快速发展、信息技术的广泛应用，更多的新闻传播方式逐渐呈现，新闻传播载体逐渐多样化，在此背景下，传统媒体需要同新媒体不断进行融合，使得受众能够通过多种途径与载体了解到新闻信息内容。从客观角度来讲，融媒体时代的到来促使新闻媒体的传播更加具有多样性以及丰富性。随着智能设备的普及与应用，人们能够通过手机、摄像机等设备载入和录入新闻信息，让新闻信息的呈现更加具有多样性，受众可以更加清晰地了解到新闻内容，此间，每一个公民都可以参与到新

【作者简介】刘亚飞，泰州广播电视台艺术中心主任、苏海阔天成影视制作公司法人代表、泰州广播电视传媒集团副总经理。

772019.10新闻传播NewsDissemination分新闻发布者没有经过专业的学习，所以新闻素养相对较低，不能够对新闻事件的真假进行辨别，在处理信息时也不会应用专业的方法[1]，对此专业的新闻宣传工作人员需要对新闻资源进行详细地筛选，对新闻信息资源的真实性以及可靠性进行有效判断，采用专业化的方法处理新闻内容，让受众观看到高质量的新闻。

（二）拓展新闻信息传播渠道

从客观角度来讲，新媒介自身具有较高的融合度，促使新闻报道具有多元化的特点。微信公众号等众多新媒体传播平台不断发展进步，其用户数量较为庞大，不断地将新闻信息内容传播给较广泛的受众。[2]媒体融合使得传统的电视媒体还可以通过网络电视或者网页等传播新闻内容，在此新闻工作人员在对新闻信息处理以及收集过程中需要对不同种类的媒体进行分析，充分保障新闻信息内容能够满足不同受众的需求。

（三）传播途径的融合

传统媒体主要是通过文字、声音、影像传播新闻，具有一定的单一性。新媒体的快速发展使得新闻的传播途径更加多元化，受众可以通过手机、电脑等多种方式获取新闻内容，新闻展示方式不仅仅是文字以及图片，还可以是图像、影音，便于人们更加直观清晰地了解新闻事件，在一定程度上促使新闻报道具有更高的实时性以及可信性。

[3]

三、融媒体时代新闻传播的机遇（一）信息资源通融

融媒体时代，传统媒体同新兴媒体的融合为受众提供了更好的信息服务，例如广播电视台同网页进行有效的融合，拓宽了广播电视台的信息传播途径，保障了网页信息的真实性以及可信性。建立独立的融媒体采编中心，工作人员由原单位人员构成，不仅能够促进二者更好地融合发展，还能够降低人力成本、提高工作效率，推动了新闻传播更加稳定持续地发展进步。[4]可以将网络营销部门同电视台节目组进行适当融合，建立融媒体营销中心，便于受

78业界探讨众从多途径观看了解新闻信息，提高新闻节目的影响力。

（二）新旧媒体融合传播

融媒体时代，有效融合新兴媒体与传统媒体的优势，可以发挥出良好的传播效果，有效规避假信息，提高新闻信息内容的真实性以及可信性。

四、融媒体时代新闻传播工作人员的素养

融媒体时代，新闻工作者尤其需要具备较高的职业素养，正确引导社会舆论。[5]网络时代的到来，各种社交软件不断出现，新闻宣传工作人员在此过程中需要不断提高自身的专业水平，及时辨别其中的真假信息，为受众提供真实可靠的新闻内容。与此同时，新闻工作者还需要解放思想，不断学习新媒体行业的先进理念，保障新闻内容具有时效性以及真实性，为推动融媒体行业的快速发展提供有利条件。

结语

现阶段不同种类的媒体都在快速进步，为新闻传播的发展奠定了有效基础。新闻媒体工作人员需要了解融媒体时代的发展背景，抓住其中的机遇，积极面对融媒体时代带来的挑战，及时解决自身发展中存在的不足，提高新闻传播的有效性以及真实性，为受众营造良好的新闻环境，为促进新闻传播更加稳定持续的发展奠定良好基础。■参考文献：

[1]王辉.浅谈融媒体时代下如何做好企业宣传工作[J].河南电力,2019(04):64-65.

[2]王仲凯,张果.新媒体带给电视新闻记者的挑战和机遇[J].采写编,2019(05):87-88.

[3]隋爱军.浅析基于融媒体背景的电视新闻编辑创新意识与融合能力[J].新闻研究导刊,2019,10(18):140+142.

[4]陈继祥.融媒体时代广播电视新闻采编技巧刍议[J].青海民族大学学报(社会科学版),2019,45(03):160-164.

[5]李建宇.浅析融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].新闻研究导刊,2019,10(08):133.