融媒体背景下传统媒体转型发展的策略分析

融媒体背景下传统媒体转型发展的策略分析

作者：姚丽萍

来源：《记者观察·下旬刊》2020年第09期

摘要：随着技术领域的革新，作为传统媒体之一的电视台必须结合市场发展趋势来对自身进行调整和转型，才能实现电视台的可持续发展。本文就融媒体背景下传统媒体存在的问题为切入点，从两个方面来分析融媒体背景下传统媒体转型发展的策略，以此来供相关人士交流参考。

关键词：融媒体背景;传统媒体;转型发展;策略

（一）没有合理应用新兴技术

尽管很多传统电视台都意识到了想要调整和革新就必须要应用到新兴技术，但一般来说这些电视台也只是将这些技术生硬地照搬到电视台中，做法只是局限在创建个线下APP、注册一个官方媒体账号等等简单形式。而传统电视台应用的这些形式都是新媒体平台本身就配套的功能，受众已经习以为常，很难在行业市场中激起很大的水花。由此我们分析出没有有效发挥新兴技术的优势是融媒体背景下传统媒体存在的主要问题之一。

（二）没有考虑到受众的需求

如今传统电视台的受众大多集中在不适应新媒体平台的中老年人和追求情怀的年轻人这两类群体之间，而电视台并没有对受众的广泛需求进行分析，因而导致了无法吸引更多受众，这一批受众群体还逐渐流失的情况出现。传统电视台至今仍在沿用传统的工作流程，受众观看到的内容和原先并没有明显区别，这就使得传统电视台难以激发观众的观看兴趣，从而加深了对传统媒体的偏见。

同时，很多传统电视台中播放的内容在新平台上也有涉及，这是导致很多受众会认为新媒体平台可以取代传统媒体的存在，传统电视台的受众逐渐减小。由此我们分析出没有考虑到受众需求是融媒体背景下传统媒体存在的主要问题之一。

（三）传统媒体对新媒体认识不到位

传统电视台在很长一段时间以来都在媒体领域中占据着很大的优势，因而有些传统电视台的管理人员认为自己才是正派的媒体，从而对广大的新媒体平台产生偏见，不愿意和新媒体平台进行交流，但是长此以往会造成受众的大量流失，不利于传统电视台的可持续发展。传统电视台没有意识到增强自身生命力的唯一方式就是和新媒体进行合作，学习新媒体平台的思路对自身进行调整和革新。

（四）商业价值降低

我们在原先很长一段时间都能看到传统电视台上各类赞助商家的身影，而如今很多的赞助商家都偏向于投资新媒体平台，这都是因为传统电视台受众大量流失、商业价值降低所导致的情况。同时，在新媒体平台上对广告进行宣传也更能引起消费者的购买欲，

为广告主带来更多的收益，因而越来越多的广告方倾向在新媒体平台进行投资。投资方的减少使得传统电视台的收益逐渐减少，使得电视台缺乏后续发展的资本。

（一）对转型定位具有准确认识

如今随着信息技术的发展，人们能接收到的信息越来越多，接收速度也越来越快，传统电视台在各类媒体平台上也能够看到观众的喜好需求和行业市场发展的实际状况，因而电视台不应当把自己局限在原先的圈子中，必须对自身的转型定位具有准确认识。

首先，传统电视台的管理人员对行业市场和社会现状进行考察，分析人民群众对媒体平台的具体取向和实际需求，从而规划出电视台在新时期调整和转型的工作方案，明确电视台转型后的定位。其次，还要对电视台内部的工作流程和工作模式进行重新规整，走出传统思维的僵局，改变对新媒体平台的偏见，加强和新媒体平台之间的交流互动，学习新媒体平台的发展思路来实现自身在新时期的转型。

（二）提升媒体人才的专业能力和职业素养

首先，为了促进电视台的转型，管理人员应当提高电视台招聘职工时的门槛，运用融媒体思路来引进高素质人才，使得新人才能够为新时期的电视台发展提供可持续性的功力。其次，电视台应当定期组织内部的工作人员进行培训或者外出学习，要注意的是不能沿用原先的培训模式，应当根据实际情况对培训模式进行创新，确保工作人员能够紧跟当前的社会热点和行业发展趋势，掌握新兴技术的应用，使得旗下的工作团队都能符合行

业市场的规范要求。同时，还要广开言路，激励员工对原先的工作模式进行适当调整，使得员工的创新性思维能够被得到有效激发，使得电视台展现给观众的内容更加具有活力，人民群众可以感受到电视媒体工作者的用心，收视率就会被得到有效提升。由此可以看出，优化媒体人才的专业能力和职业素养是融媒体背景下传统媒体转型发展的关键工作之一。

（三）创新电视内容

首先，电视台可以在保留自身独特风格的基础上，有效借鉴新媒体平台或者发达国家电视台中的内容，学习它们的发展思路，从而使得自身的节目内容更加具有趣味性或者深刻的内涵，更加符合广大人民群众的收视需求。比如，传统电视台可以利用抖音来开设官方频道，將电视节目中的精选节选部分放到抖音平台上，吸引更多的受众去观看电视台播放的完整节目内容。其次，还可以开创自身的独立软件，人民群众可以在多个智能设备上下载这个软件，从而使得电视台的影响力得到扩大，让观众对电视台的独特风格产生一定的印象。另外，电视台可以通过新媒体平台来对电视节目进行宣传和报道，在新媒体平台上导入电视节目的预告片或者精彩片段，这样就可以吸引网民的关注度。

（四）重视受众的需求和喜好

对于任何的媒体平台来说，受众都是平台生存和发展的主要动力，因此传统电视台必须重视受众的需求和喜好。

首先，电视台可以利用新媒体平台对受众的收视需求和收视取向进行调查，在收

集受众意见的基础上对节目内容进行适当地调整。上文我们提到，电视台可以利用新媒体平台来播放电视节目的精选片段和预告片，吸引更多的受众去电视台观看完整内容，从而使得观众被电视台的独特风格所吸引，提升观众对电视台的好感。另外，如今奔波于现代生活的人们能够利用的时间都是碎片化的时间，电视台应当利用这个特点，对新闻节目所播报内容的语言进行凝练，以此来方便人们在有限的时间内获取到更加有效的信息。

总而言之，在融媒体背景下的传统电视台想要实现可持续发展，必须实施有效措施进行转型发展。