新媒体时代下短视频新闻的传播特征--以梨视频为例

新媒体时代下短视频新闻的传播特征

———以梨视频为例

阴方潇蕾开创了新闻传播的新途径。摘要院新媒体时代下，短视频兴起，移动短视频作为新闻传播的新方式，满足了大众碎片化的信息阅读习惯和信息消费习惯，成为一种广受大众喜爱和追捧的新型媒介形式。本文在总结短视频新闻发展现状的基础上，对短视频新闻的传播特征进行分析，探讨在新媒体时代下短视频在新闻传播中的具体形式，然后以梨视频为主要研究对象，新闻内容不全面、最后针对发现短视频在新闻传播领域有许多积极作用，但同时也存在缺乏优质内容、用户黏性小等问题，这些问题，提出相应的建议。传播特征；碎片化关键词院梨视频；短视频新闻；移动端设备的普及率随着移动互联网络技术的升级，大大提高，一大批移动短视频应用面世，短视频已经成为一种高效的传播媒介。梨视频是国内专注做资讯类短视频的平台，在梨视频上观看短视频新闻，会发现新闻题材繁多，受众还可以在梨视频上对新闻资讯进行评论或分享。与传统新闻不同的是，梨视频上的新闻资讯大多数是由拍客拍摄后上传的，较之传统新闻，短视频新闻时效性更强。本文以梨视频为例，就短视频新闻的发展现状、短视频在新闻传播中的具体形式、短视频新闻的传播特征以及短视同时提出解决问题的建议以频新闻存在的问题进行分析，及对短视频新闻发展的展望。重庆日报、超10亿次，梨视频稳步发展，吸引到了人民网、现代快报等十余家传统媒体入驻。2019年3月2日，在人民网官方微博首页搜索梨视频，可以搜索到3987条视频内容，可见梨视频已经受到专业媒体的认可。梨视频专业的幕后团队、创新的PUGC模式和其拥有的庞大的拍客系统，使梨视频平台上的短视频新闻传播更具有典型性和研究价值。二、新媒体时代下短视频在新闻传播中的具体形式短视频在新闻传短视频为新闻传播开拓了新的途径，播中的具体形式主要表现为文本＋短视频、打造短视频节目和创立短视频平台。渊一冤文本＋短视频作为对新闻文字内容在传统新闻内容中插入短视频，帮助受众了解新闻事件的来的补充说明或者是延伸阅读，都是以“文本龙去脉。例如梨视频官方微博每日发布资讯，大多数短视频新闻平台+短视频”的形式，不光是梨视频，“文本+短视如人民网、澎湃新闻，发布资讯的格式都是为受众提频”。说明这是一种最为常见的短视频传播形式，供了文字和视频两种媒介来获取新闻内容，为受众所青可信度以及新闻睐，还提高了受众对新闻内容的了解度、的感染力。渊二冤打造短视频栏目打造短视频栏目，依托传传统媒体添加短视频板块，加以新颖的视频拍摄统媒体原有的品牌效应和制作团队，进行短视技术和视频剪辑技术，围绕同一个领域或专题，频制作。例如梨视频自制了人物类栏目《冷面》，其中人物专题《亚军》点击量已超过2000万次，还有梨视频生活领域下的《OMG！》、财富领域下的《老板联播》等，这些针对特定领域的栏目都有自己稳定的观看群众，这表明在短视频垂直化发展的背景下，细分的短视频领域和短视频栏目更能迎合受众的需求。渊三冤创立短视频平台移动互联网络技术的进步以及移动端网民数量的庞大，使得一大批预感到短视频市场的企业和创业者涌入短视频领域，许多短视频新闻客户端出现在大众视野。综合，视频时长在3分钟到10分类短视频平台如“西瓜视频”“快手”，钟左右，视频内容涵盖面广；社交类短视频平台如视听2019.06|

一、短视频新闻的发展现状渐渐成为短视频内容构成短视频新闻在近几年兴起，梨视频是一中的一个大类。在庞大的短视频新闻市场中，个熟知度较高的新闻资讯类APP。渊一冤国内发展现状自2016年开始，国内短视频市场走进井喷期，2016年也成为国内短视频元年，各种优质的短视频平台或应用走进大众视野，其中也包括大批新闻资讯类平台，例如“我们视频”、2016年9月11日新京报网推出的2016年11《微辣》月6日邵兵创办的“梨视频”。梨视频平台自制节目上线三个月就收获了超4亿的播放量，短视频新闻的传播也越来越被效果喜人，运用短视频进行新闻事件的报道，所以传统媒体和新闻工作传统媒体和新闻工作者所重视，制作短者推出短视频新闻板块、上线短视频新闻客户端、视频新闻栏目，这是国内新闻行业的大势所趋。但在短视频新闻兴起的同时，短视频新闻在内容方面和传播方面也出现了很多问题，这表明短视频新闻行业还存在很大的探索空间。渊二冤梨视频发展现状梨视频是原澎湃新闻CEO邵兵创办的一个新闻资讯类视频平台。梨视频最初的定位是做“最好看的资讯短视频”，目标就是做专业的新闻资讯类平台。2017年梨视频转型为聚焦年轻人的资讯平台。梨视频经过两年多的发从UGC逐步转型展，已逐步完成了视频生产模式的转型，为PGC，如今已逐渐步入创新的PUGC阶段。梨视频坚持以内容为本，每日生产的视频数量达1500条，每日播放量173

新闻与传播

视频时长在30秒左右，轻松娱乐是其主基调；资讯类短视频如“梨视频”，视频时长在30秒到3分钟左右，以新闻资讯为主要内容。新闻资讯在专业短视频平台上进行传播，在传播过程中受到更严格的监督和监管，保障了新闻传播的全面性和真实性。三、以梨视频为代表的短视频新闻的传播特征短视频已成为新媒体时代下一种新的文本表达和消费方式。在《短视频产业研究》中概括了短视频的6个特点，分别是时长短、制作简单、社交属性、主旨明确、快餐传播、营销效应，短视频传播为受众查阅新闻带来了便利。以梨视频”为例，短视频新闻的传播特征大致可划分为四个部分。渊一冤短视频新闻内容多样袁趣味性强短视频新闻的基调普遍偏向轻松灵活，相比于严肃刻板的传统新闻，短视频新闻更能迎合受众的喜好，更具有亲和力。短视频新闻的生产者主要包括专业团队和用户本身，由专业团队制作的内容称为PGC，由用户自己生产的内容称为UGC。新媒体时代下提倡UGC的生产以个性化为主，其独特的创意理念使每个内容生产者都能彰显自己的个性。UGC是新媒体时代短视频的有生力量，短视频新闻也具有了个性化、多样性和快捷性的特点。王友聪和杨红旗在《资讯类短视频“梨视频”的内容特征及存在问题分析》中对梨视频资讯内容按重要性、显著性、趣味性、接近性进行了统计，他们采集了289条样本，发现趣味性资讯占所有样本的81%，这说明梨视频中的短视频资讯趣味性很强。梨视频的拍客系统，覆盖国内每个区域以及国外525个城市，全民可参与新闻资讯素材的拍摄，经由梨视频团队审核编辑后再发布。2018年5月，梨视频通过一系列由海外拍客拍摄的短视频，全程直播了英国哈里王子的结婚典礼，吸引了许多网民的注意。在这种创新的PUGC模式下，短视频新闻的内容更多样，趣味性也更强，新闻传播的范围更广。渊二冤短视频新闻叙事简明袁时效性强传统新闻在时间上有一定的滞后性，这是因为其采用的采编制作模式非常严谨，而短视频新闻没有固定的制作框架，突发新闻通过短视频的形式传播，能以更快的速度在网民和各平台间扩散，吸引公众的关注，时效性强。相比传统新闻在制作时需要按照固定逻辑进行叙事，短视频新闻的内容制作则更加自由，不需要严格地按照固定的叙事逻辑，还可以搭配以生动有趣的剪辑或画外音，并且短视频新闻的录制时间受限，要在短时长里尽可能把新闻事件描述完整，这就要求短视频新闻的叙事风格要简明扼要。2019年3月2日早上南京溧水区发生了2.8级地震，11点32分梨视频上一名ID为“小梨子_9668”的网友就在梨视频上发布了一段27秒的视频，短视频标题为“南京溧水发生2.8级地震，监控曝光”，视频中拍摄的是早上8点11分的溧水某街道。从这个例子中可以看出，短视频新闻时长短、叙事简明，网民可以利用生活中的碎片时间完成对新闻信息的接收，另外拍客可以使用移动端设备随时对周边事件进行拍摄，然后上传，后期视频剪辑、字幕等制作都交由专业编辑完成，非常简单快捷，这使新闻传播的时效性增强。174|

RADIO＆TVJOURNAL2019.06

渊三冤短视频新闻跨平台传播袁传播渠道多元化新媒体时代下，优秀的客户端和平台层出不穷，例如社交性平台QQ、微博、微信，短视频的传播需要依靠多个平台的运行，短视频仅仅在同一个平台上传播，传播效果太过于局限，短视频在多个平台上传播，让用户在各个平台上都可以观看。为了满足用户的这一需求，短视频的传播需要具有跨平台性。短视频新闻的传播也具有明显的跨平台性，因为在新媒体时代下新闻的受众覆盖范围广、即时性强，所以多个平台同时发布同一条短视频新闻，能达到更高效的传播效果和更广的影响面。例如微博上“梨视频”账号的粉丝量已达到1506万，每日所发新闻资讯的播放量平均在十几万，微博上还有许多非梨视频官方账号也会转载梨视频平台的短视频，如人民日报、环球时报，播放量在十几万至几百万不等。新媒体时代下新闻的参与性和互动性也在增强，短视频是新闻传播的新途径，受众在各个平台观看短视频新闻的同时可以对其进行点赞、评论或转发，受众可以跨平台、跨设备分享短视频新闻，其他受众可能还会再次分享该视频，在这种分享阅读的情况下，短视频新闻在各个平台上扩散，以裂变型、辐射型信息传播方式，达到信息最大化共享。渊四冤短视频新闻受众群体趋年轻化尧高学历新媒体时代下年轻受众更倾向于接受碎片化信息，短视频新闻更符合年轻受众碎片化信息消费习惯。钟丹敏曾在《“5W模式”下资讯类短视频传播特征研究———以“梨视频”为例》一文中以198份有效问卷作为研究样本，对梨视频受众进行了分析，结果得出梨视频中18岁到30岁的人群占全部比例的70%，这个数据说明梨视频的受众主要以青年群体为主。除此之外，学历方面，使用梨视频的受众中大学（包括本科或大专）学历的人群占比65%，其次为硕士学历者，占比26%。由此可见，梨视频的受众群体以青年群体、高学历人群为主。四、新媒体时代下短视频新闻存在的问题与建议短视频作为新闻领域一个新的传播媒介，对新闻的传播起到了很多积极影响，但所谓“按下葫芦浮起瓢”，短视频新闻也存在很多问题。渊一冤短视频新闻存在的问题1.缺乏优质内容，娱乐化严重对比专业生产团队制作的传统新闻，短视频新闻在内容质量上并没有占多大优势，传统新闻构架严谨、内容夯实，而短视频新闻娱乐化严重，并且有新闻态度、独立风格的短视频新闻媒体人也在少数，这会导致受众对部分短视频新闻的可信度和真实性抱有怀疑的态度。2.新闻内容不全面，易误导受众在短视频新闻制作的过程中，由于短视频的时长较短，可能会导致一些情节复杂的新闻事件的传播有不全面性，新闻事件缺少前因后果、关键词句、关键人物等信息，容易发生断章取义或者以偏概全，都会对受众造成误导，有些时候甚至会出现虚假新闻传播的情况，这对公众舆论导向也会产生影响。3.用户互动率低，用户黏性小点赞、评论、转发，这是用户与社会化媒体之间互动的“新闻与传播

使用与满足视域下新闻短视频化的发展策略探析

阴周亚楠摘要院传统图文式新媒体属性强，对受众吸引力低，而短视频新闻声画结合、信息简洁、传播迅速，适应用户碎片化阅读的需求，成为新闻表达的新形式。在传统媒体与新媒体竞争、融合的时代，用户选择以及使用满足感对媒介发展至关重要。因此，从受众视角研究短视频新闻发展的策略具有现实意义。发展策略关键词院短视频新闻；使用与满足；一、短视频新闻和使用与满足理论渊一冤短视频新闻的概念短视频新闻指将信息以短视频形式呈现的新闻方式，二是用最精炼的语言概括“短”是主要特点。一是时间短，是另一特点，将传统静态事件最核心内容。而“视频新闻”将镜头精准指向第图文资讯转化为简短、动态视频语言，一现场，使新闻具有场景化特征。新闻报道与短视频形式近年来短视频平台发展迅速，甚至将成为移动的结合成为媒体移动化转型的创新路径，时代新闻常态表达方式之一。渊二冤使用与满足理论基础使用与满足理论最早由传播学家伊莱休·卡茨于典型动作，但短视频新闻的受众互动感比较弱。比如梨视频官方微博上发布的一则《武磊打进西甲首球全世界媒截至2019年3月3日，体炸锅》，该视频有6.1万次的播放即使是量，却只有19的转发量、60条评论和100个点赞，在梨视频APP首页点击热门新闻，也只能在新闻底部发现10条左右的评论，这说明受众对短视频新闻都只是看就退出了这个界面，这也表示一下，了解一下发生了什么，短视频新闻平台的用户黏性小。渊二冤建议1.坚持以“内容为王”也是优质创新的内容是短视频新闻平台的立身之本，开设拍客培竞争力所在。比如梨视频可以鼓励人才转型，训营，对想要提高拍摄水平和新闻素养的拍客进行免费的培训；还可以鼓励地方电视台记者或专业新闻团队入驻，另一方面可以提高短一方面可以提高新闻资讯的接近性，视频新闻的内容质量。2.加强监管对短视频新闻的传播过程和内容质量进行监督和把控，成为有关部门和短视频平台的重要任务。比如梨视频可以加强采编队伍的建设，吸纳专业的采编人员进来，认真负责地对拍客上传的素材进行审核，提高业务人员的新闻素养和职业素养，以保证能第一时间阻止不全面新闻、虚假新闻的传播。3.加强平台的社交性、互动性、参与性加强平台的社交性、互动性和参与性，是增强用户黏性的一个对策。比如梨视频可以鼓励同一个地区的拍客建群交流，在群里同一个地区的拍客可以分享今天拍到的视频，进行评论交流，这也可以保障拍客所拍素材的真实度。1959年在《大众传播调查和通俗文化研究》一文中提出。在此之前，传播学研究认为受众是绝对被动的，对媒体发布的资讯只能选择接受。在使用与满足理论的指导下，受众有特定动机的。受众根据的媒介接触行为被认为是有意识、同时根据其对内容的满足以往媒介印象选择特定媒介内容，程度调整使用习惯，进而决定是否继续使用该媒介。·麦奎尔在1969年提出了电视英国传播学家丹尼斯心绪转换效用、人际节目满足受众需求的四种效用类型：关系效用、自我确认效用和环境监测效用。该理论对新媒体环境下移动短视频新闻具有一定的借鉴意义。二、使用与满足理论分析根据CNNIC发布的第43次《中国互联网络发展状况五、结语推出短新媒体时代下，短视频新闻的传播效果喜人，制作短视频新闻视频新闻版块、上线短视频新闻客户端、短视频新闻的传播形栏目成为传统新闻行业的发展趋向。创立短视频平式主要为文本＋短视频、打造短视频栏目、台，其中最为常见的传播形式是文本＋短视频。本文以梨视频为研究对象，分析了新媒体时代下短视频新闻的传播趣味性更强，较特征，发现短视频新闻传播的内容更多样、叙事简明，具有更强的之传统新闻，短视频新闻制作简单、时效性，短视频的跨平台传播特征也让新闻的传播渠道趋新于多元化。但是短视频新闻行业也存在缺乏优质内容、对此，短视频新闻行业闻内容不全面、用户黏性小等问题，加强用户参与未来应该以提高监管力度、提高内容质量、感和互动感、加强用户黏性为主攻方向。参考文献院1.王友聪,杨红旗.资讯类短视频野梨视频冶的内容特征及存在问题分析[J].新闻研究导刊,2018(18).2.钟丹敏.野5W模式冶下资讯类短视频传播特征研究要要要以野梨视频冶为例[D].上海:华东师范大学,2018.3.蒋潮.短视频兴起与新闻传播方式创新[J].中国报业,2018(24):12-13.4.刘艳红.基于5W模式的短视频新闻传播特征研究要要要以野梨视频冶为例[J].西部广播电视,2018(16):2-3.5.刘洁琼.融媒体时代我国短视频新闻发展现状及前景[J].科技传播,2018(14):128-129.（作者单位：浙江越秀外国语学院网络传播学院）视听2019.06|

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