从受众视角解读微博现象

ＸＩ．Ｎ７／ＶＥ．Ｎ＂ＡＩＨＡＯ７＿ｆｔＥ　２０１０・１０（上半月）　从受众视角解读微博现象　口何瑶　陈晓芝　摘要：，９．２００９年８月开始，红遍大洋彼岸的微型博客魅力延伸至中国，引发了一场“围脖”热潮。微博就是微型　博客，每次发布消息有字符数量限制。用户可以通过电脑、４－＃ｒ￣、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布　文字、图片和视频等内容，同时可以实时跟帖及转发某些用户发布的信息　特别在２０１０－ｑ－两会当中，微博发挥了　新型传播方式特有的魅力。本文从受众角度来分析微博的传播特点以及这种传播方式对受众权益的一种保障。　关键词：微博　受众权利　微博的概念最早来自美国Ｔｗｉｔｔｅｒ，传　人国内之后网民取其谐音“围脖”相称。国　际上最知名的微博网站是Ｔｗｉｔｔｅｒ，美国总　统奥巴马、美国白宫、ＦＢＩ、Ｇｏｏｇｌｅ、ＨＴＣ、　的其他方式又有具自身的特点：　满足信息加速传播的需要。以往的博　客被喻为“化妆后的表演”，博文需要考虑　完整的语高‘和逻辑．需要构思文章的结　华时报》就充分利用新浪微博平台报道有　关方面的意见，在直播两会的情况时，曾　图文并茂地实时直播温总理在会上的５个　经典镜头、会上代表们的提案和表现等　等。２０１０年３月９日晚，中央电视台记者刘　ＤＥＬＬ、福布斯、通用汽车等很多国际知名　个人和组织在Ｔｗｉｔｔｅｒ上进行营销和与用　户交互。目前Ｔｗｉｔｔｅｒ的独立访问用户已达　３２００￣。超过ｄｉｇｇ、ｌｉｎｋｅｄｉｎ等网站。国内的　微博网站包括新浪微博、随心微博、做啥、　构．需要思考文章的意义．写一篇博文往　往需要花费一些时间和精力，以至于很多　人刚开始热衷博客后来都关博了；而微博　就简单多了．不必考虑做文章的标题、开　头、结构以及如何展开叙述，只需用一个　薇和江西青年曾庆香救人身亡的先进事　迹就是最先在微博上向外传播的。微博信　息传播的速度之快是其他媒体包括网站　所比拟不了的　滔滔、分享网、贫嘴等。　特别在２０１０年两会中，微博迅速成　为不少代表、委员、媒体人士与民众展开　或几个短句将心中最想说的话或者最新　鲜的事情写下即可．１４０个字符的新浪微　满足简单易得的需要。一般来讲，越　简单的信息、越容易发布的信息同时也是　越容易译码的信息。受众使用的群体也越　博深受网民喜爱。支持手机随时更新的微　博．实现了信息的及时发表。这种方式就　保证了传播者和受众的稳定性，“围脖”粉　互动交流的新平台。代表和委员们在微　博上传播大会信息，同时也在微博上征　大；相反，信息本身在译码中难度比较大、　信息的接收和发布方式比较麻烦，这种方　集百姓建议。做到了实时互动。传统媒体　也纷纷创新报道形式．一方面他们利瑁　丝团１３趋火爆。　式传递的信息受众接受群体就相对较小。　相对于强凋版面布置的博客来说，微博的　内容只是由简单的只言片语组成。从这个　在第二代移动通信时代，一条短信７０　个字．曾经创造过美同“９．Ｉ１”事件新闻传　微博为代表委员与网民沟通搭建平台，　另一方面通过微博．传播传统媒体的义　字和图片报道内容，吸引网民博友跟帖　子发表评论。　播的奇迹，一条条短信发往世界各地，许　多关心那场悲剧的人都在第一时间获得　了真实消息。与短信相比，微博的１４０个字　角度来说，对用户的技术要求门槛很低，　而且在语言的编排组织上．没有博客要求　得那么高：一个或几个短句（１４０个字符以　以人民微博为例，提出了“微　大事，　博论两会”的口号，有４０位代表、委员在人　民网开通两会微博，包括全国政协副主席　李金华．知名人士毛新宇、关牧村、姜昆、　韩红、巩汉林等。因“炮轰严琦”赢得广泛　声誉的全国政协委员韩方明，高居排行榜　可以容纳更多的消息．何况微博可以连续　写作，比手机的速度更快，而且可以传播　网片和视频，所以微博在传播即时新闻、　报道突发事件、现场实况播报等方而拥有　更大优势。我们身边每时每刻的最新动　内）将心中最想说的话写下即可，人的情　感即可抒发．这符合当前网民快节奏的生　活需求。　新浪在推广微博时指出，用户可以通　过网页、ＷＡＰ页面、手机短信、彩信发布消　息或上传图片，你可以将你看到的、听到　态．都能以最快的速度在微博平台上得以　传播。可以相信，微博这种方式将成为更　多人传播新闻的一条便捷通道．满足大家　第一名。微博的魅力在两会中得到了充分　展示，也受到了网民的热捧。　从“使用与满足论”看微博现象　的、想到的事情写成一句话或发一张图　片。受众在接受信息的过程中，可以根据　自己的兴趣选择感兴趣的话题，文字内容　偏少，没有阅读的压力和视觉疲劳，还随　传播信息内容广和速度快的需求。　据新浪娱乐讯．２００９年ｌ２月２０日举行　的２００９年度无线音乐咪咕汇颁奖典礼中，　短短两个多小时新浪微博上就有很多现　场的“脖友”对此进行了直播，相关微博达　使用与满足论。是一种兴起于２０世纪　４０年代、形成于７Ｏ年代的受众研究理论。　这一理论认为受众对媒介使用南个人特　时可以发表自己的观点．和网民进行在线　交流。正是因为有了这种简单的操作，才　保证了信息的加速传播：也正是因为有了　性和社会条件决定。当受众有一定信息的　需求时，他会通过对媒介的印象来选择通　到７７８２条，咪咕汇登上了新浪微博热门话　题榜。从新浪微博的页面上看，都是网友　第一时间自发通过手机彩信、短信在现场　这种简单的操作，受众才更愿意使用这样　的传播方式接受信息。　满足人际交往互动的需要。微博上面　有很多标签，只要你点击自己感兴趣的主　题，就可以和网友进行实时互动交流。其　过什么方式满足自己的需要，如果媒介满　足了他的需要。他会继续使用这种媒介并　加深媒介印象；如果媒介不能满足他的需　要．他会使用其他手段来满足自己对信息　的需求。微博比起传统媒介以及网络传播　向朋友表达他们的心情。２０１０年，第十一　届全国人民代表大会第三次会议和政协　第十一届全国委员会第三次会议中，《京　实就像一个ＱＱ群的交流，只不过这个群　４２彭向蔹劳者　一…………一…一　一、～…　…＿ｌ＿～～…一～…～一一＿＿＿ｌｌ～～…～～　～…一…　一………～一一一、…一一一…～…～～…一　＿ｌ＿一　‘　，　…＿＿…　ＸＩ．ＮＴ／ＶＥ．Ｎ＂ｄＩＨＡＯ．ＺＨＥ　２０１０・１　０（上半月）　誊　ｉ　ｉ　Ｉ　ｉ　络　一　０　更开放，但义　像聊天那么随意。这样的　交流进行　话题ｌＪＩＪ类．更容易管理．也便　于受众查看冉己感兴趣的话题　人际之问　阅听或观看，没人可以强迫　散地，成为“最快捷的新闻发布厅”。“微博　对于微博的使＿【｝ｊ，没人可以强迫谁使　用，受众都是根据自己的需要进行选择，　的形式非常适合与大家及时交流，它相当　于开通了一个２４小时的民意通道。这样一　的互动是传播ｒ｝　非常重要的要素，如果整　个传播只是单方而的传送，而缺少受众的　可以继续选择使用博客，可以使用国外的　ＴｗＪｔｔｅｒ，或者其他的微博网站等，并不能　强迫受众一定要选择新浪的微博．所以目　来，我能够更清晰、更准确地抓住提案的　重点，做到为民说话、为民服务。”全国政　协委员、爱国者董事长冯军这样表述自己　互动，传播的效果就会大大降低。　同时在微博上我们还可以快速建立　自己的朋友圈子，及时关注朋友的最新动　前使用新浪微博的用户，基本上都是自己　选择的。受众在内容上的选择也充满了自　主性．就像畅游　一个庞大的自助超市，　对微博议政的看法。两会开幕前，他在自　己的微博上征集各方建议，反响热烈。微　博提供了一个更快捷、更方便的提供言论　发表的平台。　监督权。监督权是指社会公众对社会　公共事务和公共权力中的偏差行为进行　态．和他们进行及时的沟通．改变了信息　时代人际关系淡漠的现状。通过电脑或者　手机随时随地把信息分享给朋友，你的朋　友也可以第一时间看到你发表的信息．随　时和你一起分享、讨论你还可以关注你　挑选着ｒｉ己感兴趣的信息。受众群体的多　少和微博的知名度、参与度以及其信息　量、信息的重要程度有着直接的关系。　知情权。这是指受众享有知悉有关方　批评和制约的社会现象．南于大众传播媒　的朋友．及时看到朋友们发布的信息　｛ｌ｛　多微博粉丝还一直关注自己喜欢的偶像　的近况．粉丝们之问的交流又会形成Ａ己　新的人际交往罔子　面真实情况的权利。和博客一样，新浪微　博也采取“　人策略”，但不同的是，博客　介的传播范围广、效果好，受众更喜欢借　用媒体进行监督，它属于一种软性的社会　监督　可能是５＿；Ｊｌ人帮着写的，但做博大多是　己　更新的，因为它是和尹机一起绑定。微博　刈膊客补充作用１一分明显。名人往往没有　２００９年ｌ１月２１日，云南省创＿山微型博　客“微博云南”，由省人民政府新闻办公室　２０ｌＯａＦ．当赵微本人还在对怀孕消息　遮遮掩掩，而有关她豪门遗弃的新料义传　得沸沸扬扬。３月５日．保持沉默的赵薇终　于发怒了，更新微博．斥责自己被抛弃的　大块时问写长篇博客，这是名人博客生命　周期不长的重要原因。相比之下，微博时　问成本低了很多，明星可能只需每天随便　扔｝ｌＩ一句话，就能让粉丝刷｝Ｈ…【二万的流　开没。发起人是省委宣传部副部长伍　皓——曾在“躲猫猫”事件叶１组织“网民调　查团”。同一天凌晨，伍皓开通个人微博，　用手机发表第一篇博文．称自己通宵研究　假新闻。该微博发表后，很快得到众多网　友力挺．评论短时问内就迅速超过此前的　量。李开复、黄健翔、姚晨等，这些名人被　新浪编辑挨个请进来，并且加官方认证标　志　、作为粉丝，也是微博受众的一部分，新　浪抓住粉丝们渴望知悉偶像有关方向真　实情况的权利，吸引大量的名人开通微　微博，略有领悟。《人民日报》２３日载文，将　“微博云南”称为国内第一家政府微博．并　博文。大部分网友表示，对于传言．赵薇这　次正面网应才是正确态度，遮遮掩掩只会　让谣言更甚　这正是一种人际交往的互动　评论说，“现场直播”不一定只在电视上才　有，突发事件现场的每个人都可以是“记　者”，应对突发事件要“边做边说”，才能赢　得主动。　存微博ｔ：的体脱　从某个角度看．微博更像一种琐辟杂　博。　存微博一￡：，除了名人、个人网民，许多　企业和机构ｉ＿ｉ王纷纷抢“鲜”。除了智联招　聘、摩托罗拉、新东方、北京星美影城等企　业外，『１　围作家协会、中围扶贫基金会、中　闭同家话剧院、地坛医院、ＣＣＴＶ』ｘ【云足　事或者情绪的宣泄，有业内人士认为，存　现代生活『垦，由于Ｔ作　奏加快，丰１：会信　息爆炸性增长．客脱上导致人　交往的表　层化、怏捷化。Ｉ　此，越来越多的人需要有　伍皓在接受记者专访时说：“将通过　政府微博及时公布热点事件和政务信　息：个人微博主要记录自身经历和所思　所想，‘公私分明’。”伍皓的一篇博文道：　“微博‘粉丝’过万，凤凰网、新民晚报问　我感受：我说，演艺明星在粉丝的拥戴中　机会表达情绪，分字感受，传递信息　实现这一诉求的便捷的沟通　受到人们的荚注　从“受众的基本权利”看微博现象　能　，　然会　球、央税今日观察、山东卫视等都在新浪　微博上“安家”。重要信息在其他媒介还没　仃公布的情况卜－，知情人卜可能就利用微　发　厂信息，满足ｒ受众的需要　表达权　２０１０年两会　，　旧政协　享受成就感；而于我，这１万人并不是我　的粉丝，而是随时紧盯着我的ｌ万双雪亮　的眼睛……不敢说对不起人民的话．不　受众　同时期有荇小｝州的权利　求。比如，在火众传播媒介ｊ｛Ｊ小的幸ＪＪ期，受　众所争取的只是知情权；传播媒介进入发　敢做对不起人民的事，不也善哉乎！”受　众利Ｊ｝｛ｊ微博反映情况，形成舆论压力．对　政府部门的行为形成约束，这是一种非　常有效的舆论监督的方法，微博提供了　这样的平台　参考文献：　委员、上海财经大学教授蒋洪存ｒ｛已的微　博一ｆｌ表示．温总理说要创造条件让人民批　评政府、监督政府，这是一个比实现政务　透明更高的要求。要批评监督就不仅要保　障知情杈，　且还有表达权，也就是宪法　赋予公民的言论门南。　表达权又叫告知权，可以利，｛ｊ媒介反　展期，受众开始追求发达权：冉到传播媒　介进入繁荣期，人们又提Ⅲｒ反论权：进　入信息社会，受众又在争取利用媒介进行　监督的权利。受众现在热衷于使用微博，　也是在行使自己的基本权利　选择权。这是受众的一种最基本的权　利．也是围际消费者联盟宣布的八种权利　之一．即消费者享有自主选择商品或服务　１．邵培仁：《传播学（修订版）》，北京：高等　教育出版社．２００７年版　２．周庆山：《传播学概论》，北京：北京大学　出版社，２００４年版。　映所遇到的事情，可以发表对某件事情的　见解．也可以检举、控告相关部门对受众　心理与精神的伤害以及对权利的侵犯，并　对保护受众权利工作提出批评、建议。　的权利。在大众传播中，受众而对众多的　媒介和信息有权根据自己的需要、兴趣、　口味和自己所能运用的方式作ｍ　Ａ由选　（何瑶为北京师范大学珠海分校文学　院讲师；陈晓芝为北京师范大学２００６￣编　辑出版专业学生）　编校：张红玲　２０１０年，对于两会的代表委员来说，　微博是启发有价值的提案议案的信息集　择——或喜爱或厌恶，或接受或拒绝，或　鹳尚震　者４３