网络热点事件传播特点浅析

网络热点事件传播特点浅析

新闻091

李增娣

0920200125

网络热点事件传播特点浅析

新闻091 李增娣 0920200125

内容摘要：今年来，随着网络技术的飞速发展，网络传播的范围越来越大。网络上许多的事件随着网络受众的广泛关注、参与讨论等形成了网络热点事件，这些热点事件在传播过程中，具有：传播迅速、及时，无时间、空间限制，民众参与度高，社会影响力大，言论自由度高，个性化强，交互性强等几大特点。

关键词：网络热点事件 传播特点

随着信息时代的发展，网络的普及，网络传播在今天的社会中扮演着越来越重要的角色。在网络上，可以在第一时间了解到任何地方最新发生的变动。网络可以为大众提供一个言论的平台，通过这个平台发表自己的言论，并了解他人的感想。当某一个事件，具有比较震撼的效果，或者关系到民众切身的利益时，往往都能引起民众的普遍关注或讨论，形成网络热议，从而升级成为热点话题，并引起各界的关注。这些事件在传播过程中，都具有一定的规律，本人在这归纳了网络热点事件在传播过程中几个比较明显的特点。

一、传播迅速、及时，无时间、空间限制。

2010年8月8日凌晨，假期回家乡的重庆理工大学学生王凯用手机在微博上发布了一条19字信息，成为最先向外界发布甘肃舟曲特大泥石流灾害的消息。2010年11月15日的上海胶州路大火事件，也由微博最先传播。2011年7月23日的温州动车事故的第一个发出信息源的，也是通过网络微博。乔布斯去世国内互联网上可追溯的最早关于乔布斯逝世的消息也是来自微博。从这些热点事件可以看出网络传播的及时。

“中央调整黑龙江贵州湖南重庆四省市一把手”这条新华社新闻自2005年12月24日17时01分在新浪网上登载之后，到2005年12月26日14时26分为止共有网友留言1752条，由此可见网络传播的迅速，事件往往能够在很短的时间内得到大范围的传播。

报纸、电视等传统媒体受技术条件限制，很多时候都不能在第一时间发出报道，而网络传播的速度，瞬间可到达世界任何地方，从而在技术环节上保证了网络事件的即时特点。此外，传统媒介需要制作周期，而网络传播则不受此限制，传播活动可以随时随地，受众可以在第一时间知道所发生的一切。微博作为网络媒体的重要组成部分，在现在的媒体传播中起到了越来越重要的作用，它的影响力越来越大，而微博能够得到迅速的发展，很大一个原因是他能够在第一时间发出讯息，让他人知道。

互联网和手机等通讯工具的普及，为信息的快速、大范围传播创造了条件。民众摆脱了电脑硬件的束缚，只要有手机信号，就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读海量的网络信息。QQ群、手机短信、博客、论坛、微博等新媒体形式，通过发帖子、发表评论、转发信息等方式，使得事件在短时间内能够得到迅速，广泛的传播，这是目前别的传播媒介都无法比拟的。这也将网络信息的传播提升到了一个不受时间与空间限制的层面。

二、民众参与度高。

网络使用的低门槛，使得网络使用者概括各色个样的人，也就是社会上不同身份、不同年龄、各行各业的人都有，这就使得网络的热点事件往往都能够引起全民关注的原因所在。

2011年1月25日，中国社科院学者于建嵘教授在新浪微博设立“随手拍照解救乞讨儿童”微博，该微博经热心网友不断转发，形成强大的舆论传播力量，并吸引了传统媒体的跟进与关注。微博仅仅开博10余天，就吸引57万多名网民，并迅速引发了连锁反应，公安、社会组织与机构、媒体、明星纷纷行动起来，共同参与解救行动。1000余张网友拍摄的乞讨儿童照片被发布在微博上，这为将来跟多的被拐卖的妇女儿童的解救提供了很好的信息。

网络热点事件往往是源于网友对某个事件的关注，通过转发、参与讨论，或者是通过点击阅读使等得一个事件迅速升温，并引起广泛的关注，从而形成热点。而网络上的人是没有身份与年龄限制的，当一个事件升级为热点事件时，往往是各类人群都已参与其中，网络热点事件使得广大的不同受众聚焦在了同一个事件上，通过发表发言，让不同思想、感情得到了交流与传递，它联结了社会的各类人群。

三、社会影响力大。

目前，网络新闻和网络舆论已经成为影响社会生活的强大力量，其中有一些网络舆论直接改变了事件发展的进程：

孙志刚事件使得《城市生活无着的流浪乞讨人员救助管理办法》得以公布并得以实施，

1982年国务院发布的《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》被同时废止。

郭美美事件使得中国红十字会总会不得不决定撤销商红会，并建立专家委员会、社会监督委员会、公共信息平台，开展对红十字品牌使用的规范制定和现状调研。

2011年11月16日甘肃省庆阳市校车事故使得国家正式公布《校车安全条例(草案征求意见稿)》并广泛征求社会各界意见。

这些热点事件显示了互联网的独特影响力已经渗透到政治生活的方方面面，网络舆论直接影响了事件的发展方向。每一个网络热点事件，都会引起社会的广泛关注，从而使公众积极参与社会公共事务，并激起他们对社会问题的热切关注。可以看出，目前国情下，网络舆论力量不可忽视，在公共事务中发挥不可替代的作用，它的力量也越来越强大，对社会的发展进程起到了推动了作用！

当然，事件是有两面性的。网络热点事件的广泛传播有好的一面，也会产生不好的影响。最鲜明的例子是2011年的抢盐事件。

2011年3月11日日本东北部地区突发9.0级大地震后，位于本州岛福岛的核电站发生爆炸并出现核泄露。2011 年3 月15 日上午10 时左右，浙江省杭州市某数码市场的一名员工在几个QQ群上发布了一条“据可靠信息，日本核电站爆炸对山东海域有影响，并不断地污染，请转告周边的家人朋友储备些盐、干海带，暂一年内不要吃海产品”的消息。此后短短几小时内，这条消息不胫而走，3 月16 日浙江省部分地区发生集中购盐现象，并迅速向周边省市蔓延。到3 月17 日，抢盐热潮扩散到全国大部分地区，中国各地忽然爆发市民抢购食盐“盛况”，大量超市销售一空。这样，由一个毫无根据小道信息，演变为全国范围内的核辐射恐慌和抢盐事件。

这从另一个角度来说，抢盐事件是网络热点事件的影响全社会的表现。网络热点是好的影响固然是好的，但是，若网络事件只是一个谣言，这个谣言很可能给社会公共秩序带来巨大的影响。

四、言论自由度高，个性化强。

微博如今已成为网络传播的一大途径。作为自媒体的微博，为个人提供功能强大的个人独立平台，空前释放了个人在线活动的空间和自由，从根本上打破了个人参与社会传播的传统格局，让大众从“旁观者”转变成为“当事人”，每个平民都可以拥有自己的“微媒体”，传播自己的所见、所想。

在小悦悦事件中，网络受众通过网络，各界各抒己见，表达自己对小悦悦的惋惜、对小悦悦父母的安慰、对18民路人的谴责、对自己的反思、对冷漠社会的愤怒、对法律制度建设提出的意见等等，充分表现了网络的言论自由度。

乔布斯去世后各网站变成了“乔帮主”的追悼会主场。伴随着铺天盖地的哀嚎，各种真假难辨的乔布斯语录疯转，千奇百怪的纪念仪式层出不穷：有人晒Logo——咬一口苹果，拍一张照片；有人晒祭坛——摆上iPad灵位，上两炷香。甚至连乔布斯灵堂网站也出现了：在那里，你可以“选择点烛”，或是“选择烧钱”。网络给了大众一个充分表达自己的空间。

但是，网络过于自由的开放化也带来了很多片面的影响。逐渐增加的总信息量导致了网络受众在阅读时花费了更多的时间；网络因为受众和网络环境的自由而变得可信度较差。

网上比较有名的是假新闻事件，由于网络媒体的迅速转载、大量传播可谓推波助澜，

影响极坏。小到花边新闻，大到盖茨去世、布什要卖掉夏威夷等大“新闻”，金庸“被去世”等事件显示出虚假信息对网络新闻公信力的破坏，使得新闻道德、公信力缺乏却让网络传播价值打了折扣。

五、交互性强。

网络传播的逻辑结构是网状分布式的特点为网络热点事件的传播提供了条件。拓朴结构中无中心节点，每个节点都可向其他节点发送信息成为信息源，而任何节点都可以向发送信息的节点传回反馈信息。这有也就意味着，每台电脑都是一个信息发布平台，而所有的网络其他使用者都能看到这个信息，看到这个信息的人也能够将自己的信息反馈到上面，被其他所有人看到。

反馈是传播的一个重要过程。许多新闻网站通过E-mail、BBS和讨论组等方式，读者和网站之间可以进行实时沟通和交流，反馈更快捷，通畅。如新浪网在大部分新闻后面都设有评论，直接点击即可发表言论。在微博上分享信息、进行社会交往、表达个人感受，往往都能够得到其他微博网友迅速、即时的反馈。

在一个真正的互动的环境中，信息不再是依赖于某一方发出，而是在双方的交流过程中形成的。一个网络热点事件的形成，就是源于交互性的基础上产生的。没有交互，就没有民众的参与讨论，也就不可能形成热点。