广告对消费观念的影响 广告设计与制作
毕业论文（设计）任务书
专业及班级： 学生姓名：
题目： 广告对消费观念的影响
上交论文（报告）日期： 年 月 日 答辩日期： 年 月 日
指导教师：
20 年 月 日签发
本人声明
我声明, 本论文及其设计工作是由本人在指导教师的指导下独立完成的, 在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。
声明人：
2013 年 月
日
摘 要
广告在当今社会的影响力是不可小视的，它可以成功的带动一个企业，亦或是一个民族的发展。
二十一世纪的今天，一些发达城市的消费者已经逐步形成对广告的依赖。凡事都有两面性，广告对消费观念的影响自然也是有好有坏。首先，人们可以通过广告对商家进行了解，关于价钱，信誉，某些活动时间和活动的具体要求，还有产品质量等问题，当你看到一个好的广告，你就有想要购买的欲望，有时候不是上面的产品吸引你了，而是你被它奢华富丽的宣传打动了，这样商家就成功的销售出他们的产品，而你在不知不觉中购买了你从没想过要买的东西，这时，广告就成功的完成了它的使命。有时候，一个好的广告宣传可以成就一个品牌；但是，广告泛滥，也对我们的生活产生了很多负面影响，例如有些广告严重地干扰了我们的生活，那些虚假广告不仅欺骗了消费者，同时就此引发的产品质量问题也受到了公众怀疑，如果你盲目信从广告中夸大不切实际的宣传,那么最终上当受骗的只能是自己。
广告传播的媒介五花八门，有电视、报纸、广播、网络、户外、灯箱、传单、厨窗等。随着信息技术的广泛应用，广告会以更多的形式来展示。
广告在产品的促销中有着特殊的功能和效用。广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，通过广告将企业把产品与劳务的特性、功能、用途及相关信息传递给消费者，激发和诱导消费，促进销售；广告能较好地介绍产品知识、指导消费，通过广告全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除消费者的疑虑，产生购买欲望；广告能促进新产品、新技术的发展，通过广告将新产品直接与广大的消费者见面，促进新产品、新技术迅速在市场上获得成功。
广告的种类繁多，而且每一种广告都会给人们带来不同程度上的影响。对于大众生活来说，广告反复播出，放大人的本性。现在虽然广告的影响力早已不复往昔，但就算谎言重复一千遍，也可能成为真理，何况广告？当它日日宣讲，人们接受的就不只是产品，还有广告包含的审美和价值观,这正是广告可怕的地方。
关键词：媒介 影响力 消费
目 录
1 广告的分类和表现形式 ............................................................ 错误!未定义书签。 1.1广告的分类 ......................................................................... 错误!未定义书签。
1.2 1.3
广告媒介分类 ................................................ 2 广告的特点 ................................................... 3
1.4 广告的两面性 ................................................. 3
2 广告对消费观念的影响 ............................................................................................ 4
2.1
广告对商家的影响 ........................................... 4
2.1.1 广告给商家带来的益处 ................................................................................ 4 2.1.2 广告给商家带来的负面影响 ........................................ 错误!未定义书签。
2.2 广告对消费者消费观念的影响 ................................... 5
2.2.1 广告给消费者带来的益处 ............................................................................ 5 2.2.2 广告对消费者观念的危害 ............................................................................ 6
结 论 ........................................................................................................................ 9 参考文献 .......................................................................................................................... 10
致 谢 ............................................................ 11
1 广告的分类和表现形式
1.1 广告的分类
当今社会，人们的消费欲望越来越强烈，无论是目的性消费亦或是盲目性消费，广
告在其中起到的作用都是我们无法想象的。对于广告的评价，褒贬不一，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告 ，可以说它已经渗透到我们生活的方方面面，现代都市里的人已习惯于这样的生活，广告的分类也有很多。
按地域空间分有：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。
按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。
按企业广告策略分：产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。 按目的分类的广告：公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社团活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。
按传播媒介分：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、销售点（POP）广告、邮递（DM）广告等、网页广告。
1.2 广告媒介分类
广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的一种工具。现代广告是一个以消费者为中心，与市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。
广告媒介可以分为以下几类：（其中售点广告的形式多种多样）
（1）报纸广告：
报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。 （2）杂志广告：
作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，以高品质吸引人。
（3）电视广告：
将要传达的信息存放在时间的流程中，离开时间因素信息就无从传达。印刷类媒体则是把信息存放在纸面的空间之内。也可以说，电视的容量是时间，印刷媒体的容量的
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空间。
（4）广播广告：
广播是只闻其声、不见其人的广告媒介，有着鲜明的个性和独特的广告效应。 （5）户外广告：
在露天或公共场所运用一些室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。 1、电器类户外广告：霓虹灯广告、灯箱广告、电子显示广告、灯饰广告灯。 2、路牌类户外广告：路牌广告、公路、铁路沿线建筑墙面广告等。
3、交通类户外广告：车身广告、车厢广告、地铁广告、候车亭广告、站牌广告、船舱广告等。
4、空中广告：气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。 5、赛场广告：横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。
6、街头广告：招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅广告等。 7、城市装饰广告：雕塑广告、花坛广告、钟塔广告等。 8、人体行走广告：模特广告、人身披戴广告等等。 （6）售点广告（POP）：
销售或购物场所的多种多样广告的总称，它是与消费者直接接触的媒介体。 售点广告的形式有：
1、店面形象广告； 2、商场环境形象广告； 3、橱窗广告； 4、灯箱广告； 5、展台广告； 6、展销广告牌； 7、时装模特广告； 8、柜台广告； 9、电视大屏幕广告； 10、霓虹灯广告； 11、印刷品广告；
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12、包装广告； 13、商场广播广告； 14、横幅；
15、吊挂式POP广告； 16、壁挂式POP； 17、立地式POP； 18、手绘式POP等。
1.3 广告的特点
广告是一种信息传播活动，能在同一时间内向众多的消费者传递信息，它最大的优点就是广而告之。一般来说可以概括为以下几点： 1、覆盖面宽
2、时间性强，信息传递迅速
3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进行促销宣传 4、真实性 5、准确性
1.4 广告的两面性
凡事都有两面性，广告也是如此，但有一些公益广告确实值得我们深思。商业广告泛滥的时代，带给我们的到底是什么呢？
人们可以通过各种商业广告得到他们想要的信息，通过这些信息，购买他们所需要的商品，或者是了解他们想知道的事情，与此同时满足了他们心理上的欲望，这些都是他们通过主观意识想要做的事。
但是，有没有一种可能，你是因为看到了商家五花八门的广告宣传而买了自己不需要的东西？而且，有些时候，不是所有的广告都是真实的，那些夸大其词、虚假的广告同时也在干扰着我们的生活，有些广告甚至污染着我们心灵。
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2 广告对消费观念的影响
2.1 广告对商家的影响
2.1.1 广告给商家带来的益处
大街上，广告随处可见。
从设计的角度为企业或商品设计有关的广告宣传资料，将与广告招贴、广告宣传册、报纸广告、杂志广告及户外平面媒体广告，从设计角度对主体企业（商品）的文化品格提升。从而有助于现代广告在企业活动中的主导作用。在设计过程中，通过对本特定主体的选择及改良使广告具有时代性、民族性、商品性的特征，以及在广告信息传播中整体价值观念的体现和对群体行为模式的引导。
首先它可以最大限度地吸引消费者的注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引。
广告通过传播更多的关于商品的信息，拓宽了消费者的选择范围。选择范围越大，消费者越需要广告的引导，从而潜移默化的改变的消费者的消费观念。针对不同的消费者，商家会有不同的广告宣传，激发出消费者没有意识到的需求和一些其他的新需求。有说服力的广告，可以让消费者的心情更加愉悦，从而成为某个商家的忠实消费者。 对于商家来说，他所做的广告宣传，除了可以宣传自己的产品，同时也宣传了自己的企业文化，无论你的产品有多么完美，多么实用，但是没有客户知道。
所以说，好的广告，不仅可以传递品牌如何满足需求和欲望等信息，还能促进产品的销售，创造企业良好的社会形象，而且还能给消费者带来一种愉悦感和可信度，从而使消费者满意，同时会激发消费者产生想要了解和体验的冲动。不仅如此，它还可以作更深层次的挖掘。它能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来，从而使品牌富于个性。
广告可以促使产品或服务在众多竞争品牌中独树一帜，在消费者心目中塑造不同的偏好、倾向。在实现差异化的过程中，准确无误地提炼出品牌的与众不同之处是至关重要的。广告可以接触一大群潜在消费者，广告信息可以得到严格控制，有针对性地对消费者的消费兴趣和欲求进行不断刺激，以引发购买行为。从效率上讲，广告是最好的传播方式之一。
2.1.2 广告给商家带来的负面影响
如果你的产品没有广告中说的那么好，一旦出现了负面反应，或者是夸大其词和一些不正当的宣传，就应该马上停止，否则广告所带来的好处，同样会在短时间内摧毁商家在消费者心目中建立的好形象。
例如三鹿奶粉，这是一个做了几十年的老品牌了，谁都没想到会出现了那样的问题。
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我们暂且不提商家这样做有多可恨，大家可以想想这么多年来三鹿这个企业所建立的所有威信，在一夕之间瞬间被摧毁。商业广告中，基本上都是在产品和公司做宣传，广告给不仅仅是给人们带来信息，同样它也肩负着向人们展示产品真实性的保证。广告宣传，对一个企业的未来来说非常重要，但产品的本质或者说企业在消费者心目中的形象更加重要。
我们正处在注意力经济时代，有些商家奉行不择手段，只要一夜成名，不惜去触碰道德和法律的底线。但今天的大众并非牵线木偶，他们有自己的见解，网络更加快了传播的广度，以及解读信息的深度。今天的商家必须意识到，比知名度更重要的，是美誉度。真正的市场不在店里，不在广告里，而在消费者心里。
2.2 广告对消费者消费观念的影响
2.2.1 广告给消费者带来的益处
广告，不是纯粹的艺术活动，它必须历经市场调查、总体策划、确定主题、开发创意和艺术表现等过程，做到吸引消费者的目的。但真实性是广告的生命、本质和灵魂。不断创新可以在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光。
每一个广告的设计主题，都是是贯通整体平面广告具有支配力的要素，是主宰广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组合其他构成要素成为一个整体，从而做到吸引消费者的目的。
近年来，宝洁旗下美国男性护理品牌Old Spice的市场份额虽然不断增长，但是始终不敌联合利华旗下竞争品牌AXE的表现。
于是，Old spice推出一支名为“Question”的广告片，并在YouTube上开辟“Old spice频道”开展病毒营销。
病毒视频主角是广告片中的健硕美男Isaiah Mustafa，但不再采用由创意人员构思主题的传统模式，而是改为回答twitter和facebook上的粉丝和名人提出的问题，并为筛选出的问题拍摄20秒视频短片，上传到YouTube上的“Old Spice频道”来做回应。短短三天内，连续拍摄了超过150则视频短片，成功吸引超过2000万的访问量。 广告给人们带来的益处，我们能够体会得到。如果没有广告，很多有价值的商品将不为人所知，广告把皇帝女儿不愁嫁以及酒香不怕巷子深这种必然事件沦为偶然事件。勿庸置疑，广告繁荣了商业、繁荣了经济、繁荣了人类。
生活中，经常见到各大商场、各种商家宣传的DM单、马路上的各种横幅、还有商场外面的电视墙，通过对很多商家提供的广告进行循环播放，让路人在不经意间就可以获得商品信息，很多优惠活动不仅丰富了人们的生活，同样也给人们带来了很多方便。
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如今的科技越来越发达，电脑已经走入了千家万户。权威的电视广播广告带给人们的是舒心、放心，也是对商家品牌的了解。电脑中的广告更是多之又多，你可以对了解到的所有商品进行对比，挑选最好的。这些高科技的广告，可以让人们不出家门，简单的操作或是一个电话就可以跟全世界面对面，省去了以往繁琐的交易过程，省时、省力。 2.2.2 广告对消费者观念的危害
随着市场的不断扩大， 广告对消费者的影响力是巨大的，人们的消费观念同时也被影响着。
连广电总局都曾下发过《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。这一通知的缘起，是一些电台电视台播出的个别广告中，出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容，传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。
这样的叫停非常及时、非常必要！对于中国的消费者乃至广大公众来说，广告的作用早就超乎了广告宣传的产品本身，已经无形中影响到了人们的消费习惯 ，认知水准甚至价值观，对广告取向的监督管理在一定程度上决定着一个社会的文明走向。 辽宁电视台新闻类节目“第一时间”曾有过这样一个报道，在某商场里，奥康皮鞋的柜台人来人往，生意好不兴隆，有很多群众就是冲着他们的宣传标语去的“辽宁电视台合作伙伴”，可是当记者再三询问有关负责人时，商家却吞吞吐吐，拿不出相关证明。我不想职责什么，我想说的是：有了这样一条标语，前来购买的人们就增加很多，人们会认为这则广告传递的信息是权威、是品质的保障，所以说商家的宣传非常成功。但是，你的广告宣传应该是真实的，这样的虚假广告就是欺骗大众，同时也触犯了法律，应承担相应的法律责任。
当消费者被广告所打动时，广告就要起到它的另外一项重要功能——指导购买。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容，它通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，并给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。在指导购买的过程中，广告会告知消费者产品用途，产品的使用方法，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。
广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容，它通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，并给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。在指导购买的过程中，广告会告知消费者产品用途，产品的使用方法，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。
所以作为商家的广告，除了通过特定的媒体向目标市场传递有关商品、服务、观念等方面的信息外，还要注重在吸引消费者注意力的同时，从情感上加以引导，形成共鸣，另外还要以诚待人，不搞虚假广告，欺骗消费者，从而达到广告的最终目的——打动顾客，吸引其购买。
每隔一段时间，社会上就会流传一种新的“健康”观点或者“保健”方式，很多人视之为金科玉律，这些连医生都搞不明白，不知道起源的“健康”理念从哪里来的呢？
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答案很简单：广告！广告的策划者为了营销自己的产品，凭空杜撰出了一个个看起来很医学的新概念，使产品在这个根本不合乎医理的概念上立足，比如被夸大了的中国人缺钙现状，已经由此形成的全民补钙风潮，虽然不止一次地被专家质疑，但仍赛不过层出不穷的补钙广告的影响力，而一个简单补钙药物通过广告忽悠的产值，足以让一个企业止步于此，不再进行深度的更有价值的新药研发，庞大的经济效益其实是建筑在一个虚假营造的概念之上的，无论是吃钙片的人，还是生产钙片的厂家；无论身体的健康保健还是企业的健康发展，都不具备坚实根基。
广告应该是真实有效的，盲目的被它引导，人们就会逐步丧失自己的分析掌控能力，在广告给我们带来好处的同时，请认清它的真伪，不能盲目信从。
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结 论
凡事都有两面性，广告自然也有利弊。所以说某些商业广告给人们的消费观念带来的影响还是很大的， 但是在人们的潜意识里，广告的好处还是远远大于敝处的。例如：广告有时也能丰富我们的生活，像“心有多大，舞台就有多大”，给人以无限的遐想；“请带走生活中的垃圾”，给人以善意的提醒；“李宁，一切皆有可能”，让人产生无穷的信心；“美斯特•邦威，不走寻常路”，启发我们的创新思维……这些文字优美、言简意深的广告，不仅有丰富的文化底蕴，还给人以精神的力量，这也许就是所谓的广告正效应。 总之，不同的广告分类方法具有不同的目的和出发点，但他们都最终取决于广告主的需要或是企业营销策略的需要。特别是对于企业而言，广告是其市场营销的有力配合手段和工具。而且广告实践的发展也会使广告的分类不断地发展变化。
我们所要做的，就是摒弃那些对大众消费观念产生负面影响的广告，现在人们需要时不仅仅是绿色食品，还有绿色广告。
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参考文献
[1]徐百益 《现代广告创意》 上海 画报出版社1998年版 [2]丁允朋 《现代广告设计》 上海人民美术出版社 1987年5月版 [3]唐忠朴 《中国本土广告论丛》 中国工商出版社 2004年8月版 [4]唐忠朴 贾斌 《实用广告学》 中国工商出版社 1981年9月版 [5]符宗荣 《室内设计表现图技法》 中国建筑工业出版社 2004年2月版 [6]傅慧芬 《西方广告世界》 人民出版社 1993年4月版
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致 谢
感谢我们的带班老师，是他们尽心的教导，让我学到了很多专业知识及应用技巧。
非常感谢关伟明老师的指导。在整个毕业设计期间，老师牺牲了很多时间对我们进行手把手的讲解，使我学到了很多软件开发的思维方式和技巧。在现代家居的设计中，老师对设计与构思方面都给予了极具建设性的意见和建议，使我能按期完成毕设工作。
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