广播作为主流媒体的困境与对策

：　厂ＬＬ实践与　新　上ＩＩ　ＩＩＩ　Ｌ　上Ｌ　上［Ｌ　＿＿　，ＩＩ丁丌丁丌丁丌丁丌—丌—丌丌　丌—丌　：　霸　广播就只能被称作“主要媒体”而非　主流媒体。广播要更好地发挥主流媒　广播作为主流媒体的　口马德兵　体作用就应该做到：　一是积极争取有关部门理解支　持，不与报纸争长度、拼深度，让广播　困境与对策　广播是受众接收新闻信息的主要　新闻走进了困境。　新闻报道回归告知的主要功能。争取　上级有关部门支持，使他们认识到广　播媒体只有发挥自身特色优势，才能　取得更好的宣传效果。在新技术的不　断推动下，人们可以很方便地获取新　闻信息，但是为寻找和选择所需要的　新闻信息，可能要付出更多的时间和　来源之一。目前，我国城乡有收音机５　从具体稿件看，广播与电视同属　精力，提高信息服务的便利性成为媒　亿台，广播综合人口覆盖率为９３．３４％，　电子媒体，要求稿件短小、易懂、好记。　体竞争的焦点。广播新闻可以通过精　很多电台到达率高达４０．９‰①另外，　但是在实际中，广播常被要求和报纸　心编辑建成随进随听的新闻服务平　广播经营在媒体中也占有一定的位　用同一稿件。　置，２００３年广告份额中，电视、报纸、户　分别是２３．６４％、２２．５３％、ｌ１．１２％、　台，充分发挥快捷、伴随优势。　二是贯彻“三贴近”方针，探索广　从节目整体看，由于媒体传播特　外媒体、广播、期刊、网络媒体的比例　点和听众的收听习惯等原因，广播新　播规律，改进指令性报道，寻找听众感　闻节目黄金时间主要集中在早晨。但　兴趣的切入点。党和国家的方针政策　长短做出具体规定，导致黄金时间新　息，是重要的新闻源，关键是如何报　２．３７％、２．２６％、ｌ‰②从各种调查数据　是指令性宣传任务比较多，并对篇幅　及各级各部门的工作中包含大量的信　看，广播仍然属于主流媒体。　随着广播专业化推进，省级以上　闻节目的新闻大多是政务性、指令性　道。中央人民广播电台的《新闻和报纸　　电台大多已经拥有了五套以上节目，　报道。这些报道的篇幅很长，不适合人　摘要》节目近年来大量采用现场音响，广播主流媒体的作用很大程度上由原　们的收听习惯，宣传效果并不好。因为　更新报道方式，建立广播时效观，锁定　来的人民台转为专业化的新闻频率（或　报纸尚可采取转版等形式使主要版面　者新闻综合频率）承担。　广播新闻频率与党报、卫视频道　播特点的限制，早晨新闻节目往往缺　同被视为主流媒体，在承担主流媒体　少能够抓住听众的兴奋点。　“昨夜今晨”等方法来增强广播新闻　三是发挥广播互动、交流便捷的　保持灵活性，而广播受到自身线性传　节目竞争力，收到了较好效果。③　优势，搭建党委、政府和群众之间的交　宣传报道任务时常被统称为“～报两　广播收听的特点是听众可以边干　流平台，分流承担主流媒体职能，开拓　台”。但是不可否认的是，实践中广播　活边听广播，如果长时间无法吸引其　新的黄金时段。近年来的行政类、行风　在很多方面又游离于主流媒体之外。　注意力，就会导致听众关掉收音机。针　类热线广播节目的兴起和火爆，说明　比如：重大政务、经贸、社会活动，因为　对这种现状，有的电台提出了变通的　这类节目找准了媒体资源与政府行政　统一口径需要发通稿时，往往是活动　做法，把黄金时间的新闻节目交给“上　资源的结合点，拓展了新闻立台的理　主办方指定报社记者执笔，为节省审　面”，而把精力集中到专题类节目上。　念，成为广播发挥主流媒体作用的新　稿环节，广播记者被要求只能发通稿，　但是，新闻节目是广播发挥耳目喉舌、　阵地。目前全国多数省、市级电台都办　被剥夺了写稿权利。于是主管部门安　上传下达功能的最主要阵地和集中体　起类似节目，也说明了这种节目的发　排重大活动的采访人员时，常常有意　现，所以这种变通的办法不能从根本　展空间十分广阔。◆　无意地漏掉电台记者，即便安排上了，　上解决问题。　需要精简人数时，首当其　中的就是广　“弱势”媒体的一个佐证。　注释：　由于黄金时间新闻节目的容量被　关心的热点、难点问题进行有规律的　①《主流媒体如何增强舆论引导有效性　②胡占凡，《开创广播发展的新时代》．《中　（　蔡万麟．《录时代风云，汇天下精华》．《新　闻战线》．２００５年第１０期　《中国记者》．２００４年第１期　播记者。这已成为人们认为广播属于　过多的指令性报道挤占，很难对社会　和影响力》．２００４年第１期　这种现象既是媒体的性质使然，　策划报道。一些电台的新闻节目在几　国广播》．也是对广播媒体和广播新闻宣传的特　篇领导活动或者会议报道的大稿件后　点认识不足所致。通常在主流媒体作　面缀上一些简讯，总体上看条数虽然　用发挥过程中，广播的报道被要求与　不少，其实有效信息量并未增加多少。　报纸、电视一样，这种重视反而使广播　如果不能解决好这些问题，那么　（作者单位：安徽人民广播电台）　ｊ