产品包装调查报告——白酒类包装 1.现状的分析:
白酒是中国的传统酒,属世界六大蒸馏酒之一。据
可靠记载,白酒距今有1千多年的历史。而现在在中国,白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。
由于白酒的悠久酿造历史,使白酒在千多年 来的发展中沉淀了极其深厚的传统化。
白酒存在的合理性就有了新的动态:生理需求转向 心理需求。这就给酒的制造工艺以及酒的包装提出了更 高的要求。
一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种附合大众
消费心理的文化内涵为基石,并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动,从而达到占领市场、创建名牌的目的。 因此品牌文化定位一定要明确、内涵一定要厚重,才能拥有丰富而平稳的社会心理基础,才能拥有稳定的消费群。
目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性:
第一,在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内,这基本上是由消费意识决定了的,即消费群只认同此套色系。
第二,在盒型上缺少创新,主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然,
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合同、协议书模板——可编辑、可修改 从而使消费者产生消费冲动。
第三,印刷工艺比较落后,目前我国印刷行业的工艺换代慢,一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周期,这在内地尤为突出。 第四,在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑,会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象,中档、低档酒产生利润,因此在包装设计上应既要注意统一性,又要注意区别性。 第五,包装设计与产品属性的统一性。包装首先应围绕产品说话,不能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群,因此产品、促销广告品、销售策略以及它的包装都得服从于这个诉求点,从包装设计上来说,就得围绕既定诉求点来发展创意及构思版面。
综上所述,市场上的白酒包装目前比较混乱,整体设计水平不高,少有视觉效果与市场效果俱佳的包装。在设计中对有利于营销方面的考虑较少,更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等,而忽略了品牌属性和柜台效果。 2.发展分析:1.个性张扬:只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。创新是设计的生命,也是设计的根本。任何一种艺术创作都要追求一个“新”字,对于时代性很强的化妆品来说,独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。
2.多元结合:多元的组合既有科学理性的严谨,又有艺术的浪漫;既有西方文化的精华,
又凝聚传统文化的博大,是民族的需要,又是时代的需求,也是未来设计的方向。
3.品味提升:随着社会生产力不断智能化,随着生产社会化日益冲出国界向
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合同、协议书模板——可编辑、可修改 全球化发展,随着人类生活水平不断的提高,人们对商品的包装品位要求越来越高。
4.绿色包装:设计同类产品包装尽量用到同一材料,便于回收.充分考虑材.料的再生利用.考虑材料包装的降解性.利用不同可利用材料做包装设计.提倡绿色包装,创造可持续性的生态.人性化包装空间,将成为设计主流.
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