酒的文化 文化的酒

中国白酒金三角里的各家企业都有高品质的广告宣传片在央视播放，我们如何独树一帜地彰显个性呢？

得天独厚的白酒金三角有着丰富的历史文化资源，惟其繁博，方显出定位的难度。若宽泛地定位在“历史和文化”之上，虽素材丰富而游刃有余，但难免用力平均流于平平。所以文化定位这篇大文章，“切入点”的选择首当其冲也最为重要。

中国白酒金三角是商业企业，经商需要机巧，而作为名酒又要保持端庄大度的气派。这是一对互具离心作用的选择，我们选择的切入点正可以在这看似矛盾事物中保持巧妙的平衡，使离心力变为上升的动力。其实这切入点应该是名酒对金三角历史文化和中国诗文化精髓的吸取和映照。古代中国不少诗人，一直是时代思想的先驱，忧国忧民，或独善其身或兼济天下，他们与现代意义上的“诗人” 有一定参照关系。由此“诗” 的价值取向应是中国白酒金三角引入文化的切入点！中国白酒金三角以“诗” 为参照，一是要表现“济天下”的博爱观，一是要紧扣“诗”这一主题，使中国白酒金三角具有符合其地位的文化品位。

纵览国内白酒行业广告，一方面绞尽脑汁地去寻找“诉求”、“卖点”以达到最大限度刺激购买欲的目的，一方面却又对最明确、最普遍的消费群——男人熟视无睹。白酒企业少见广告语，即使有，也如出一辙、毫无新意。一些自吹自擂、海阔天空的广告语看似大气，实

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中国白酒金三角视频制作的一些想法

则浅薄庸俗。白酒是卖给男人喝的，男人是当然的白酒消费主角。而我们的广告却不去体贴入微地研究男人，琢磨男人，我们的白酒叫卖能抓住男人的心吗？白酒广告能摘取效益这只金苹果吗？反过来，放眼针对女人的化妆品广告，一招一式，无一不是与女人“肌肤相亲”，一句句暖洋洋的话直捣女人心窝，把不同年龄不同阶层的女人照顾得无微不至，哄得所谓伊人神魂颠倒，成天弄些霜呀膏的往脸上砌。可以这样说，过去的白酒，广告费投入最多，成功的广告最少，广告中大话多于文化。假如我们把广告锤炼得精彩一点，再精彩一点，与品牌，与市场，与营销贴得近一点，再近一点，彻底挖掘出了中国白酒所独有的文化精髓，找到了中国白酒准确的广告定位，显现了中国白酒鲜明的个性特征，使中国白酒金三角在中国白酒中显得格外醒目、突出，中国白酒金三角的广告就看我们啦！

中国白酒金三角的形象宣传片由拍摄金三角的故事带出企业故事系列片，介绍的历史、荣誉、品牌故事。拍摄企业酒歌MTV。形象定位，从观念上提高档次，代表全新的中国白酒形象。尽量把产品往当代感拉，往年轻感拉，避免老气过时。获得了中高档消费者普遍认同，找到了历史感与现代感之间的平衡点。而这些影像内容都应高品质的，甚至是奢侈的。由此引出奢侈的话题。

奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。在社会变迁的今天，中国白酒金三角的六朵金花越来越被社会高阶层所接受

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并推崇，金三角的酒也成为了高端人群消费的象征了。

既然是奢侈品，就要拍出奢侈品的美感，必须从外观到品质都能逐一体现。通过独巨匠心视觉创意和拍摄，表达出个性化，为人们的购买创造理由。传达出中国白酒金三角各品牌的历史声誉的重要内涵。

虽然中国高端白酒更多的表现在酒的历史与品质上面。但是，我们还是想通拍摄中国白酒金三角的形象宣传片，来表达－种意愿，中国高端白酒能否借鉴高端洋酒的文化不局限于历史荣誉之上，而是凝聚了时代的高尚人文。“以人为本”，与消费者进行高层次的精神对话。

影视部 胡京 2011年7月18日

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