摘要:随着时代的不断进步以及新媒体的不断发展,为传统媒体带来一定挑战与机遇。目前,如何进行传统媒体与新媒体的融合发展成为重要研究课题。基于此,本文首先分析了传统媒体与新媒体融合现状,其次明确了传统媒体与新媒体融合发展的必要性,最后探讨了传统媒体与新媒体融合发展的策略,以供参考。
关键词:传统媒体;新媒体;融合措施 引言
从媒体行业的发展形势来看,媒体融合是今后很长一段时间的发展重心。媒体融合并不是单纯地完成线上媒体平台的建设,而是媒体行业与广大受众建立沟通交流渠道,推动产品媒体一体化发展。为了促进媒体融合,必须从多方面入手,探索一条更加科学可行的媒体融合发展道路。
1传统媒体与新媒体融合现状
传统媒体包括报纸、书刊和广播、电视等媒体,新媒体主要包含通过手机、平板、电脑传播的平台,通过其中的各类软件,使人接收到不同的信息。传统媒体和新兴媒体二者必须有效融合,相互汲取对方的优点,在全新的形式中共同发展壮大。一方面,社会与时代是不断运动发展的,科技的更新换代速度非常快,越来越多的新兴科学技术被应用到互联网信息技术中,人们获得信息的方式更加多元化。为促进信息共享,保证信息的时效性,传统媒体与新媒体可以相互整合,各种资源整合到一起,把一些适合放在传统媒体中报道的信息进行合理的分配和整理,把一些需要快速进行传播的信息通过新媒体形式进行报道,明确两者之间的优势,合理地进行规划和安排,促进信息的全面发展。传统媒体与新媒体可以结合起来的原因是网络信息技术的发展,互联网被大众普遍使用。传统媒体与新兴媒介有效结合,能够为媒体行业营造良好的环境,可以实现良性竞争,在合作中共同进步,在合作中实现信息共享。各种媒体平台都有自己的受众群体,不同于传统的媒体平台,新媒体中人们可以随时发表自己的看法和见解,媒体工作人
员可以及时了解到大众的想法。当有谣言散布时,可以利用新媒体信息传播快的优势及时辟谣,避免人们获取到错误的信息,引起不必要的麻烦。由此可知,传统媒体与新媒体有效融合,可以为这一行业领域带来新的生机,丰富人们获取信息的途径,提高了人们的生活质量和水平。另一方面,不同类型的媒体相互结合,对信息传播途径和方式进行整合,可以推动行业朝着更加多样化的方向发展,促使各种媒介形成有效的竞争。传统媒体和新媒介技术结合,突破了以往单一的传播模式,对人员有了更多的技术要求,使人们对新媒介技术有了新的理解,从而丰富了传播渠道与手段。
2传统媒体与新媒体融合发展的积极意义
目前,新媒体与传统媒体可实现优势互补。新媒体具有信息发布便捷、受众范围广、交互性强的优势,能够有效弥补传统媒体在发行区域受限、受众群体固定、民众无法借助媒体平台交流看法等方面的不足。而传统媒体则能够凭借自身权威性、专业性的优势,有效弥补新媒体在内容真实度存疑、无法进行深度报道等方面的不足。
例如,在突发事件报道中,可以采取整体联动、信息共享、反馈互动、信息分流四项措施,实现对新媒体与传统媒体的优势互补的目标。其中,整体联动是指由传统媒体先在短视频平台或网络社交平台上率先发布快讯,再组织记者赶赴现场进行采访,最终全面整合信息来发布详尽的报道内容;信息共享是指工作人员从互联网中搜集新闻素材,这些素材经过核实、整理与编辑后通过传统媒体与新媒体渠道发布;反馈互动是指媒体引导民众通过网络渠道参与到新闻讨论中,根据民众反馈意见来调整新闻报道内容与方向;信息分流则是通过新媒体来引导舆论走向,并在传统媒体报道新闻后,通过新媒体平台针对民众对新闻内容所提出的具体问题进行解答。例如,在“东方之星”事件中,部分网友对所制定的救援方案的科学性提出了质疑,央视随后就在微博发布了《为什么不能轻易切割开舱》来解答网友的质疑,顺利平息了舆论风波。
3传统媒体与新媒体融合发展的策略 3.1树立正确观念,以促进与新媒体的融合
为了顺利实现与新媒体融合发展的目标,传统媒体需要从树立正确观念、加强顶层设计两方面着手。其中,在树立正确观念方面,传统媒体必须认识到与新媒体融合发展的重要意义,树立“不融不行、必须要融”的发展观念,集中资源来推动与新媒体的融合,并在内部开展宣传工作,以此来转变工作人员的观念,打破与新媒体融合的限制。而在顶层设计方面,传统媒体可以成立调查研究小组,以自身运作情况为调查方向,找出自身在实际运作中存在的问题,围绕这些问题,提出与新媒体融合发展的前瞻性建议,制定内容详尽的长远发展规划,按照规划内容分阶段推动与新媒体的深度融合,争取做到“少走弯路”。另外,传统媒体需要从内容融合、渠道融合、运行机制融合等方面着手,并采取加强人才培养、创新盈利模式等多项措施,以促进与新媒体的融合。
3.2对新闻素材进行筛选整合,丰富素材内容
传统媒体要想和新媒体进行融合发展,就要提高内容质量,借助自身权威性、专业性的优势,对新闻素材进行筛选后,按照新媒体受众的阅读习惯与兴趣喜好来发布资讯信息,凭借资讯内容的客观性、公正性,从激烈的竞争中脱颖而出,逐渐培养一批规模庞大、黏性较强的受众群体。为了达到这一目的,传统媒体应从内容创新、加强与受众的互动两方面着手。其中,在内容创新方面,传统媒体可以建立完善的指标考评体系与配套激励机制,对各项栏目、专栏专版的内容新颖度、稿件点击量、视频阅读量、受众反馈意见与外部评价等指标进行打分,根据指标考评结果,对工作表现突出的工作人员进行奖励,以此来激发工作人员的工作热情,进而提升内容品质。而在加强与受众的互动方面,为了迅速熟悉新媒体运作规律,传统媒体需要不定期在网络社交平台上发布互动话题,根据话题投票统计结果来掌握多数网民的关注点,围绕这些关注点来制作新闻内容,以更好地满足受众需求,实现与新媒体的深度融合。
3.3形成现代化的信息传播体系,对组织结构进行优化
传统媒体与新媒体的碰撞融合在动力支撑方面还存在明显的不足,相关的体制与机制融合还需进一步创新,这也是未来全媒体行业的发展趋势。具体来说,在机制整合方面,要按照信息传播规律及其发展变化,对新闻信息的生产体制和生产机制进行优化,做好信息的一次采集、多种生成以及多元传播,在这基础上
才能形成现代化的信息传播体系,在节目制作的整个过程当中贯彻落实信息融合理念。还要在机制方面进行创新,对组织结构进行优化。传统媒体内部需要形成严格的横向分工和纵向管理,同时基于扁平化管理模式来实现管理效力的增强,促进各部门的沟通与协作,提升管理效能。
3.4推进多元化融合理念,提高媒体的市场竞争力与影响力
传统媒体与新媒体之间的融合应当展现多元化融合理念,立足于整体完成媒体融合,而不是单纯对某一个环节进行融合。比如,要想完成媒体的机构和渠道融合,可以从媒体技术层面完成融合,或从媒体市场角度完成融合,抑或从媒体产品内容方面进行融合。以媒体产品内容融合为例,传统媒体传播新闻事件时以文字、图片、音视频为主,而对于新媒体来说,实时传播、动静结合是其在传播中非常显著的特征。因此,在媒体融合过程中,应当实现文字、图片、音频、视频等多种形态叙述方式的融合,切实发挥传统媒体与新媒体各自的优势。在媒体融合的过程中需要做好媒体资源的整合,这是促进二者融合的关键。传统媒体和新媒体都有着各自突出的优势资源,传统媒体有着庞大的受众群体和较强的媒体传播公信力,而新媒体有着多样化的传播渠道,以及实时传播、互动等优势特征。那么,在传统媒体与新媒体融合发展时,就需要充分发挥出传统媒体“内容为王”以及新媒体在新闻传播技术方面的优势,最大限度提高媒体产业、媒体产品的竞争力与生存力。对于高质量的媒体融合来说,媒体行业应当转变经营理念,在突出信息事件传播属性的同时,继续拓展媒体行业的多元化经营理念。比如,媒体行业可以与商家合作,在平台投放相应的广告产品,也可以开展信息产品的付费项目。但需要注意的是,既然是面向受众收费,就需要保证媒体产品质量,要让受众感觉到“物超所值”。另外,在媒体融合过程中,媒体行业还要充分发挥媒体行业的社会服务职能作用,充分发挥自身优势,对有需要的受众提供必要的服务,逐步提高媒体的市场竞争力与影响力。
3.5加强工作人员的专业素养,以确保媒体工作可以顺利完成
从实际情况来看,媒体工作人员首先要有认真负责的工作态度,对待媒体工作要非常严谨,要有一定的耐心,要不断补充自己的专业知识储备。拥有专业性的媒体工作团队还不够,还需要有一定经验的管理人员,对媒体工作进行有效的
管理,以确保媒体工作可以顺利完成。工作人员的业务能力要不断提升,以达到传统媒体和新媒体有效融合的目标。因此,当媒体进行人员招募时,需要对聘用人员的专业知识水平、职业素养和综合能力进行全面考察,不能只考核一方面的能力,媒体工作的特殊性就要求工作人员具备综合性能力。只有确保媒体工作人员有较强的工作能力,才能保证他们能适应媒体工作环境,能及时应对各种突发情况,能在以后的工作中不断加强对新媒体和传统媒体的了解。特别是对于发展比较晚的、处于新兴状态的新媒体而言,更要注重工作人员的专业素养和水平,让他们快速地熟练业务,快速地融入媒体工作中来,为媒体发展贡献自己的力量。为了引进人才,可以不定期地组织一些传媒专业的大学生参与媒体工作,跟进学习或组织交流活动,让不同媒体的工作人员互相沟通,实现信息共享。全面的了解媒体行业的发展趋势,能让工作人员更好地适应传统媒体与新媒体融合发展的大环境。
3.6积极创新盈利模式,实现收支平衡
传统媒体在运作融合发展项目期间需要持续投入大量资金,如此才能开展优秀人才培养、渠道拓展、新媒体渠道与平台维护、技术研发、节目创新等多项工作。但目前来看,部分传统媒体的经济收益明显少于实际资金需求,只能依赖政府部门调拨专项资金,但这不但增加了政府财政的负担,还会导致传统媒体因资金短缺而放缓与新媒体融合发展的步伐。因此,传统媒体需要积极创新盈利模式,实现收支平衡。一般情况下,传统媒体可以采用手机移动广告的盈利模式,在新媒体平台中显示横幅广告和关键词广告,在不影响节目质量的前提下植入广告,并向投放广告的企业收取一定额度的广告费用。
4结束语
传统媒体与新媒体有各自的优势,而随着时代发展、人们需求的改变,传统媒体与新媒体融合是大势所趋,这是充分发挥二者优势的重要途径。通过二者融合来增强信息传播的影响力与吸引力,并为人们提供更多、更优质的服务,不仅锁定各自的受众群体,而且能够通过融合和延伸提高信息服务水平,让人们可以对信息进行下载、点播。在新时代,媒体从业者应发挥新媒体诸多优势,并对传
统媒体进行改造,让二者有机融合,从而获得更多的市场份额,让传统媒体与新媒体共同在时代舞台上绽放光彩。
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作者简介: 陈静(1988.12— ),女,汉族,江苏苏州,本科,助理记者,研究方向:新闻宣传采访、新闻写作、媒体融合发展、新媒体传播
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