深度报道在媒体融合中的创新策略

深度报道在媒体融合中的创新策略

当前在互联网不断深入发展的时代背景下，县级媒体中心既面临机遇，又面临着挑战。机遇是随着互联网群体基数的不断提升，人们对媒体信息的了解更为深入，关注者日益增多；挑战是新媒体时代各种新闻信息以多种方式涌现出来，这些信息鱼龙混杂，扰乱了公众的眼睛，县级融媒体中心亟需对舆论进行正确引导，并提升报道的深度和连续性，以在激烈的竞争中脱颖而出。常州市高新区融媒体中心在这种背景下，也面临着复杂的发展形势，为了应对挑战，提升发展成效，探索了一系列深度报道策略，并通过多种途径适应和引导新业态发展，力图打造一流化、高端化媒体中心。

一、精准选择新闻报道主题，制定深度报道阶梯层次

媒体融合时代深度报道需要精准选择主题，在深入分析受众需求的基础上对选题进行确定，并制定科学的深度报道阶梯层次。近年来,常州市高新区融媒体中心在媒体融合的大趋势下，对不同群体受众需求进行了精准分析，对新闻报道主题进行了细化选择，并构建了完善的深度报道阶梯层次，迎合了大众的胃口，提升了报道的黏性。

（一）契合实际选择报道主题

近期以来，国内疫情反弹，疫情成为人们普遍关注的一个重大问题。高新区融媒体中心紧跟地区疫情形势，契合公众需求设置了《慎终如始抓好疫情防控 全力以赴稳定经济运行》系列报道，对疫情防控情况、经济运行状况进行了全面性报道，解答了民众最关心的问题。同时，高新区为了促进地区品牌建设，大力开展草莓种植活动，居民对草莓种植工作十分关心，草莓产业成为全区农民增收、农业增效的新型增长极。高新区融媒体中心为解决农民最关心的事，开设了《高新草莓品牌影响力江苏第一》的专项报道，对高新草莓

种植产业发展状况及在省区中的排名进行了公布，凸显了高新高效农业发展成果和乡村振兴取得的成就。

（二）制定深度报道阶梯层次

深度报道是专项报道和连续性报道的延伸，在媒体融合时代下要提升深度报道的效果，靠单一性报道是远远不够的，还要制定深度报道的阶梯层次，通过层次化、清晰化报道，提升公众对新闻事件的了解深度。如在疫情播报方面，中心迅速启动以突发事件为基础的新闻报道流程，第一时间对舆论宣传内容进行策划，依据疫情发生的实际情况、时间节点，及时准确对信息进行发布，对舆论进行正确引导；为提升报道的准确性和全面性，深入一线采写报道，从基层挖掘多种多样的感人抗“疫”故事；规范化组织传播内容，开展有温度、有深度的系列报道，并推出《我区各商超门店备货充足保市场供应》《压紧压实各方责任 组密扎牢疫情防控网》等系列报道。此外，还借助高新人微信公众号、抖音等新媒体平台发布科普性抗“疫”知识，主动与网友保持互动，吸引了大量粉丝关注。高新区融媒体中心还与各乡镇宣传队伍积极互动、加强联系，对民间智慧进行了深入运用，通过构建村级平台发布群众最关心、最易于接受的抗疫顺口溜、抗疫口号、公共卫生知识等，为广大农民朋友提供了全方位的生活化服务，使之通过平台了解资讯、学习知识，不断提升自我、发展自我。

二、技术赋能内容生产，打造深度智慧化媒介平台

在媒体融合中，提升深度报道的效果，还需要加强技术创新，通过技术赋能内容生产，打造深度智慧媒体平台，持续扩大报道的覆盖面。高新区融媒体中心积极开发了多种新技术、新手段，对各种媒介平台进行综合运用，提升了深度报道的成效。

（一）构建智慧融媒体系

在科学技术持续发展的新时代下，人工智能、5G建设、区块链、大数据等网络基础设施迅猛发展，为县级融媒体中心深入化发展奠定了基础。为了实现深度报道、持续报道的大目标，高新区融媒体中心构建了智慧融媒体系，不断加快技术升级，迎合了新时代下的新形势。一方面实行策采编发统一指挥，声屏报网深度融合，对各环节工作进行系统安排，实现各类信息的上传下达，促进了采编业务在系统中的科学筹划、安排和管理，从多渠道对信息进行传递和分发。另一方面有效对“荔枝云”系统进行了运用，通过网络实时将稿件传递至云端，编辑通过云端系统获取信息，并及时进行选稿、组稿。此外还充分对大数据技术进行了运用，借助该技术对新闻信息进行策划、生产等，打造了本土化、先进性的融媒体系，为深度报道奠定了基础。

（二）打造惠民平台，强化深度报道

作为县域融媒体中心，高新区融媒体中心不仅充分对新技术进行运用，构建面向全体居民的智慧化融媒体系，还牢牢把握党管媒体的原则，积极为公众提供本地新闻资讯，做好基层党建工作和舆论引导工作，针对本地事件进行了深度化、全方位报道。为进一步提升本土报道的实效性，融媒体中心先后推出了大型新闻行动、系列主体报道等，定期发布群众身边的新闻事件，激发了大量群众的关注热情。且运用平台促进党政群互动，调动了各主体的能动性，形成了一体化的沟通体系。

（三）“新闻+”赋能，提升报道的全面性

要想在促进信息传播，吸引群众眼球的基础上，不断提升服务效果，增强报道的深度，就必须要做好“新闻+政务+服务”这篇文章。高新区融媒体中心近年来深入探索线上平台，

全力开通“新闻+政务+服务”功能，在高新人APP设置多种服务窗口，例如生活缴费、教育咨询、网上挂号等。此外，通过可视化分析用户信息、后台数据等，提升了对公众需求的把握程度，及时根据公众需求制定报道策略与规划，为深度报道做好了深层次保障，最大限度地吸引了公众的眼球，将服务平台打造成为公众生活中不可或缺的一部分。

三、构建复合型人才高地，为深度报道提升“造血”功能

人才作为各行业发展的关键，在行业创新、增速中发挥着强大的推动力，县级融媒体中心应当加快启动复合型人才培养的方案，结合时代发展变化培养既具备较高媒介素养，又掌握新型媒介技术的人员，为深度报道及融媒体中心的长远持续发展提升“造血”功能。

（一）做好顶层设计，加强人才建设

高端人才作为县级融媒体中心创新性、超前化发展的“牛鼻子”，近年来得到了很多人员的重视，高新区融媒体中心为提升自身在新时代下的发展步伐，打造高端、规范、一流的媒体机构，近年来对复合型人才培养十分重视。一方面通过业务培训和交流学习，切实提升了中心现有人才的专业素养和综合技能，强化了信息加工、咨询整合以及网络发布能力；另一方面定期组织单位人员举办交流座谈活动，并邀请媒体行业中的学者和专家，为自身工作者开展指导性培训，形成了浓厚的学习氛围。此外，单位还构建了长期性人才培养规划，通过现有人才培养+先进人才引进的双重方略，打造高端人才队伍，为单位在新时代下应对竞争、走在前列做好了保障。

（二）营造竞争氛围，激发创新活力

不仅仅是深度报道需要高端人才做支撑，网络时代下融媒体中心的整体性建设都离不

开高端人才做支撑，因此加强高端人才培养必不可少。尤其是近年来随着民众需求的不断提升，对媒体中心更是提出了较高要求，只有媒体人员具备较高的综合实力，能够根据群众需求延伸报道触角，并审时度势报道群众最关心、最急需的内容，才能够提升报道的效果，而这离不开各位人员的共同努力。高新区融媒体中心，为了激发工作者的竞争意识，提升深度报道及整体性建设的成效，在单位内部开展了多种多样的竞争活动，营造了浓厚的竞争氛围，激发了工作者的创新活力。例如，设立了评优创优等多种奖项，鼓励员工通过全方位努力获得奖品，并在单位内部对获奖员工进行表扬和激励，激发员工的能动性，为单位持续发展做好了人才保障。

四、结语

总之，在媒体融合下，应当怎样开展深度报道，是摆在媒体从业者面前的重要命题，要想解决该命题不仅需要“回头看”，还要“向前看”。“回头看”是要站立在新时代下对传统媒体的发展历程进行梳理，从中吸收养分，传承经验；“向前看”是要加强理念和策略创新，以先进的思维和超前的眼光分析媒体融合的大趋势，找准公众的关注点，并借助多种媒体融合技术，持续将新闻做“深”，并将深度报道做“强”。