2021抖音私域经营白皮书

用户388517738于2021-08-01日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载新私域洞察SECTINON1存量竞争时代到来，私域运营不再是锦上添花抖音企业号成为越来越多企业私域运营“必选项”010528283030343436新私域产品：抖音企业号2SECTINON2新诉求一：私域获客难度大新思路一：三域打通——公私商域流量一体化，从单向的获客导流，到双向的提量提效新诉求二：用户转化缺方法新思路二：通过私域产品能力轻量化地完成用户地管理、运营及触达新诉求三：精细运营成本高新思路三：从人工经营的散点触达，到高效智能经营的整合策略企业号2：以用户经营为核心的私域解决方案新私域建设方法论SECTINON3私域经营三步走四大类行业私域运营方法论3940行业透镜：ONEMOREQUESTIONSECTINON4声明SECTINON5Contents用户388517738于2021-08-01日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载抖音私域：生意增长新引擎随着互联网行业的不断发展，越来越多的人开始在线上做生意。在抖音做生意，可以粗解为「流量生意」。不管是在抖音做电商交易，还是线下到店，或是客户留资，首先要获得流量，然后完成生意。过去，获得流量的方式有两种：可以通过内容，比如短视频、直播，来获取公域推荐的流量；也可以通过投放，比如信息流广告、DOU+等，来获取商域付费的流量。在从流量到生意的过程中，我们发现，企业会连接大量的用户，和你互动过的人，关注了你的人，购买过你的商品和服务的人，这些人，既是企业流量的来源，也是企业生意的基础。当我们把这些人，都汇聚在一个可以再次触达到他们的流量池内，这些人，就会成为你的粉丝；再通过企业号2的经营能力，就会转化成你的「抖音私域」。在抖音私域里，粉丝可以直接产生购买和复购，从而带来新的生意；也可以通过互动和影响，影响原有的公域和商域，带来更多的生意。可以说，抖音私域，是抖音生意的新增量。关于抖音私域，有三个非常重要的关键词：强获客，正循环，高效率。首先，是强获客。抖音平台的流量规模，以及简单的关注关系，让抖音私域更容易获客。其次，是正循环。你的私域经营的越好，就能够获得粉丝在公域的提权和商域的提效，形成正向循环。再次，是高效率。在抖音，各行各业都能够使用多元的触达渠道，以及自由的触达方式，实现轻松高效的生意转化。可以说，每一个在抖音做生意的人，都应该关注抖音私域的价值。正是基于这个初心，才有了今天的《2021抖音私域经营白皮书》，白皮书中，不仅介绍了什么是抖音私域，抖音私域有什么特点，如何经营抖音私域等等，也清晰全面的介绍了企业号2，作为抖音私域解决方案，有哪些功能和方法帮助企业商家高效经营。更希望通过白皮书，帮助大家了解抖音私域，关注抖音私域，应用抖音私域，在抖音私域，经营美好生意！穆建鑫巨量引擎企业经营业务负责人用户388517738于2021-08-01日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载SECTINON1新私域洞察PRIVATETRAFFICINSIGHT2用户388517738于2021-08-01日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载存量竞争时代到来，私域运营不再是锦上添花截至2020年12月，中国网民规模达9亿，周均上网时长超过26个小时，网络购物用户规模达7亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79%。根据国家统计局数据，2020年全国网上零售额达11万亿元，同比增长10%，实物商品网上零售额达9万亿元，同比增长14%，占社会消费品零售总额的比重接近四分之一，网络零售在促消费方面作用不断增强。THEERAOFSTOCKCOMPETITIONHASARRIVED,PRIVATEDOMAINOPERATIONISNOLONGERTHEICINGONTHECAKE用户行为在变：互联网与数字经济全面加速短视频人均单日使用时长110分钟2020上半年互联网电商直播总场次1000万场数字化经济整体体量40万亿2020年短视频用户规模8亿2021年2月移动端搜索用户规模7亿+2020数字化经济整体年增速+15%0120192020实物商品网上零售额社会消费品零售总额单位：万亿元8占比21%占比25%数据来源：《中国网络视听发展研究报告》《2020中国广告市场趋势》《中国数字经济发展白皮书》《第47次中国互联网发展状况统计报告》《QuestMobileTRUTH》1数据来源：国家统计局2A新私域洞察01用户388517738于2021-08-01日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载